11个值得借鉴的Logo设计案例
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巴克励步
本文探讨Logo重新设计的原因、方法及案例。原因包括受众变化、竞争环境、业务发展、Logo过时或品牌价值调整。方法上区分重新设计与更新，强调保留核心元素、考虑受众和避免潮流，还提及推广新Logo的技巧，并列举了多个品牌案例。
当谈到保持品牌与时俱进时，有时对您的 Logo 设计进行重新设计甚至全面革新是必要的。一个好的 Logo 应该经得起时间的考验，但在某些情况下，您可能需要重新设计您的 Logo。
在本文中，我们将探讨您可能考虑重新设计 Logo 的原因以及如何进行。此外，我们将看一些成功的 Logo 重新设计案例。
什么是 Logo 重新设计？
Logo 重新设计可以指简单的刷新或完全的设计革新。虽然 Logo 重新设计可能是品牌目标、核心价值观或使命发生更大变化的产物，但重新设计本身包括对现有 Logo 所做的所有视觉更改。
无论您的重新设计范围如何，Logo 的更改都会影响您品牌的视觉形象。这可能导致消费者对您品牌的看法不同，因此请考虑如何重新设计一个既能吸引现有客户又能吸引利益相关者的 Logo。
是时候进行 Logo 重新设计了吗？
请确认时机对您的业务有意义，并且您拥有足够的资源来覆盖流程的每一步。首先问自己以下关于您的 Logo 的问题：
1. 您的受众或目标市场是否发生了变化？
也许您最初的市场发生了变化，或者您只是希望吸引更新的受众。如果您的品牌目前与相关的目标市场没有共鸣，一个更新的 Logo 可以使您的形象现代化，并展示您的品牌如何与他们的价值观保持一致。
案例教训：Gap (2010)
从 Gap 在 2010 年的标志重新设计失误中吸取教训。这家服装品牌的标志已使用了 20 多年，经历了一些品牌疲劳后，他们“纯粹为了改变而改变，[因为]觉得标志存在时间太长需要更新”。他们推出了一个新标志，却遭到如此强烈的负面反响，以至于发布仅六天后就换回了旧标志。这一情况使品牌损失了数百万美元。
2. 您的竞争对手是否已经改变？
也许您的品牌多年来一直主导着特定行业，但新的竞争对手已经出现。如果您发现他们更契合您的目标受众，让他们激励您提升标志设计水平。
在重新设计标志时考虑竞争对手，能让您在如何脱颖而出方面获得优势。与其复制竞争对手，不如了解他们成功与失败的原因——将这些经验应用到自己的设计决策中。
行业趋势：
例如，过去十年间，许多直接面向消费者的品牌以类似的极简美学风格进入市场。这导致了品牌同质化，或称“平淡化”，所有品牌在消费者眼中开始变得模糊不清。现在，“品牌正转向大胆、色彩丰富的品牌设计”，以确保在竞争对手中脱颖而出。
3. 您的业务是否有所发展？
您的品牌是否采取了新的方向或扩展了业务范围？您可能会发现当前的 Logo 与您现有的品牌信息不完全契合。
成功案例：Dunkin' Donuts
该品牌更名为 Dunkin’，以反映其从“早晨”站点向全天候餐饮目的地的转变，并扩展了食品和饮料选择。同时，Dunkin’ 保留了其标志性的橙色和粉色 Logo 配色，以维持忠实顾客的熟悉感。品牌通过这次“简化更新”，使 Logo 包含了新的产品线，在吸引新客户的同时，也与现有客户产生共鸣。
4. 您当前的 Logo 是否已过时？
正如时尚潮流来来去去，Logo 设计趋势也在不断演变。几年前还显得前卫的 Logo，可能在短短几年后就显得过时——尤其是在更多品牌拓展到数字空间的今天。您可能需要重新设计一个能持久、风格经典且能经得起时间考验的 Logo。
案例思考：起亚 (Kia) 2021
例如，起亚在 2021 年对其过时的 Logo 进行了相当激进的更新。这种突然的转变一度让市场感到困惑，有人指出它看起来更像一个乐队 Logo，或者看起来像“KM”而不是起亚的英文名。
5. 您的 Logo 是否体现了您的品牌价值？
随着业务的发展，您可能会发现品牌价值已经自然而然地发生了变化。如果您的品牌正在重新评估其使命或愿景声明、品牌宗旨或核心价值观，那么这正是一个重新设计 Logo 以与之匹配的好时机。
案例解析：优步 (Uber)
