2026年值得关注的3大营销趋势
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巴克励步
《2026年品牌状态报告》指出营销三大实战趋势：一是自动化加速内容创作，如iHeartRadio内容复用、Smuckers高效社交运营，41.5%营销人计划投资设计模板化；二是无缝用户体验打造差异化，像Outerknown去中间商、Fashion Nova社交电商；三是以真实内容提升知名度，如Dr. Squatch用短剧化视频。核心是效率与真实结合。
讨论营销趋势或许看似老生常谈，但这一话题持续热门的核心原因的是：营销是一门动态演进的学科，“下一个大趋势” 年年迭代，品牌要想保持市场相关性，必须主动跟上步伐。
不过，趋势作为营销轨迹的预测指标，往往存在不确定性。真正值得关注的，是那些被成熟品牌成功融入战略的实战趋势。在我们最新发布的《2026 年品牌状态报告》中，我们邀请了 1000 多名营销和品牌专业人士，围绕创意自动化、用户体验、营销技术、品牌差异化等核心议题，分享了对新趋势的见解。以下是三大关键趋势及品牌落地案例，看看领先者如何将趋势转化为实际成效。
一、自动化与加速内容创作：用效率释放创意潜力
在内容爆炸的时代，高效创作成为品牌核心诉求。报告显示，32% 的营销人员认为，更快、更高效的内容创作是自动化的最佳应用场景，而58% 的营销人员计划在 2026 年将内容产量至少提高 25%。自动化并非取代创意，而是通过流程优化，让团队聚焦更有价值的创意输出。
品牌实战案例
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iHeartRadio：内容复用的跨平台创新
依托庞大的播客内容库，iHeartRadio 发现了内容复用的新契机 —— 将播客内容转化为图书出版资源。尽管有四分之一的受访者认为播客在营销圈被过度炒作，但这一案例证明：现有优质内容通过跨平台改造，就能快速触达新受众，实现价值最大化。 -
Smuckers：高效运营支撑社交爆款
营销人员一致认为，社交媒体是提升品牌知名度最有效的渠道。Smuckers 围绕旗下 Jif 花生酱的发音（呼应 “Gif 还是 Jif” 的经典争论），发起了一场轻松有趣的社交营销活动。据《华尔街日报》报道，借助高效的创意流程，该公司从创意简报到完成初稿仅需一到两周。
关键数据支撑
正如《2026 年品牌状态报告》所示，41.5% 的营销人员计划在 2026 年投资设计模板化，通过标准化工具缩短从概念到落地的周期，实现内容创作的规模化与高效化。这一趋势与 2026 年 “凡人至上” 的内容消费逻辑高度契合 —— 品牌无需追求极致精致，而需以更快速度产出真实、易共鸣的内容。
二、提升用户体验：以 “无缝连接” 打造品牌差异化
报告指出，改善客户体验已成为品牌投资新兴技术的核心驱动力，营销人员将其视为 2026 年最大的品牌差异化因素。因此，约三分之一的营销人员明确计划在 2026 年优化组织的用户体验。
核心落地路径：社交与消费的无缝融合
从 Instagram 2019 年引领的可购物帖子趋势演进至今，社交媒体与产品消费的融合已成为主流。品牌通过打造独特的社交形象积累忠实粉丝，再以 “对话式” 购买体验直接触达用户，核心逻辑是：从灵感产生到完成购买的步骤越少，客户体验越便捷，最终带动销量、利润与营销效率的三重提升。
品牌实战案例
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Outerknown：去中间商的真实体验
作为主打可持续男装的品牌，Outerknown 摒弃所有中间商，直接为粉丝提供原创、真实的购买体验。这种以 “无缝、社交化” 为核心的用户体验策略，帮助品牌建立了深厚的用户信任，成为同类品牌中的差异化代表。 -
Fashion Nova：社交电商的精准破圈
加州快时尚零售商 Fashion Nova 在社交电商领域成果显著，其核心客群是 “拒绝让时尚定义自己” 的女性。通过社交平台的精准内容触达与便捷购买路径，品牌实现了快速崛起，印证了社交化用户体验的商业价值。 -
Whole Foods：智能工具赋能场景化体验
Whole Foods 的 Facebook Messenger 机器人，以提供食谱和产品建议为切入点，自然将流量引导至官网。机器人分享的内容多为品牌现成资源，本质是通过新渠道延伸用户体验，让品牌服务融入日常生活场景。
数据趋势佐证
《2026 年品牌状态报告》显示，54% 的营销人员计划在 2026 年加大品牌视觉内容投资，延续逐年增长的趋势。这一决策背后，是品牌对 “微触点” 体验的重视 —— 优质视觉内容能在社交场景中快速吸引用户，为后续无缝转化奠定基础。
三、品牌知名度：以 “真实内容” 穿透市场噪音
毫不意外，43% 的营销人员在调查中表示，提升品牌知名度是 2026 年的核心目标。社交媒体和技术的发展拉平了竞争环境，预算规模不再是吸引受众的决定性因素。真正的关键，是用能穿透噪音、传递精准价值的内容建立品牌认知。
核心趋势：短视频与短剧的品牌化应用
在线视频虽非新事物，但以 “短剧化、真实感” 的方式传递品牌信息，正成为 2026 年备受追捧的技能。这种内容形式契合 “宏大叙事已过时，凡人日常更具共鸣” 的消费趋势，能让看似平淡的产品类别变得深入人心。
品牌实战案例：Dr. Squatch Soap Company
该品牌借鉴并创新了 Dollar Shave Club 的经典营销模式，其视频内容兼具广告属性与短剧趣味，核心围绕 “真实、接地气” 的品牌形象打造。通过讲述普通人的生活场景与产品使用体验，品牌成功将 “男士香皂” 这一传统品类，转化为年轻人追捧的潮流产品，印证了真实内容对品牌知名度的提升作用。
结语：从趋势预测到实战落地
2026 年的营销趋势，本质是 “效率” 与 “真实” 的双向奔赴 —— 通过自动化提升内容产出效率，通过无缝体验与真实内容建立用户连接。这些趋势并非空中楼阁，而是已被 iHeartRadio、Fashion Nova、Dr. Squatch 等品牌验证的实战路径。
