如何重新利用内容和品牌资产
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巴克励步
营销可借鉴喜剧演员重复优化经典内容的策略，通过重用刷新最佳作品满足内容需求。先选Logo等独特性资产及优质图文视频等，利用点击率等指标筛选，拆分、搭配新文案或图片等复用，借助DAM系统管理，能减轻工作量、促进品牌一致，从创意投资中榨取更多价值。
喜剧演员想出一个笑话，在观众面前测试，然后进行调整以博得笑声。这与营销并无太大不同。只需将“笑话”替换为“广告活动”，将“笑声”替换为“转化”。然而，品牌还面临规模问题。潜在客户每天通过数十个网站和社交媒体平台与内容互动。为了触达他们，广告活动必须无处不在。这意味着需要更多的“笑话”，也就是更多的内容。
许多创意团队都在努力满足对高性能、符合品牌调性内容的需求。而一个重用和刷新你最优秀作品的策略可以有所帮助。问问喜剧演员就知道了。
他们不会每次在新俱乐部演出时都创作新的表演内容。他们会重复使用自己最精彩的桥段，同时加入不同的过渡和口号。有时他们会做一些与观众的互动或尝试新素材，但核心表演是建立在有效内容的基础上的。通过重复成功的素材并加以完善，表演会变得极其精炼。同样的过程对品牌也适用。
选择你的最佳资产
第一步是决定哪些内容和资产有价值到值得重用。显而易见的选择是Logo、品牌颜色、口号、独特的产品包装和角色形象。这些被营销科学研究所称为“独特性资产”。
该研究所认为，要具有独特性，一项资产必须是独特且知名的。独特意味着它能“唤起对本品牌而非竞争对手的联想”。知名意味着“大多数（如果不是所有）消费者都应该知道该元素代表了该品牌名称”。如果它们与其他品牌过于相似或难以记忆，就需要重新考虑。
鲜明的品牌元素使用得越频繁，就越能提升品牌知名度。《广告杂志》的一项研究指出：“重复是获得最佳消费者反应的必要条件。”独特的资产通过重复会变得更加强大。报告还建议，“需要超过10次曝光才能达到消费者态度的最大化。”
独特资产固然重要，其他资产也可以重复利用。优质的图片、视频和矢量图等内容都可以被重新利用和优化。
社交媒体资产：转发、重用、循环
花费大量时间制作的长篇内容，可以拆分成电子邮件、简短的Facebook帖子，甚至用作视频脚本。点击率是选择哪些内容可以重新利用的重要指标，评论同样重要。如果一篇博客收到了有趣的反馈，这些反馈可以被整合进去。
例如，假设有评论者说：“哇！这份趋势报告太有用了，简直让我震惊！” 这可以成为一条绝佳的Twitter或LinkedIn帖子的基础，并能有效提升互动率。消费者研究公司BrightLocal发现，“88%的消费者像信任个人推荐一样信任在线评论”。有证据表明，被认可的内容也能带来类似的提升效果。
通常成本高昂的摄影作品，可以搭配不同的文案再次使用。确保每次重复使用都测试效果。如果新文案效果更好，那很棒。如果旧文案效果更佳，可以尝试将其搭配新的图片，甚至是动态图片（cinemagraph）再次测试。
视频是另一种值得考虑重复利用的资产类型。《福布斯》发现，“84%的消费者表示，他们曾点赞过出现在其信息流中的企业视频，近50%的人曾在自己的社交媒体个人资料上分享过视频。”然而，如果没有计划，视频的重复使用可能会低效得令人尴尬。事实上，三分之一的YouTube视频观看次数不到10次。
AdWeek的文章《网络营销人员病毒式视频营销失败的5个可能原因》指出，质量低下通常是最大的问题。但这并非总是如此。视频不能仅仅被扔到网上，然后用一条孤零零的推文宣布了事。它们需要营销活动的支持才能实现价值最大化。实现这一点的一种方法是重复利用视频资产，并在不同的社交媒体平台上提供更短的视频版本。
智能管理品牌资产
数字资产管理（DAM）系统对于识别有价值的品牌资产并重复利用它们非常有用。Baklib的DAM系统可以通过筛选器为特定营销活动组织资产群组。可以为文件添加元数据，以标记那些具有重复利用潜力的资产。
创意工作流效率：减少工作，增加成果
现有的作品不需要简报或冗长的审批流程。仅在审查周期中节省的时间就相当可观。每次将内容呈现给新的受众，都是一次赢得青睐的机会。如果效果不佳，就从中吸取教训。这都是过程的一部分。
识别有价值的品牌资产并智能地复用它们，可以减轻工作量，促进品牌一致性，并有助于从创意投资中榨取每一滴价值。所以，要向喜剧编剧学习。从你最精彩的部分开始，然后进行改编和润色。很快，你的创意每次出击都能大获成功。