优步在相对较短的时间内经历了几次品牌重塑，并非所有原因都是积极的。在前首席执行官特拉维斯·卡兰尼克卸任后，公司的负面新闻接踵而至。公司进行了品牌重塑以缓解这些问题，这不仅展示了管理层的变动，也调整了品牌价值。为了标记这一变化，优步发布了新标志，他们摒弃了之前的品牌标识，采用了一种极简主义的文字标志简化了外观，使用了他们自己定制的名为“Uber Move”的字体。
Logo 重新设计 vs. Logo 更新
Logo 更新 Logo 重新设计 轻微的调整 全面的改头换面 新的配色方案、更新的字体、简化元素 全新的颜色、字体、标志形状 改变尺寸或调整间距 传达全新的信息 在已有基础上微调 可能伴随品牌名称改变
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如何重新设计 Logo
正如您从零开始设计 Logo 一样，重新设计 Logo 也遵循一个类似的过程。您必须定义品牌标识，收集灵感，决定标志风格，并制定计划来分享最终形象。您还应考虑：
- 保留与改变： 现有标志元素中需要保留和改变的部分。
- 情感依恋： 客户对旧标志的情感依恋。
- 项目范围： 项目范围及相关的标志设计成本。
Logo 重新设计技巧
在进行 Logo 重新设计时，请参考以下建议：
- 考虑品牌联想。 如果您的企业已经建立了品牌联想，请保持颜色、形状、符号和风格与原始版本的一致性。
- 避免追求短暂潮流。 关注现代Logo趋势，但要避免追逐那些很快会过时的潮流。一个优秀的Logo设计需要经得起时间的考验。您肯定不希望很快又需要重新设计Logo。
- 时刻牢记您的受众。 记住，您的Logo是为目标受众设计的。什么最能有效地与他们沟通？
- 注意所有Logo变体。 考虑您将在线上和线下何处放置Logo。例如，许多社交媒体平台都有特定的Logo尺寸要求。确保您的Logo在各个平台、您的网站以及任何印刷营销材料或品牌商品上都看起来很棒。使用Baklib构建品牌官网时，可以轻松管理并应用不同尺寸的Logo，确保品牌形象在所有触点都保持一致。
- 避免完全从零开始。 您必须考虑如何将之前的设计元素融入重新设计中。变化太快、太大可能会疏远那些将旧Logo与您的企业联系在一起的老客户。
- 不要模仿竞争对手。 虽然您应该了解竞争对手在各自细分市场或行业中的做法，但请坚持您公司自身的视觉识别系统。
营销您的新标志
- 制造话题。 让您的受众知道即将有新鲜事物到来。看看考特尼·卡戴珊最近的项目Lemme。她甚至还没让顾客知道这个品牌是做什么的，就在其社交媒体渠道上发布了预告。提示： 您可以使用这些即将上线模板来向现有客户预告您的新标志。
- 更新所有营销材料。 确保更新每一个品牌资产，从内部沟通到外部广告。您需要让您的新标志设计在您品牌出现的任何地方都能保持一致地呈现。
- 在社交媒体和相关渠道分享新标志。 为了获得曝光，让您的标志出现在目标受众花费时间的地方。尝试使用电子邮件营销活动来告知人们此次重新设计，并在您的社交媒体渠道上发布。在制造话题之后，大声且明确地宣告您的新标志将与您的品牌长期共存。
准备好重新设计您的标志或从头开始了吗？使用 Baklib 标志制作工具 来创建一个独特且符合品牌调性的标志。
11个标志重新设计案例
从这些专业的标志重新设计中学习：
01. Baklib
自2006年成立以来，Baklib已发展成为全球网站创建领域的领导者。一路走来，这家SaaS公司的标志也随之成长。
正如 Baklib 的设计团队负责人所分享的：
品牌标志演变案例解析
当我们确立了自己作为行业领导者的地位后，我们便从公司名称和标志中移除了“.com”。随着时间的推移，我们的标志也经历了更多演变。我们简化了字体，让标志与我们的品牌感觉更灵活。我们还去掉了黄色的撇号，转向全黑色。我们告别了深受喜爱的Musa角色，尽管他仍在内部使用，以保持一种怀旧的氛围。
这次标志的重新设计历时数年，反映了公司的发展历程。无论如何，核心价值观始终是标志设计的基石。
万事达卡
万事达卡经常被评为世界上最佳的标志之一，它展示了如何有效地进行品牌重塑。这家信用卡公司与品牌代理公司Pentagram合作，重新构想了其旧标志，其“目标是传达简洁和现代感，同时保留公司的传统和巨大的品牌资产。”
