什么是Threads？解析传闻中的“推特杀手”应用
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巴克励步
Threads是Instagram旗下社交应用，7月上线首周下载1.5亿次。它借Instagram用户基础，一键注册且关注者同步，降低使用门槛，带来“多巴胺效应”，与Instagram联动变革社交设计，虽热度降但仍是有力竞争者，与X各有优劣，未来或共存。
与众多社群管理者一样，当Threads于7月5日上线时，Drew Balis已准备就绪。实际上，Balis发布了Baklib平台上的首条Threads，加入了在最初24小时内注册该应用的数千万用户行列——并且该应用在第一周就积累了1.5亿次下载（根据TechCrunch的数据，已实现X平台[原推特]周活跃用户基数的五分之一）。
它的问世方式前所未有，尽管自发布以来热度有所降温，但Threads无疑是社交媒体历史上的一个重要事件。但是，Threads究竟是什么？为何世界似乎仍将希望寄托于Threads，视其为潜在的小蓝鸟应用替代者？
Threads是什么？
Threads是Instagram旗下的全新社交应用。这款由Instagram团队开发的新社交网络应用，借鉴了X平台的若干核心优势，同时保持了当前版本简洁易用的特性。与X平台类似，Threads鼓励用户通过发布短文本内容参与公众讨论。
Meta公司在官方声明中透露：“我们正致力于让Threads与开放、可互操作的社交网络兼容，这将对互联网未来形态产生深远影响。”这暗示了Threads与Instagram之间独特的联动关系。表面上看，Threads与Instagram的整合可能只是技术细节，或是同公司产品间的自然联动，但实际上，这标志着社交平台设计理念的根本性变革。
多巴胺效应
Threads的爆发式登场并非偶然。Balis分析指出，其发布时机把握精准——正值用户对X平台普遍失望的转折点。
“当X平台陷入舆论危机时，Threads团队敏锐捕捉到机遇窗口，果断推出产品抢占市场热度，而非追求完美主义。”Balis如此解读。
在X用户动荡时期，Threads不仅提供了更积极、少争议的社交环境，还大幅降低了使用门槛。正如《哈佛商业评论》所指出，这为构建统一的社交媒体身份体系开辟了新路径。
《哈佛商业评论》指出：“当今顶级的社交媒体应用，如[X]、Facebook和LinkedIn，都被设计成‘围墙花园’——自我封闭的生态系统，将用户数据锁在平台内，并严格控制访问权限。这一切都有助于社交媒体平台巩固其市场主导地位。因为转向竞争对手非常麻烦，即使用户体验下降，他们也会选择留下来。”
相比之下，对于Instagram用户来说，注册Threads只需点击一下按钮。Instagram的关注者会立即被添加为Threads的关注者，这为早期采用者提供了坚实的关注者基础来起步。
“它让人们有机会重新联系上Instagram上的老朋友。在最初使用Threads的几个小时里，看到那些多年没有互动的名字，真是令人惊喜。我体验到了那种我们大多数人对社交媒体都期待的‘多巴胺效应’。” - Baklib的社交媒体经理Drew Balis
此外，Threads与Instagram的关联，有能力消除新应用发布时通常围绕安全性的疑虑。
“与Meta的关联是我认真对待Threads的一个重要原因，” Balis分享道，他的日常工作包括管理Baklib的X账户。“当像Meta这样的公司对一个项目表现出热情时，他们往往会全力以赴，给予它真正的机会。”
尽管自推出以来，Threads的日常使用量有所下降，并且网络上关于Threads用户留存的问题不断，但考虑到它与Instagram的紧密联系，以及其开发速度，Threads可以说仍然是一个强有力的竞争者。在其推出仅两周后，Instagram就宣布了数个用户高度期待的功能，包括“关注”标签和翻译功能。许多人推测，一旦Threads增加了更多备受期待的功能，它将有望重新获得关注，尤其是在那些对X平台感到疏离的X用户中。
如何注册Threads？
如果您也在考虑将Threads添加到您的营销策略中，这里有一个关于如何开始的快速概述。如前所述，开始很简单，只需几个步骤：
- 如果您还没有，请创建一个Instagram商业账户。
- 下载Threads应用程序，该应用程序适用于Android和iOS。
- 打开Threads应用程序，并使用您的Instagram凭证登录。（如果您有多个Instagram账户，可以在它们之间切换，并选择使用哪一个来登录Threads。）
- 登录后，您可以创建您的个人资料，其中包括标准的社交媒体账户元素（个人资料照片、简介、链接等）。您可以从Instagram导入完全相同的简介和相关元素，或者为Threads自定义您的个人资料。注意：您不能在Threads中更改用户名。
- 将您的个人资料设置为公开或私有。任何在Threads上的人都可以看到公开账户，但私人账户仅对已批准的关注者可见。
- （可选）选择您的关注者。您可以选择所有Instagram上的关注者，或手动挑选一部分。如果您选择关注那些尚未加入Threads的Instagram关注者，他们的状态将显示为“待处理”，直到他们加入为止。
