如何确保你的品牌始终保持一致性
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巴克励步
品牌经理需确保品牌形象一致，可通过找出不一致根源、了解受众、保持真实性、灵活更新指南等方式实现。Baklib等工具能助力团队便捷访问、共享和更新品牌指南，适应变化，避免僵化。
作为一名品牌、创意或营销经理，你的职责是确保品牌形象保持一致且受控，同时向受众传达正确的信息。
如今，在创建品牌资产时涉及如此多不同的角色——包括快速且高质量地完成工作的压力——一个出于好意的营销活动很容易迅速演变成一场真正的品牌灾难。
你的内容从最初的想法到最终发布，需要经过很多人。虽然你的团队中的设计师和文案人员可能能够毫无问题地遵守你的品牌标识、颜色和语气语调，但我们都知道，有些同事容易过于急切地按下发布按钮，向大众发布不符合品牌试图传达信息的营销材料。这最终可能会给你努力想与之互动的消费者留下错误的印象。
那么，如何才能在团队内部创造更多的品牌一致性，减少品牌失误呢？
找出不一致的根源
虽然没有人喜欢指责他人，但重要的是要识别出你在哪些地方偏离了品牌规范，以及原因。可能是使用旧电子邮件模板或标识的电子邮件营销人员，也可能是有些忘乎所以、跳过了新博客文章文案审核的活动营销人员。
让我们所有的重要客户和创意人员都登录到系统中，这意味着我们可以协作分享和创作，实现跨市场品牌一致性的目标。
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了解你的受众
一致的品牌形象固然重要，但如果你向错误的受众传达信息，无异于对牛弹琴。因此，在理清品牌个性的具体细节之前，你需要先弄清楚当前的受众是谁，并据此进行调整。
毕竟，众所周知购买行为更多是情感选择，而非理性选择。因此，让客户信任你，并让他们感觉与你的品牌建立了联系，将大有裨益。
虽然这可能需要进行大量研究，相当耗时，但当你吸引到一批可能终生支持你品牌的忠实铁杆粉丝后，你将在未来收获回报。想想苹果公司。
保持品牌真实性
在当今社会，消费者比以往任何时候都更期望品牌能够拥有明确的目标、保持真实性，并在现代社会的议题中积极发声。顾客们，特别是千禧一代，会毫不犹豫地放弃一个品牌，转而选择在社会议题上立场更积极的品牌。
您的品牌是向受众展示您是谁以及您独特之处的最简单方式。虽然这听起来很简单，但要确保您的品牌推广一个一致的身份，只有当您组织中的每个人——不仅仅是创意部门——都达成共识，并确切了解您的品牌内涵时，才有可能实现。
Baklib如何提供帮助：数字环境每年都在变化，停滞不前意味着被淘汰。Baklib的品牌指南易于更新和自定义，因此您可以快速适应不断变化的消费者期望，并获得所需的灵活性，使您的团队能够把握未来的趋势。
这意味着最新的Logo、最新的风格指南以及面向未来的品牌战略，只需点击一下即可供利益相关者随时使用。
Baklib为我们提供了一个可视化查看我们海量资产的地方，增加了它们的使用率，进而提高了每次使用的投资回报率。我们还能够更轻松地在内部共享资产，以支持我们的全球团队以及零售商和媒体等第三方。
一致性不等于乏味
人们很容易将品牌一致性误解为一种限制性的、一成不变的、扼杀创造力的东西。但品牌指南不应该是阻止新想法或尝试品牌形象新玩法的严格规则手册。
可口可乐拥有全球认知度最高的品牌形象之一，其标志性的Logo几十年来基本保持不变。但这并未妨碍可口可乐在过去数年间创造出众多激动人心、成功且引领潮流的广告活动。
关键在于品牌指南应当名副其实：作为指导方针存在，而非刻板规则
品牌指南需要界定品牌的个性与特质，同时应具备足够的灵活性与适应性，以激发而非抑制创意灵感。在当今时代，保持品牌的时代相关性、话题性与鲜活度至关重要。
最成功的品牌都懂得在何时调整并灵活运用品牌标识以保持时代活力；品牌指南不应被奉为不可更改的教条。它需要伴随企业发展而演进，并适应市场的频繁变化。如此，您的品牌才能在保持一致性的同时避免僵化。
指南面向所有人，不仅是设计师
尽管实际工作中通常由企业内的小团队负责制定和维护品牌指南，但它仍应体现整个公司的理念、文化和态度。毕竟，如果同事们都未曾参与其中，他们如何能足够熟悉并准确、一致地执行这些指南呢？
Baklib如何提供助力：我们摒弃静态冗长的PDF文档。通过支持在网页和移动端持续提供包含图像、视频及可嵌入式风格指南在内的富媒体内容，我们帮助您将品牌故事生动呈现。这种方式能确保您的团队真正将其运用起来。
