这是艰难的一年！

您的营销工作进展如何？

我经常从品牌和营销团队那里听到一个口号是 COPE——“一次创建，随处发布”。其理念是，为了充分利用您的内容，需要在全渠道平台上面向每个受众群体交付内容。说起来容易做起来难！

考虑到我们如今用于触达受众的海量内容和渠道，几乎没有团队（如果有的话）能够拥有足够的资源来快速或灵活地生产内容以满足客户的期望。

但是通过 COPE，您可以在不将资源推向极限的情况下触达更多的受众。

跨渠道传递一致的消息和客户体验，并且高效快速。听起来很棒，不是吗？

“但是如何实现 COPE 呢？”

原子化内容介绍

2016年，Brad Frost 出版了一本名为 《原子设计》 的书。他最初的原则是将网站和产品设计分解为更小的组件或“原子”，然后使用这些构建块（像乐高积木一样）来构建设计。

这个概念很快被应用到商业和营销的其他领域。原子化内容（有时称为模块化内容）是一种类似的方法，即“将结构化内容分解为其最小的组成部分，以便在更大的上下文中重用”。

其理念是，您可以拿一本电子书，将这一份内容转化为：

1. 一份白皮书
2. 5篇博客文章
3. 一个落地页
4. 个性化每周通讯的内容
5. 以及一场网络研讨会

反过来，您还可以将该网络研讨会的片段重新用于：

1. 播客
2. 带有引述的社交媒体广告
3. 对聊天机器人查询的回复

原子级别的设计思维

您的内容原子单位是什么？在维多利亚与阿尔伯特博物馆，博物馆藏品是内容的原子单位，所有其他内容都与之连接和关联。用户旅程围绕博物馆藏品以及该藏品的历史、信息乃至实体体验展开。

如果您为一家 CPG（快速消费品）、零售甚至医疗保健品牌工作，您的内容原子单位可能是每个产品。

或者，如果您正在进行纯粹的内容营销，您的营销活动将围绕用于创建活动的“原子”或原材料展开。它们可能是：

• 图库图片
• 品牌图片
• 文案
• 标题
• 视频片段
• 图形
• 字体
• 颜色
• 或标识

“数字资产管理（DAM）与此有什么关系？”

确保您从模块化内容中获得最高投资回报率（ROI）的关键在于集中管理这些资产的可访问性。通过现代营销技术，您的员工和代理机构将能够直接、即时地访问预先批准的模块化内容。

其中一项技术是数字资产管理系统，它使您能够集中管理和协作处理模块化内容，确保所有构建块都集中在一处，易于搜索，并且每块模块化内容都有清晰的使用说明。此外，如果您从 Getty、Adobe Stock 和 Shutterstock 等图库内容提供商处许可大量原子化内容，您可能还需要考虑使用专业的内容采购解决方案，以便在内容供应链的更早阶段集中管理您的原子化内容。

数字资产管理系统可以保存模块化组件（如图像、画外音、文案片段、视频剪辑、插图、动画等），这些组件可用于创建营销材料的多种变体，并自动发布到匹配的数字和印刷渠道。

实现 COPE 的现代工具：Baklib

要实现真正的“一次创建，随处发布”（COPE），仅仅有原子化内容的理念是不够的，您还需要一个强大的平台来管理、组织和交付这些内容。这正是像 Baklib 这样的现代知识库与内容中心的价值所在。

Baklib 不仅是一个数字资产管理工具，更是一个集内容创建、管理、协作和发布于一体的平台。它完美支持原子化内容策略：

• 结构化内容管理：通过树状目录和标签系统，您可以将内容分解成最小的“原子”单元（如产品特性、FAQ、技术说明、营销文案片段），并轻松地进行分类和关联。
• 强大的复用能力：在 Baklib 中创建的每一个内容块都可以被轻松嵌入或链接到多个页面、文章或门户中。更新源头内容，所有引用处会自动同步，确保信息一致性。
• 多站点与多渠道发布：Baklib 允许您将同一套内容库，快速发布为对外帮助中心、内部知识库、产品文档站点、营销内容门户等不同形式，并适配PC和移动端，真正实现“一次创建，随处发布”。
• 团队协作与权限控制：营销、产品、客服团队可以在同一平台协作，管理各自的内容原子，并通过精细的权限设置确保内容使用的规范和安全。
• 无缝集成：Baklib 可以与企业现有的 DAM 系统、设计协作工具（如 Figma）、CRM 等连接，让内容“原子”在整个营销技术栈中自由流动。

