5个内容禅意的正念练习
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巴克励步
文章提倡营销人员以“被梦想引领”心态，采用五种正念内容实践：用DAM减少、再利用、再循环内容，融入创意自动化，将内容原子化，习惯使用模板，从一对一转向一对多创作，以实现高效、可持续的内容管理与创作。
每天早上，我都会阅读五十条积极的自我肯定宣言。
“我内心的一切正是我此刻成功所需的全部。”勾选。
“今天是极好的一天。”勾选。
“我充满了专注力。”勾选。
但有一条宣言脱颖而出，我认为它对我们所处的当下时刻尤为贴切：
“我不是被问题推着走，而是被梦想引领前行。”
这是今年营销的至理真言！我们正处于一些人称之为“机遇之年”的时期。在这个充满机遇的年份里，营销人员完全可以采纳这句真言：
我不是被营销问题推着走，而是被我的营销梦想引领前行。
这充满理想。这富有抱负。而且这是可能的。
为了达到这种禅意的状态，我们建议融入以下五种正念内容实践：
- 通过使用数字资产管理（DAM）来减少、再利用、再循环
- 向（创意）自动化敞开你的营销思维
- 将内容原子化，以获得更大的灵活性和更轻松的创作
- 将使用模板的实践变成日常习惯
- 从一对一内容创作转向一对多内容创作
正念内容实践 #1：通过使用DAM来减少、再利用、再循环
你听说过内容浪费吗？它指的是你的品牌未使用的数字内容。想想为你的品牌创作内容投入了多少资金。你是否在最大限度地发挥内容的潜力？一个品牌的内容库是进行内容再循环的完美来源，但许多营销人员却懒得去利用它。
正如消费者越来越关注他们使用的实体物品数量、物品来源以及生产这些物品的实践是否可持续一样，营销人员在数字创意内容方面也变得同样审慎。内容创作者也日益意识到他们所生产内容的利用率或价值。如果某件内容被创作出来、进行了社会化传播，却很少被使用，那么团队将来就不太可能继续生产更多此类内容。品牌方可能希望快速获得内容，但没有哪个品牌想要“快餐式内容”。
这种审慎的做法对营销人员来说最难理解的是：少创作。坦率地说，大多数人甚至不了解自己拥有什么内容。对于那些没有使用集中式数字资产管理（DAM）仓库的组织来说尤其如此。数字资产管理（DAM）系统是您品牌最有价值内容的资料库，可以成为内容再利用和再创作的绝佳灵感来源。Baklib数字资产管理（DAM）系统的运营价值至少体现在三个方面：
- 内容重复利用率提高
- 寻找内容所花费的时间减少
- 品牌治理趋于成熟
就像堆肥箱可以将厨房垃圾变成园艺黄金一样，Baklib数字资产管理（DAM）系统可以帮助您将旧内容转化为新的、有用的东西。而且它的味道可比堆肥好闻得多。
第二种能帮助你达到内容和谐状态的用心实践，是在内容创作中加入自动化元素。在营销领域，我们周围有许多流程都能从自动化中获益。当你听到“自动化”时，可能首先想到的是营销自动化。但我们指的是另一种——创意自动化。这是一个可能部分营销人员还不熟悉的新术语。创意自动化旨在通过引入自动化来加速创意过程，从而消除那些耗时且重复的任务。
创意自动化的一个例子是：每月使用软件生成新的电子邮件签名横幅，而不是每次都要求设计团队手动为你制作。字体、间距、色彩以及元素间平衡的品牌规范均由设计团队设定，营销人员无法更改。营销人员可以登录系统，修改文案，或许还能调整视觉元素和行动号召，但仅此而已。结果呢？生成的内容看起来仍然像出自你的设计团队之手，但交付时间却大大缩短。这篇博客末尾的行动号召横幅，实际上就是创意自动化的一个实例。以下是我们使用Baklib Studio为A/B测试制作的另一个博客行动号召示例：
以下是我们使用 Baklib Studio 制作并发布在 LinkedIn 上的招聘公告。
因此，创意自动化能力帮助营销人员扩大其创意内容的生产规模，而 Baklib 的DAM则帮助营销人员制作更多正确的内容，并确保对品牌内容实施恰当的治理。两者都很有用，但结合起来力量更强大。
当我说“原子化”时，我的意思是将内容分解成尽可能小的原子。一个行动号召就是一个原子。一张图片也是一个原子。将营销文案和创意内容元素想象成你的衣橱。当你感觉有创意时，你可以随心所欲地组合这些原子或元素来搭配一套新装束。你没有理由不以类似的方式来处理内容创作，你可以成为将最佳营销内容“套装”组合在一起的导演。想象一下，如果服装店只出售整套套装，而不是单独的服装和配饰。这样购买或许能节省时间，但它严重限制了创造力和自我表达。在Baklib的内容中台/DAM资源库中，用相关元数据来组织和标记你的内容原子，你就离内容禅境更近了一步。
正念内容实践 #4：让使用模板成为一种日常习惯
如果你理解了你的内容原子，那么是时候让使用模板成为一种日常习惯了。市面上有很多不同类型的模板。我们具体指的是什么呢？
