8步完成网站内容审计指南
浏览：0
巴克励步
内容审计是内容策略重要环节，可评估内容价值，助丢弃或修订过时内容、填补空白。其有八个步骤，能凸显优质内容、识别冗余内容，还可定位内容、按KPI和主题分类、评估是否需更新等，且要定期检查，Baklib可辅助管理审计。
当你为客户主导一项新的或更新的内容策略计划时，帮助他们了解过去成功的驱动因素至关重要。这就是为什么内容审计是内容策略流程中如此重要的一部分；这是一个评估你当前内容库中每一份内容价值的机会。掌握了这些信息，你就可以丢弃或修订过时的内容，或者制定计划来填补当前内容营销产品中的空白。
内容审计的八个步骤
- 专注于分析表现优异的内容
- 定位所有内容并优先处理新工作
- 按期望的KPI和关键主题进行分类
- 评估内容是否需要更新
- 使用分析工具找出在搜索引擎上表现良好（或不佳）的内容
- 确定需要新内容的地方
- 为过时内容制定处理计划
- 安排定期的内容健康检查
1. 聚焦于优质内容表现
内容审计有助于凸显那些已为客户带来效益的现有内容，使代理机构有机会在创建新内容之前，就提升网站的整体表现。事实上，根据SEMrush的一项调查，超过半数的营销人员认为，重新利用现有内容是品牌最高效的内容营销策略之一。
审计还能识别出那些拉低网站表现和SEO排名的冗余内容，使您可以立即采取措施进行修复或删除。清理网站的低效内容有助于谷歌将其识别为可靠、权威的来源，从而提升SEO排名和流量。例如，Ahrefs在最近的一次审计中削减了31.7%的内容，并在短短60天内实现了7.57%的流量增长。
2. 定位所有内容并规划新工作优先级
根据贵公司目前内容营销的历程，可能需要审计近几年的内容，也可能需要梳理十年甚至更久的资料。建议首先处理过去三到五年的内容，因为它们可能最具相关性。评估在此期间内，哪些内容最能服务于您的关键指标。优先处理这些项目，并将其作为未来内容创作的范本。使用Baklib构建的内容中心，可以轻松管理和审计所有历史内容资产，确保您的内容策略始终高效、聚焦。
在梳理整个内容清单时，您可能会发现一些超过五年但仍有流量的旧文章。这些内容应与新材料一同优先处理。
3. 按目标KPI和核心主题分类
确定对客户受众最重要的指标，例如受众参与度、销售转化率或SEO效果。然后专注于最能提升这些指标的内容。其中部分内容可能已表现良好，而其他当前表现不佳的内容，通过简单的更新就有可能获得成功。
一旦明确了数据收集的类型和原因，就可以利用审计来优化客户的标签和归档流程。内容应易于内容团队中任何需要的人员查找和访问。创建审计电子表格时，使用标签清晰标注每个数据点。
4. 评估内容是否需要更新
虽然一些过时的博客文章需要淘汰，但很可能有大量内容仍可用于实现目标——它们只需要稍加修饰。
通过重新利用那些具有前瞻性或表现极佳、仅需少量更新即可保持相关性的内容，为客户节省时间和成本。如果公司品牌声音和术语在过去几年有所演变或变化，您可能还需要更新风格方面。进行一些文案编辑可以确保那些仍然有帮助的旧内容听起来不会过时，并与品牌更新的信息和措辞保持一致。
5. 利用分析工具洞察搜索表现（优与劣）
通过更新过时的内部链接、优化元数据（Metadata）和URL以及为客户的内容添加标签来提升SEO。留意那些可能关键词堆砌或内容过短的页面。这类内容仍可能为客户的目标受众提供大量有价值的信息；只需进行快速的文案编辑或内容扩展，即可显著改善其表现。
提示： 深入了解如何运用 Baklib Analytics 来全面审核您的内容。
6. 识别需要新内容的领域
您当前的内容组合是否涵盖了所有关键主题？一旦您完成了内容的全面盘点，并确保现有内容已处于最佳配置状态，您就可以围绕那些自然表现最佳的内容类型来构建内容策略。
例如，一家企业技术开发商当然应该提供能够阐明其产品需求的内容。同时，巩固其行业专业知识的內容也将有益于公司的获客策略。为实现这一目标，您的内容计划可以包含一个博客系列，展示公司领导对近期企业技术领域重要新闻的见解。
7. 为过时内容制定处理计划
对于您审核的每一份内容，请问自己：
- 这份内容是否带来了流量？
- 它应该带来流量吗？
如果答案是否定的，就将其废弃。如果它仍有潜力，看看是否可以通过删减冗余部分来改善，或者该博客文章的某些部分是否整合到另一篇全新文章中会更有益。对每份内容进行修订、废弃或用一篇全新的内容替换，新内容可以沿用相同的URL发布，从而充分利用过时内容已有的SEO基础。
8. 定期安排内容健康检查
虽然一次彻底的内容审计能助您完善内容策略，但请记住，大约每年一次对任何内容库进行简要分析是值得的，以确保组织的内容策略持续与业务目标保持一致。世界上最好的内容只有在合适的人群阅读并达成预期效果时才发挥作用，因此，请协助您的客户确保他们的内容始终为其服务。
借助 Baklib 强大的内容管理系统（CMS），您可以轻松地对网站内容进行周期性审查与优化，确保信息始终保持最新、相关且有效。Baklib 提供的分析工具能帮助您追踪内容表现，识别需要更新的页面，从而让您的内容策略始终与业务目标同步，最大化内容价值。