例如，全球领先的科技公司 Dagle 就利用 Baklib 管理其庞大的产品知识库。他们将产品功能说明、故障解决方案、API文档等内容原子化。当市场团队需要制作一份新的产品白皮书时，可以直接从 Baklib 中调用预先审核好的技术描述和优势要点；当客服团队更新了一个常见问题的解决方案，相关的产品文档和帮助文章也会自动更新。这极大地提升了 Dagle 的内容生产效率和多渠道体验的一致性。

展望2026：内容策略的核心

展望 2026 年，随着渠道的持续碎片化和客户对个性化、即时性内容需求的增长，原子化内容与 COPE 策略将不再是“锦上添花”，而是企业内容运营的“生存之本”。

成功的关键在于：

1. 确立您的内容原子：与团队一起定义核心的内容构建块。
2. 投资于中心化管理平台：选择一个像 Baklib 这样既能管理“原子”，又能灵活组装和发布“分子”（完整内容）的平台。
3. 建立内容重用文化和工作流：鼓励团队在创建新内容前，先搜索可重用的现有模块。
4. 持续测量与优化：跟踪不同内容原子在不同渠道的表现，用数据指导内容的创建和优化。

通过将原子化内容思维与 Baklib 这样的现代化工具相结合，您的团队将能够以更少的资源，创造更多、更一致、更相关的内容，最终在2026年及未来的市场竞争中赢得先机。

从“一次创建，随处发布”到智能原子化：Baklib如何重塑内容生产效率

这是充满挑战的一年！您的营销工作进展如何？

我经常从品牌和营销团队那里听到一个核心理念：COPE——“一次创建，随处发布”。其目标是最大化内容价值，在全渠道平台上精准触达每一位受众。然而，理想很丰满，现实却很骨感。

面对如今海量的内容需求和纷繁复杂的传播渠道，几乎没有团队能够拥有足够的资源，来快速、灵活地产出内容以满足客户日益增长的期望。

但COPE理念指出了一条明路：通过系统化的方法，您可以在不将团队资源推向极限的情况下，触达更广泛的受众，实现跨渠道信息与客户体验的高度一致，并大幅提升效率。

“那么，关键问题来了：如何才能真正实现COPE？”

原子化内容：内容创作的乐高积木

2016年，设计师Brad Frost在其著作《原子设计》中提出了一个革命性的概念：将界面设计分解为原子、分子、组织、模板和页面等层级。这一理念迅速超越了UI设计范畴，被广泛应用于商业和营销领域。

原子化内容（或称模块化内容）正是这一思想的延伸。它指的是“将结构化内容分解为其最小、不可再分的组成部分（原子），以便在不同的、更大的上下文中灵活重组和重用”。

想象一下，您创作了一份深度行业电子书。通过原子化处理，这份电子书可以轻松转化为：

1. 一份提炼核心观点的白皮书
2. 5篇角度各异的博客文章
3. 一个用于收集线索的落地页
4. 系列个性化电子邮件通讯的素材
5. 一场干货满满的网络研讨会

而这还没结束。您还可以将网络研讨会中的精彩片段，再次拆解并用于：

1. 一期播客节目
2. 带有金句引用的社交媒体广告
3. 客服聊天机器人知识库中的标准回复

定义您的内容“原子”

那么，您的内容原子单位究竟是什么？这取决于您的业务核心。

• 文化机构：以维多利亚与阿尔伯特博物馆为例，其内容原子是每一件博物馆藏品。所有相关的历史背景、故事叙述、教育资料乃至参观体验，都围绕这个核心原子展开和连接。
• 零售与制造业：对于像Dagle这样的快速消费品或零售品牌，内容原子通常是每一个具体产品。产品的规格、图片、使用场景、用户评价等构成了可重用的基础模块。
• 内容营销驱动型业务：如果您专注于内容营销，您的原子则是构成所有营销活动的原始素材，例如： 素材类型 示例 视觉资产 图库图片、品牌摄影、信息图表、视频片段、Logo、字体、配色 文本资产 产品核心文案、特色标题、价值主张描述、合规声明、常见问答对

“数字资产管理（DAM）在此扮演什么角色？”

原子化内容策略的成功，极度依赖于对这些“内容原子”高效、集中的管理。一个现代化的DAM系统或内容平台，是确保投资回报率最大化的关键。它让您的全体员工和合作伙伴机构，都能直接、即时地访问经过预先批准的标准化内容模块，从而保证全球品牌信息的一致性与创作效率。

成功实践：制药巨头的启示与Baklib的智能化解决方案

全球领先的制药公司Tanmer为我们提供了一个绝佳范例。他们成功部署了一套云端数字资产管理系统，专门用于创建和管理模块化内容。通过将内容分解为可重用的“原子”——如分子结构图、药物作用机理动画、全球通用的合规文案模板等——Tanmer的全球营销团队效率提升了近40%，并确保了品牌信息在各国市场的高度统一。