假设你想要提升品牌在社交媒体上的专业形象。也许目前发布的内容不一致，或者发布不够频繁。又或者，它们看起来和感觉上不够像你的品牌。通过使用模板，你可以彻底重振品牌的社交媒体形象。
看看施罗德公司如何将模板作为其策略的一部分， 从而赢得了《投资周刊》颁发的“最佳社交媒体运用奖”。
为了从一对一内容创作转向一对多内容创作，品牌需要明白他们并不需要成千上万个独立的素材。然而，他们确实需要能够灵活地对内容进行细微调整和修改的能力。
全球各地的营销部门有多少时间浪费在调整内容以适应不同渠道或本地市场？很多时候，创意和信息是相同的，但需要的只是不同的尺寸、规格和文件格式输出。这些任务并不需要创造力，它们正是适合自动化的成熟任务。要开始思考一对多的模式，你必须从素材请求的源头入手。为了让这种方法奏效，人们必须具备全局和宏观的思维。
考虑一下：一个一对一的内容创建请求可能会导致向你的设计团队提出多达32个独立的素材请求。而一个一对多的内容创建请求不仅为你的设计团队节省时间，也为其他需要内容的同事节省了时间。你认为你的设计团队更愿意听到哪个请求？答案显而易见。听到一个请求远比收到32个创意请求要好得多。一对多的思维模式是减轻营销团队不必要压力的可持续方法。要在不牺牲质量的前提下扩展内容，一对多的思维方式是必需的。
欲深入了解面向品牌营销人员的这5个用心实践，请阅读我们为您准备的禅意指南，您可以在下方下载。 ```html
DAM系统旨在使创意和营销团队的工作流程更加顺畅。然而，面对日益增长的内容需求、紧迫的截止日期和复杂的审批流程，即使是最高效的团队也可能会感到压力重重。
如果这听起来很熟悉，那么或许是时候将一些“禅意”引入你的内容运营了。“内容禅”是一种理念，倡导通过有意识的实践来简化工作、减少压力并提升内容创作与管理的整体幸福感。
通过采纳以下五种“正念”实践，你可以利用像Baklib这样的强大DAM平台，将混乱转化为平静，建立一个更和谐、更高效的内容生态系统。
1. 拥抱“少即是多”：整理你的数字资产
杂乱是平静的头号敌人。一个充斥着过时logo、未使用的图片版本和冗余文件的DAM系统，会拖慢搜索速度、增加错误风险并造成团队困惑。
实践方法： 定期进行“数字大扫除”。利用Baklib强大的元数据、标签和搜索功能，系统地审核你的资产库。归档或删除不再需要的项目，确保所有关键资产都经过正确标记和分类。一个整洁有序的Baklib库是高效工作流的基础。
2. 建立单一可信来源
当团队在电子邮件、共享驱动器和个人电脑中寻找最新版本的资产时，会导致版本混乱、品牌不一致和大量时间浪费。这种分散性是压力和错误的根源。
实践方法： 坚定地承诺将Baklib作为所有品牌资产的单一可信来源。确保所有最终批准的logo、图片、视频和文档都上传并集中存储在Baklib中。通过设置清晰的权限和文件夹结构，让每个人都知道去哪里找到他们需要的东西，第一次就找对。
3. 自动化繁琐任务
手动调整图片大小、转换文件格式或为不同渠道重命名文件，这些都是重复、耗时且容易出错的任务。它们消耗了本可用于更具战略性和创造性工作的精力。
实践方法： 探索并利用Baklib的自动化功能。许多现代DAM系统提供自动转码、动态图片转换和预设发布工作流。通过自动化这些日常任务，你可以解放团队，让他们专注于需要人类创造力和判断力的工作，从而减少挫败感，提升工作满意度。
4. 培养协作与清晰的沟通
模糊的反馈、漫长的电子邮件线程和不清楚的审批状态会在团队中制造紧张和误解。协作不应该是压力的来源。
实践方法： 利用Baklib内置的协作工具。直接在资产上使用评论和批注功能，提供具体、情境化的反馈。使用审批工作流来清晰地定义步骤、责任和状态。当每个人都在同一平台（Baklib）上沟通并了解项目进展时，就能培养一种透明和共同责任的感觉。
5. 践行“数字正念”与持续改进
内容禅不是一次性的项目，而是一种持续的心态。这意味着要对你的流程和工具保持关注，并愿意进行调整。
实践方法： 定期与你的团队一起回顾。Baklib的 analytics 和报告功能可以提供宝贵的见解：哪些资产使用最频繁？搜索哪些关键词？审批流程在哪里出现瓶颈？利用这些数据来识别痛点，优化你的文件夹结构、元数据策略或工作流。鼓励团队反馈，并将Baklib视为一个随着你们需求变化而共同成长的活生态系统。
在Baklib中找到你的内容禅
实现“内容禅”不在于增加更多工具或施加更严格的控制，而在于有意识地简化、集中和优化你已有的资源。
像Baklib这样的现代DAM系统，其核心就是为这种和谐而设计的。通过将其强大的组织、自动化和协作功能与这些正念实践相结合，你可以将内容运营从压力源转变为一种更平静、更高效、甚至更愉悦的体验。
从整理你的资产库开始，拥抱自动化，并培养开放的沟通。你的团队（和你的内心平静）将会感谢你。 ```
