Cookie

定义

Cookie 的核心是收集用户与品牌自有渠道的直接互动数据，品牌自有渠道包括面向消费者的网站、聊天机器人、会员计划、会员资格、自有移动应用。

网站所有者可查看的第一方数据具体涵盖：

• 用户的语言偏好

• 用户所在位置

• 用户名

• 购物车中的商品

• 用户浏览过的页面

• 其他与用户直接互动相关的信息

2. 对用户与品牌的核心作用

• 提升用户体验：当用户再次访问同一网站，若缓存未被清除，网站可访问第一方 Cookie 中存储的数据，进而提供个性化推荐；同时，表单中的某些字段会预先填充之前收集的用户数据，减少用户重复输入操作。

• 顺应数据趋势与法规：第一方 Cookie 及更广泛的第一方数据类别正日益受重视，原因在于品牌可通过它与潜在客户、现有客户建立直接联系。随着数据隐私法规的不断演变和客户偏好的变化，品牌正减少对购买或获取第二方、第三方数据的依赖，转而加大对用户自愿提供数据（含第一方 Cookie 数据）的投资。

第一方 Cookie 与第三方 Cookie 的核心区别

第一方 Cookie 与第三方 Cookie 在所有权、跟踪范围、用户接受度及行业趋势上存在显著差异，具体对比如下：