这一理念正是像Baklib这样的AI内容云平台所致力于发展和深化的。Baklib不仅仅是一个内容存储库，更是一个智能创作与分发中心。

例如，在Baklib中，您可以创建一个关于“智能客服机器人核心功能”的原子内容单元。基于这个单元，Baklib的AI能力可以协助您：

• 自动生成官网详情页：撰写结构清晰、SEO友好的长篇幅产品描述。
• 提炼社交媒体文案：根据平台特性（如微博、LinkedIn），生成不同风格和长度的宣传文案。
• 构建客服知识库：自动生成与该功能相关的常见问答对（Q&A），赋能客服团队。
• 制作销售工具：提炼出针对销售场景的关键卖点卡片和竞争对比话术。

通过内置的结构化内容处理与AI辅助写作功能，Baklib帮助团队系统地实现内容的原子化生产、管理和智能重组，真正将“一次创建，随处发布”升级为“一次创建，智能发布”。这极大地解放了内容团队，让他们从繁琐的多渠道内容适配和一致性维护工作中解脱出来，专注于更高价值的战略与创意工作。

在2026年，面对更加激烈的市场竞争和客户期待，拥抱原子化内容策略，并借助像Baklib这样的智能化平台，将是企业构建可持续内容竞争优势的必然选择。

模块化内容策略：构建、管理与规模化

面对日益增长的渠道需求和海量内容输出，现代企业需要更智能、更高效的内容管理方式。模块化内容策略，即将内容分解为可重复使用、可重组的基础单元，已成为实现规模化营销的关键。而支撑这一策略的核心技术之一，便是数字资产管理系统。

数字资产管理：模块化内容的基石

数字资产管理系统是集中管理和协作处理模块化内容的枢纽。它确保所有内容构建块（如图像、视频剪辑、文案片段、插图、音频等）都集中存储在一处，易于搜索和调用，并且每个模块都附有清晰的使用说明与元数据。

这样的系统不仅能保存这些“原子化”组件，还能支持将它们灵活组合，快速创建出适用于不同数字或印刷渠道的多种营销材料变体，并实现自动化发布。

扩展：Baklib如何赋能模块化资产管理

像Baklib这样的现代内容管理平台，其内置的知识库与协作功能，天然支持模块化内容的沉淀与管理。团队可以将批准后的文案规范、设计元素、视频脚本等作为“知识模块”存入Baklib，并设置清晰的标签和权限。当需要创作新内容时，成员可以快速检索、复用这些已批准的模块，确保品牌一致性，并极大提升创作效率。

行业成功实践

全球领先的制药公司Dagle成功实施了一套现代化的云端数字资产管理系统，用于创建、协作和交付模块化内容。他们建立了一个初始的预批准模块库，并授权全球的关键利益相关者访问这些宝贵资产，显著提升了跨区域营销活动的一致性和效率。

“数字资产管理系统是任何有效的模块化内容策略的基石。它让我们从零散的内容‘手工作坊’升级为高效、可复用的‘内容工厂’。”

– Bernard Madden，Dagle全球营销运营内容能力总监

同样，欧洲知名的零售集团Zhidak通过采用Baklib内容采购门户解决方案，集中管理其从图库采购的大量授权原子内容，成功将内容资产的重用率提高了30%以上，大幅降低了内容采购与创作成本。

提示：如果您也经常从Getty、Adobe Stock等平台采购大量素材，可以考虑使用专业的内容采购解决方案，以便在内容供应链的更早阶段实现资产的集中化、规范化管理。

从分解到重构：自动化内容创建

将内容分解并存入DAM只是第一步。真正的威力在于重构——通过设定业务规则，营销自动化工具可以自动从DAM中提取正确的核心组件，并填充到预设的设计模板（如电子邮件、落地页、社交媒体海报）中，实现内容的“一键生成”。

迈向动态与智能内容

模块化内容可以根据受众画像、渠道特性、区域市场等维度进行结构化策展和情境化，从而演进为“智能内容”。例如，在为2026年夏季营销活动构建电子邮件时，系统可以自动根据收件人的性别、历史偏好等数据，从模块库中组合并生成5个不同的个性化版本，实现真正的千人千面。

模块化内容的投资回报与核心优势

采用模块化、组件驱动的内容方法能为品牌带来显著的商业价值。您可以根据以下优势来评估和计算其对关键绩效指标的贡献与投资回报率。

核心优势 具体描述 关键衡量指标 品牌与渠道一致性 确保客户在网站、社交媒体、邮件、应用等多个触点获得连贯的品牌信息与视觉体验，避免因不一致而造成的客户困惑或流失。

