2026年值得关注的5大营销趋势

我想我们都同意，2021年是相当疯狂的一年。我们在封锁和解封之间来回切换，应对了无数次的Zoom会议，并以令人眼花缭乱的速度制定和取消计划。

但我们在这里不是要谈论这一切有多么“前所未有”，也不是要探讨“新常态”会是什么样子。我们在这里，是为了展望2022年需要注意的未来营销趋势。这些发展将塑造我们创建和发布内容的方式，以及我们与客户和潜在客户互动的新方法。

随着我们一步步迈向新的一年，现在是时候让那些预算申请表格活跃起来了。是时候回顾去年的表现，并为你在2022年及以后将要开展的精彩活动制定计划了。

也许你正渴望改进个性化营销，或者你可能已经有了视频营销策略的计划。无论你来年的战略是什么，在开始之前，把握消费者和行业趋势至关重要。所以，端一杯热饮，坐下来，放松一下，继续阅读，了解2022年一些值得关注的顶级营销趋势。

谷歌在2014年将其搜索质量评估指南中引入了专业性、权威性和可信赖性的概念，至今它仍然是搜索中最重要的排名因素之一。EAT为你的SEO和内容营销目标提供了一个宝贵的框架。因此，当你在规划内容策略时，请尽量牢记谷歌的质量评估指南，并尽最大努力展示你的品牌具有可证明的EAT品质。谷歌通过以下方式确定EAT：

随着谷歌和其他搜索引擎持续理解网络内容并为用户提供最相关的结果，品牌努力生产能够体现EAT的内容变得至关重要。营销人员和SEO专家面临的挑战在于，这一概念较为抽象，难以衡量。

希望吸引更多客户并提升排名的内容营销者应专注于制作相关、个性化、真实且有价值的内容。突出内容创作者的资质，并展现您观点的原创性与专业性。深入构建营销用户画像，并围绕这些画像来创建内容。尽力设计流畅的购买者旅程，并在恰当的时机提供合适的内容。

如果您不确定如何开始或如何改进现有方法，可以参考Baklib的指南，了解如何在2022年打造卓越的数字体验。

长期以来，视频一直在内容营销策略中占据重要地位——这是理所当然的。历史上，B2B企业倾向于长视频内容。无论是那些消除销售障碍的教学视频，还是讲述品牌独特故事的企业宣传片；长视频非常有助于使品牌栩栩如生，并为客户提供附加价值，促使他们不断回头。但在内容长度方面，情况可能正在发生变化。

根据Hubspot的《2022年营销趋势报告》，短视频内容目前是营销人员眼中第二有效的趋势，46%的受访者认为它在效果和互动方面都是一种有效的形式。虽然TikTok最初（在营销意义上）几乎是一个纯粹的B2C渠道，但许多品牌发现，该平台为以更非正式的方式与受众互动提供了机会。

短视频更适合现代受众稍纵即逝的注意力。Hubspot的报告还显示，89%的全球营销人员计划继续投资或增加对短视频的投资。因此，如果您正在寻求以简洁、真实的方式推广您的品牌，那么将短视频加入您2022年的营销计划可能是值得考虑的。

如今，不仅仅是Z世代和千禧一代会优先选择那些拥有良好道德标准和价值观的品牌。疫情暴露了社会中巨大的不平等，即便是最与世隔绝的隐士，也无疑意识到了关于气候变化的警告。各种规模和形态的品牌都在理所当然地争相证明自己是可持续的、具有社会责任感，并且致力于实现更广泛的利益。我们相信，这一营销趋势在2022年及未来将继续处于前沿。

明年，各行业品牌将完善其信息传递，确保其包容、公正且真实。他们可能还会着重宣传自身环保资质及与社区积极互动的方式。这些举措旨在展示其责任感和社会担当。关键在于明确并传达品牌宗旨，让客户能放心信任品牌，并与之建立共鸣。

营销个性化并非新鲜事物。无论是B2C还是B2B品牌，都已运用多种策略为客户提供更定制化、情境化的体验。然而，尽管许多品牌已通过单一营销渠道（例如电子邮件）成功提供个性化体验，但大多数品牌仍在努力将个性化策略统一到客户与品牌互动的所有触点上。

要真正取得成功，营销个性化活动必须无缝覆盖所有渠道和设备。但这并不容易，尤其是在考虑到第三方Cookie逐步淘汰带来的额外挑战时。

那么，有雄心的营销人员该如何保持个性化趋势的领先地位？投资高端CRM系统会有所帮助。利用AI创建用户特定内容也同样有效。但如今，营销人员仅能利用零方数据，需要设计策略鼓励客户自愿提供个人数据。因此，在规划促销活动、创建门控内容和发展忠诚度计划时，请务必自问：这些举措是否为消费者提供了真正值得他们用个人信息交换的价值。

您的企业是否可以改进与客户的沟通方式？了解更多关于如何使用自动化工具创建个性化营销活动的信息。

不妨为那些辛苦的线下活动组织者考虑一下。如果您是一名内容营销人员或品牌专家，过去几年感觉像是一场噩梦，那么请想象一下管理和推广线下活动是怎样的体验！说这些营销专家应对得非常出色都算是轻描淡写了。虽然虚拟活动远不如线下活动，但活动营销人员确实竭尽全力确保了赞助商的到位、邀请到了合适的演讲者，并调整了活动内容以适应远程观众。但接下来呢？

关于这场疫情，唯一不变的是没有人知道接下来会发生什么。而这正是依赖日程安排的活动营销人员最不需要的。混合活动一直是这个难题的绝佳解决方案，我们预测它们将在整个2022年乃至更长时间内继续主导策略。甚至在这场风暴完全平息后，它们仍可能保持流行。

尽管混合活动有明显的局限性，但它们为品牌提供了许多有趣的机会。虚拟或混合活动让邀请全球各地的演讲者变得容易得多——当然，前提是他们愿意适应时区差异！此外，没有参会人数限制，因此它们有潜力更具包容性。

活动后的营销机会也非常显著。将编辑后的精彩片段托管在网站上，尤其是辅以深入探讨相关主题的指南，简直是营销的金矿。也许甚至可以是需要注册才能访问的内容，从而获取前面提到的第一方数据！

至此，我们关于2022年值得关注的营销趋势的探讨已接近尾声。我们希望这些观点能为您制定营销计划时提供一些思考的方向。如果要说明年需要重点关注的一个要点，那必定是EAT（专业度、权威性、可信度）。创建、发布、分享和推广高质量的内容，始终是优秀营销策略不可或缺的一部分。您的客户和潜在客户期待的是及时、有趣、有吸引力且有价值的内容。通过倾听他们的需求和愿望，您可以确保自己成为能够持续提供此类内容的品牌。