10种常青营销资产
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巴克励步
长效营销素材如松树般永恒，能重复使用、建信任促转化、提升搜索排名。文中推荐十大类型，包括信息图、测验、常见问题页等，可助企业打造持续创造价值的营销资产。
清晨五点，你的梦境中充满了富有创意、引人入胜的营销素材，激发着你的灵感与动力。然而，半夜惊醒时，却发现眼前悬浮着单调乏味、毫无新意的内容。墙上铺满了冗长的文案，令人昏昏欲睡。没有任何值得关注的内容：没有令人兴奋的指标数据，没有富含知识的视频内容，也没有一份报告或电子书能提供有价值的信息。 这场景是不是很可怕？ 幸运的是，有一种解药可以应对这种困扰潜在客户梦境的枯燥内容噩梦。我们推荐什么？长效营销素材。 ### 什么是长效营销素材？ 听到“长效”这个词，你可能会立刻联想到森林中傲然挺立的松树——这个联想完全正确。但请将松针和清新的森林空气替换为一种内容，就像松树一样，永不褪色。 它始终适用，永不失去光泽，经受住时间的考验。长效营销素材是永恒的，能持续提供行业知识或通用信息，让你的潜在客户在未来也能从中受益。 长效内容可以在多个营销活动中重复使用，并随着时间的推移，成长为至关重要的营销资产。这就是为什么它可能是你文件夹中的宝藏： * 虽然长效内容的初始成本可能较高，但你可以为素材支付一次费用，并在未来多年内持续使用。 * 它有助于建立信任，推动潜在客户在营销和销售漏斗中向下转化。 * 长效内容在搜索引擎中的排名往往更高，使潜在客户获取变得更加容易。
就像那棵松树一样，您的资产在未来数年仍将保持其独特价值！
就像那棵松树一样，您的资产在未来数年仍将保持其独特价值！
长青营销资产的最佳类型
那么，您可以将资源投入到哪些引人注目的内容类型中呢？这是个很好的问题，我们已通过我们最喜爱的内容形式之一——清单，为您提供了答案。想象一下，您正在为能改变营销面貌的资产进行“采购”。（别忘了带上“牛奶”！）
#1: 信息图
如果没坏，就别修——朴实无华的信息图！
虽然展示产品发布或上一季度业绩有更令人兴奋的方式，但精美的视觉效果和恰当的配色方案能让信息图成为一项宝贵的资产。
将信息图贴满办公室墙壁和洗手间门后的时代早已过去（谢天谢地），但请不要低估这种具有成本效益的表达方式。信息图能让您利用视觉的力量，这是人脑天生易于理解的。您知道吗，传递到大脑的信息有90%是视觉性的。
#2: 测验或问卷
您是哪种面包？
您的星座对应哪种汽水？
如果把测试题比作品牌，那 Buzzfeed 当之无愧。它证明了，只要能提供答案，无论多冷门，就足以激发人们的想象力。（顺便一提，我们是“全麦面包”和“可乐”的组合）。
Airbnb 的“旅行匹配器”是一个企业多年来成功运用测试题的绝佳范例。它旨在帮助旅行者找到理想的度假目的地，这是规划旅行时常见的难题。他们不仅解决了潜在客户的问题，还以一种有趣、互动的方式提供了解决方案。
#3：常见问题页面
谁说常见问题页面只是那些想在电话里避开你的零售巨头的专利？
一个内容详实的常见问题页面作为营销资产，可以填补多个空白：
- 为潜在客户提供一个寻找问题答案的地方。
- 阐明 关于您所在行业的信息，确立您的领导者地位。
- 一个针对长尾关键词和优质反向链接进行排名的SEO金矿。
常见问题页面也是一个可以添加到网站上的绝佳常青资产。Kim Komando 的“购买新电脑指南”就是正确运用常见问题的优秀示例。它使用了73个反向链接，并在“我需要什么样的电脑？”搜索查询中排名第一——相当不错！
#4：白皮书
当涉及深入的技术知识时，没有什么比白皮书更具份量了。
白皮书摒弃了追求机智或精悍的尝试，而是选择穿上潜水装备，将自己沉浸在特定主题的数据海洋、实证证据和简明信息之中。
通过深入挖掘，你可以将白皮书打造成行业领域内常青且必读的资源。
领英已创建了许多捕获销售线索的B2B白皮书。其中一个最佳范例是“内容营销的资深营销人员指南”。
#5：术语表
就像大学课本里那种——但没那么枯燥。
一个包含您所在领域标准化术语的词汇表，对于刚接触该领域、或对与相关业务打交道缺乏信心的潜在客户来说，可能是一个至关重要的工具。如果您能提供清晰、不充斥缩写和“高级”术语的解释，您或许就能发现一座金矿。
在任何领域，文字都很少会失去其相关性。如果内容经久不衰，访客会反复查阅，并且如果他们认为内容特别有用，很可能会进行分享。更重要的是——你永远不需要更新它！
Vulture 的《怪奇物语词汇表》就是一个有趣的词汇表，读者在追这部热门剧集时可以反复查阅。
#6: 讲解视频
当威廉·弗里斯-格林在 1888 年开创动态影像时，他绝不会想到制作吉他教程或精酿啤酒制作指南。但你可以！
看看 Mint.com 的“Financial Life”，这是一个很棒的讲解视频，即使在十年后仍在持续获得观看。
#7: 案例研究
你不需要放大镜来研究你所在行业领域的案例——但那样看起来会很酷。
案例研究是向潜在客户展示的强大常青资产。选取一个真实的客户成功故事实例，并将其转化为你自己的必读故事来激励潜在客户，其价值无法估量。
Neil Patel 精于案例研究，并因此获得了他一些利润最丰厚的客户，其中包括财富 500 强公司。
#8：内容资源库
图书馆借阅卡已是过去的事物（我想是的，我已经超过15年没去过了——别告诉我母亲），但您自己的内容资源库却可以成为一个殿堂，用来珍藏您迄今为止创作的所有优秀内容。
Baklib将其所有的常青内容整合进了一个资源库，并为其网站带来了历史性的成果。
#9：购买指南
就像平板包装家具一样，当面对新事物时，一份指南可能至关重要。
这在很大程度上取决于您所在的行业以及您提供的产品或服务，但一份购买指南在潜在客户做出关键的“我该不该买？”的决定时，可以是一篇极具影响力的内容。
无论您是那些寻求可靠信息的客户的中间人，还是正在寻找新客户的企业。在不使用销售术语轰炸他们、或不就您/您喜爱的产品进行宣传轰炸的前提下，持续培育潜在客户，这对于确保您不是在做一个冗长的销售推销至关重要。
一个优秀的指南范例是Heimdal Security 关于杀毒软件的终极购买指南。他们提供了潜在客户多年来一直能够使用的有用内容。
#10：播客
我们不会毫无计划地，仅仅在办公桌上支起一个麦克风，任由吸尘器的背景噪音尖叫。在准备上传时，制作一份包含大量笔记的恰当文字稿，确实能极大地方便后续的内链建设。
此外，追踪记录你之前说过的话，可以防止你的播客变成一张"坏掉的唱片"，避免听众失去耐心并转而投向其他媒体。
同时，别忘了参考一下Studio OnBrand，看看如何将活动演讲内容重新包装成易于消化的播客形式。
为您的事业驾驭常青营销资产
创建营销资产可能需要大量的时间和成本。通过打造常青资产，让您的投入在未来的数月乃至数年内持续创造价值。
尝试一下这些类型的常青资产吧！
[    ](https://www.baklib.com/en/studio-demo/)