可以删除您的Threads账户吗？
需要注意的是，如果您删除Threads账户，您也必须删除关联的Instagram账户。不过，您可以随时停用Threads账户，而不会影响您在Instagram上的活动。
另外，如果您对Threads有所犹豫，可以将Threads账户设为私密。希望Meta最终能将两个应用之间的依赖关系分离开来，就像他们处理Facebook和Instagram那样，但目前还未实现。
Threads 与 X（原Twitter）：两者的对比
当前热议的焦点：Threads真的是X的替代品吗？现在还言之过早。Threads在取代X之前还有很长的路要走——而X本身仍在经历广告商流失和其他（委婉地说）变化所带来的冲击。
撇开亿万富翁的管理不善不谈，这两个平台各有优劣。以下是迄今为止一些最大的异同点：
核心功能：X 和 Threads 都允许用户分享包含文本、图片和视频的短内容更新。它们就像一个在线的公共广场，您可以在此发布想法，并通过转发或点赞与他人互动。
平台功能对比与分析
核心功能对比
功能维度 X 平台 Threads 平台
| 时间线/信息流 | 提供算法推荐的“为你推荐”和按时间排序的“关注”信息流。 | 同时提供算法信息流（含较多品牌内容）和“关注”信息流。
| 字符限制 | 非付费用户：280字符
付费订阅用户(X Blue)：最长25,000字符 | 所有用户：每条帖子最多500字符
| 视频限制 | 非付费用户：最长2分20秒
付费订阅用户(X Blue)：最长2小时 | 所有用户：最长5分钟
| 桌面与移动版本 | 同时提供桌面端和移动端。 | 目前仅提供移动端体验。
| 可搜索性 | 功能强大，可按关键词、短语、话题标签、日期范围、语言等筛选搜索。 | 目前无搜索功能，不支持话题标签。
账号与社区管理
- 账号创建：Threads 提供更即时的体验，但前提是您已拥有一个 Instagram 账号。
-
账号停用与删除：
- 两者均可随时停用账号。
- Threads：删除账号必须连带删除其关联的 Instagram 账号。
- X：停用账号后，若30天内未重新激活登录，将被永久删除。
-
社区：
- X 拥有成熟的社区，围绕流行文化、新闻和特定兴趣（如 SEO）有活跃参与。
- Threads 作为新平台，其社区尚未发展到同等水平。
平台选择策略分析
尽管 Threads 尚处于早期阶段，但它已不容忽视。如果您已有一套 Instagram 营销策略，Threads 可以成为一个不错的补充。
“我不建议为了一个平台而忽视另一个平台。但如果你是一家尚未在 X 上建立账号的年轻公司，那么我认为专注于 Threads 更为有益。努力在那里产生影响并确立领导地位，而不是试图在嘈杂的 X 上从零开始建立关注者。”—— Balis
选择时，请考虑您的受众群体：
- B2B 公司：若目标是讨论热点话题并参与深度对话，X 可能更合适，因其拥有成熟的社区和强大的搜索功能。
- B2C 公司：若旨在通过实体产品触达终端客户，可倾向于选择 Threads。在早期阶段更容易脱颖而出——甚至有品牌证实，其在 Threads 上获得的互动量可能数倍于 X。
如果您选择 Threads，可以从简单开始：重新利用其他平台上表现最佳的内容，而非从零创建。例如，将 X 上突出的文本帖子与 Instagram 上最具吸引力的视觉内容相结合。
“测试、学习并享受乐趣。我认为学习任何社交平台的最佳方式就是简单地使用它。把它想象成在业余时间学习国际象棋。你可以阅读所有你想要的策略，但直到你在游戏中尝试它们，你才能真正理解它们。”—— Balis
早期采用者示例
以下是一些在 Threads 上表现出色的品牌案例，可供参考：
Wendy's
以其机智幽默的帖子著称。例如，其对埃隆·马斯克和马克·扎克伯格之间“对决”的回应，在发布三天内获得了超过23,000个点赞和900条回复。
Anthropologie
采用了一种流行的社交媒体营销策略——赠品活动，来获取新的关注者和互动。他们通过征集最佳 Threads 主题双关语来赠送礼品卡，引发了有趣的用户参与。
Tom Brady
这位传奇四分卫发布了一段视频，用其标志性的口号庆祝 Threads 上线，引发了关于平台未来发展的广泛讨论。
未来展望
Threads 的增长数字令人印象深刻（例如，5天内获得1亿注册用户，X 当年用了两年）。目前来看，问题不再是 Threads 是否会取代 X，而是两者将如何共存。
“这不一定——很可能也不会——是一场你死我活的战斗。它们都可以成为重要的参与者。但许多人很可能会转向 Threads，以避开他们在 X 上不喜欢的东西。Threads 只需要做好准备，并投入时间建立一个能与 X 相媲美的社区。”—— Balis
Baklib帮助中心支持多主题模板样式、权限管理、协同管理、多级栏目分类、多端适配、支持富文本和Markdown编辑、可绑定独立域名、api接口调用相关数据、可接入百度统计、友盟、51LA、可接入客服系统，如美洽、udesk等，还有数据统计功能，帮助中心的关键词搜索日志及用户的搜索相关数据可在后台查看。