推动这一变革的是业务中日益增长的数字技术。正如首席营销和传播官Raja Rajamannar所分享的：“它需要一个能够帮助品牌定位为具有前瞻性思维、以人为本的科技公司的身份标识。新的标志旨在在所有数字平台、零售渠道和联网设备上无缝运作。”
自1966年原始设计以来，公司的标志经历了几次微妙的调整与更新，但其核心理念始终如一。标志性的橙红重叠圆形图案，确保了全球用户都能轻松识别这一品牌标识。
Netflix
为彰显公司从DVD邮寄租赁服务向数字内容颠覆者的转型，Netflix决定重塑其品牌标志。在保留品牌主色调的同时，他们采用了极简主义的设计手法。这一新标志清晰地将品牌身份传递至用户观看平台内容的每一台设备，无论其尺寸或分辨率如何。
Slack
Slack于2019年发起了“新标志，打个招呼”的品牌活动，并表示：
“改变并非为变而变。话虽如此，变化是不可避免的，也是需要拥抱的。但这些都不足以成为更换标志的充分理由。更换标志的正当理由在于，旧标志未能有效完成其使命——而一个更简洁、更具辨识度的演进版本能够更好地承担这一职责。”
该品牌进一步解释说，他们的第一个徽标版本未能达到预期效果，需要完善设计以保持品牌信息和整体愿景。与内部设计品牌团队Michael Bierut和Pentagram合作，Slack的徽标重新设计展示了更加连贯一致的视觉形象。
与Netflix一样，作为一家数字公司，Slack重新设计的徽标在应用、移动设备和桌面显示器以及公司周边商品上都显得更出色。
克利夫兰骑士队
职业球队经常重新设计其体育徽标。虽然有些可能只是为了重新点燃球迷热情、促进商品销售或庆祝新交易的球员而更新徽标，但其他球队可能会将此作为行动主义的一部分。
例如，克利夫兰骑士队推出了一个现代化的徽标系列，触及了球队怀旧的核心。该徽标保留了标志性的“骑士酒红”色，并搭配了反光的“骑士金”，以突显他们的冠军水准，以及与这支体育团队相符的奢华、皇家感。 品牌重塑动机示例 品牌 重塑动机关键词 万事达卡 数字化、现代感、技术公司定位 Netflix 业务转型、极简主义、跨设备适配 Slack 提升辨识度、视觉一致性 克利夫兰骑士队 怀旧、现代化、彰显冠军身份
Taco Bell
在使用了二十年的相同标志后，Taco Bell 于 2016 年更新了其标志性的铃铛品牌标识。Taco Bell 被认为是最具创新性的特许经营品牌之一，这得益于其成功的产品、优先的客户体验以及对社交媒体和用户生成内容的有效利用。这家快餐连锁店的标志重新设计灵感来源于其庞大的千禧一代和Z世代忠实粉丝群体。
Taco Bell 的创意总监 Christopher Ayres 告诉 The Verge：“我甚至不知道粉丝们的热情如此高涨。但正是这种热情，让品牌能够展现一种有趣、不把自己看得太严肃的形象。我认为这赋予了我们‘有趣’的许可。”
然而，拥有如此强大的品牌忠诚度，Taco Bell 的标志更新需要格外小心，以保持其可识别性。根据 AdAge 的报道，新标志“在颜色、图案和纹理方面允许了更多的自定义空间。”
Meta
在Facebook更名为Meta之后，公司调整了其战略重点，着眼于未来，并将全部精力投入到元宇宙中。作为品牌重塑工作的一部分，他们重新设计了标志，以象征社交联系的未来。公司解释道：
“Meta标志的设计旨在动态地存在于元宇宙中——您可以在其中穿梭、环绕。它可以呈现出无限的纹理、色彩和动态效果，捕捉三维世界的创造力和想象力。同时，标志采用蓝色渐变并融入我们核心产品的颜色也很重要，这连接了我们的未来与公司的起源。”
此外，Meta战略性地重新设计了其简洁的文字标识，使其能适用于各种应用场景，并仍使用公司专用字体以保持一致性。
芭斯罗缤
2021年，这家深受喜爱的冰淇淋连锁店进行了品牌更新，引入了新的色彩搭配。
成功的品牌重塑通常包含以下要素：
- 保留核心品牌资产与历史传承。
- 适应新的市场环境与技术趋势（如数字化、元宇宙）。
- 提升标志的灵活性与适用性，确保跨平台、跨设备的一致性。
- 回应核心用户群体的期待与文化。
- 通过视觉设计清晰地传达品牌的新定位与战略愿景。