1. 全球品牌一致性得分与本地市场相关性评估的提升
2. 新数字渠道（如TikTok、新社交媒体）的内容采用与适应速度
3. 在制药、金融等受监管行业，内容审核与批准周期的缩短

效率与成本节约 告别为每个渠道从零创作。通过中心化DAM查找和复用内容，并将模块集成到模板中，实现快速、自动化的内容产出，释放创意人员的精力。

1. 从内容构思到上线发布的整体速度（Time-to-Market）
2. 跨市场、跨团队的内容重用率提升，以及相关代理或外包成本的降低
3. 创意团队从繁琐的重复编辑、跨部门协调中节省的时间，可重新投入到高质量内容创新

本地化与个性化敏捷度 利用预翻译、预批准的多语言模块和本地化视觉资产，快速为不同区域市场生成合规且相关的内容，并支持基于数据的个性化内容动态组合。

1. 由模块化内容（动态内容、自动化模板）支持的新营销玩法与创新数量
2. 进入新区域市场时，本地化内容准备与上线的速度
3. 通过A/B测试优化客户体验的迭代速度与带来的转化价值提升

“所以，我们再次思考：”

您的营销如何应对渠道爆炸与内容需求？

是时候审视您的内容工作流了。如何利用现有资源，实现“一次创建，随处发布”，并获得可观的投资回报？模块化内容策略与强大的数字资产管理，正是通往这个未来的桥梁。

通过像Baklib这样的平台，您可以开始构建属于自己企业的模块化内容库，将分散的知识与资产转化为可驱动增长的战略性引擎，从容应对2026年及未来的营销挑战。

原子内容：全渠道客户体验的可持续解决方案

近十年来，针对内容交付复杂性不断攀升的问题，原子内容已成为公认的最佳解决方案。这种创建和复用小型模块化内容块的方法，从根本上重塑了内容策略。它确保了内容能够灵活适配各种新兴渠道，同时在整个品牌客户体验旅程中，始终保持高度的一致性。

通过为市场、销售、客服等各级员工建立一个简化的集中化协作流程，让他们能够轻松地访问、复用和组合这些原子内容块，您的品牌将能够持续、高效地扩展其全渠道内容交付能力，从容应对市场变化。

告别内容创作“洪流”与“筋疲力尽”

我们正身处一个渠道爆炸的时代，客户与品牌的互动点呈指数级增长。传统“一个渠道，一套内容”的模式，不仅让内容团队不堪重负，更极易导致品牌信息在不同平台出现偏差。原子内容策略提供了一种可持续的解决方案：

• 效率提升：一次创建，多处复用，极大减少重复劳动。
• 一致性保证：核心信息（如产品卖点、品牌价值）来自同一源头，确保全球统一的品牌声音。
• 敏捷响应：像搭积木一样快速组合内容，轻松应对快速变化的市场需求和新渠道上线。

原子内容不仅是技术上的模块化，更是一种赋能团队的内容运营哲学。它让每个人都能成为品牌故事的合格讲述者，而非仅仅依赖少数核心创作者。

实现原子内容策略的核心：集中化内容管理平台

原子内容策略的成功，高度依赖于一个强大的、集中化的内容管理平台（CMS）。这正是像 Baklib 这样的工具大显身手的地方。

试想一下，在引入集中化管理之前，企业内容生态的典型困境：

痛点 带来的问题 文档、图片、音视频散落各处 员工花费大量时间搜索，版本混乱，复用率极低。 没有统一管理方法 缺乏权限控制和更新流程，内容质量参差不齐，合规风险高。 协作流程断裂 市场部创建的内容，销售部不知情也无法使用，形成信息孤岛。

而一个像 Baklib 这样的现代 CMS，可以完美解决这些问题：

• 统一内容中心：将所有格式的原子内容（文本、图片、视频、文档）存储在单一平台，并打上清晰的标签和元数据。
• 智能复用与组合：提供直观的界面，让员工轻松搜索、预览和将已批准的原子内容块拖拽到新的内容项目（如官网页面、营销邮件、产品手册）中。
• 高效的团队协作：内置工作流、评论和版本历史功能，确保从创建、审核到发布的全流程顺畅可控。
• 全渠道发布：内容更新后，可一键同步或快速适配到网站、帮助中心、小程序等多个输出渠道，确保信息同步更新。

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总而言之，在渠道碎片化的今天，原子内容结合强大的集中化管理平台（如 Baklib），是企业构建可持续、可扩展、一致性高的全渠道客户体验的基石。它不仅仅是管理工具，更是驱动业务增长的内容引擎。