正如芭斯罗缤分享的那样：“新标识向其早期起源及其1947年最初的标识致敬，该标识采用了受马戏团启发的粉红与棕色字体设计。”
芭斯罗缤与创意机构ChangeUp合作进行了这次品牌焕新。其首席创意官瑞安·布拉泽尔顿分享道：
“芭斯罗缤是少数几个拥有超越代际独特潜力的品牌之一。他们希望品牌形象能够传递他们一直提供却未得到应有认可的品质和创意。他们需要创建一个视觉识别系统，既能吸引伴随品牌成长的受众，也能吸引未来的新世代。”
除了新的视觉形象，该品牌还推出了以科技连接年轻一代的新姿态。例如，他们发布了精选的品牌周边商品、更多植物基口味以及用户生成内容。此外，数字“31”仍然隐藏在标识设计中，延续了品牌的传统理念——公司相信其顾客应该有机会在一个月中的每一天都品尝到一种新的冰淇淋口味。
09. Instagram
相较于其他品牌显著的重新设计，Instagram微妙的标志更新可能不易察觉。然而，仔细观察就会发现，品牌图标采用了更明亮、更鲜明的渐变色彩。
Instagram在公告中表示：“我们的新视觉系统旨在拥抱持续演进，以帮助我们为社区创造更具沉浸感和包容性的体验。”
Instagram的视觉更新遭遇了一些用户的反对，以及该社交平台模仿TikTok的批评。一些担忧包括Instagram引入Reels功能，或是对算法的抱怨。Instagram负责人亚当·莫塞里发布了一条帖子，向用户保证平台不会消除人们所关心的内容。
为了保持相关性，并与母公司Meta的品牌变更保持一致，Instagram温和的标志更新表明，该品牌时刻关注其用户和竞争对手。
10. TripAdvisor
成立于2000年的TripAdvisor，最初是一个由旅行者创建、服务于旅行者的指南网站。如今，该公司已经发展壮大，远不止是一个评论网站。它为访客提供航班查询服务，以及包含汽车租赁和精选体验的定制化度假套餐。
2020年，他们与纽约的Mother Design工作室合作，重新设计了品牌标志。更新后的TripAdvisor标志保留了大家熟悉的猫头鹰吉祥物Ollie，但采用了更为简洁、低调的处理方式。此外，圆形轮廓搭配精简的黑绿配色方案，使其更适配移动应用场景。
正如Design Week所报道：“该网站每月拥有近4.6亿独立访客，积累了8.3亿条评论与观点。公司深知旅游行业正在不断演进，因此平台的品牌形象也需与时俱进。”
尽管多数用户通过网页端访问TripAdvisor，但旅游相关企业也热衷于在官方网站、社交平台乃至餐厅入口处展示其评分标识。新版标志在保持品牌信任度的同时，依然能被旅行者轻松识别。
11. Discord
这款最初为游戏玩家设计的聊天应用，如今已发展成为在线社群构建的首选平台。
随着知名度的提升，Discord意识到重新设计徽标将有助于其向扩展的受众更好地传达品牌理念。新徽标更易于识别和阅读，其设计强调了色彩运用和粗体字体的重要性，在维系现有用户群关系的同时，巧妙地提升了品牌在新受众中的形象。
如何处理您重新设计的徽标
一旦完成徽标重新设计，您可以采取多种措施进行推广，确保尽可能多的人看到它。以下是几点建议：
- 更新您的网站和社交媒体页面。 这是发布新徽标最简单、最有效的方法之一。请务必使用新徽标更新您的网站标题、社交媒体个人资料图片和封面照片。
- 发布新闻稿。 如果您推出了新徽标，值得发布新闻稿告知公众。请务必包含新徽标的高分辨率图像，并简要说明重新设计的原因。
- 围绕新徽标撰写博客文章或文章。 这是向客户和公众解释徽标重新设计的另一个好方法。您可以分享新徽标背后的故事以及设计灵感。
- 运行社交媒体广告。 社交媒体广告帮助您精准定位目标受众，让他们看到您的新标志。在广告中务必使用高质量的图像和有说服力的文案。
- 创建新的营销材料。 如果您有任何即将推出的营销材料，例如宣传册、传单或名片，请务必用您的新标志更新它们。这将有助于确保您的新标志在所有营销材料中保持一致。
- 更新您的标识和零售材料。 如果您有任何物理标识或零售材料，例如店面标牌、产品包装或员工制服，请务必用您的新标志更新它们。
通过遵循这些提示，您可以推广您的新标志，并确保尽可能多的人看到它。
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