12个值得借鉴的内容营销案例
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巴克励步
本文介绍了内容营销的定义、目标，列举了视频、个性化、图像等12类内容营销案例及其关键启示，强调成功需多元化渠道和高质量内容，并推荐Baklib平台助力整合管理内容，提及成功策略要点如保持一致、利用数据等。
内容营销者总是在寻找能激发灵感、令人兴奋的内容，以使他们的营销活动更具吸引力。然而，这说起来容易做起来难。试想一下：我们每天消费大量内容，但并非所有内容都能让我们印象深刻。
作为企业主，您可能将内容营销视为建立品牌、巩固公司形象的一种方式。幸运的是，在您使用Baklib创建网站后，无需像内容营销者那样进行大量试错，就能在视频和图片方面取得成功。在此，我们重点介绍十二个内容营销案例及其对各公司成功的原因。您只需在品牌内容中实施这些成功的营销策略即可。
什么是内容营销？
内容营销是一种战略性的营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引并留住一个明确定义的受众群体，并最终推动有利可图的客户行动。
与依赖直接销售宣传的传统广告不同，内容营销旨在通过向潜在客户提供真正有用且信息丰富的内容来与他们建立关系。这种内容可以采取多种形式，包括博客文章、文章、信息图表、视频、播客和社交媒体帖子。
内容营销的目标是建立一个品牌作为可信赖和权威的信息来源，从而吸引忠实的受众，并在整个客户旅程中培育潜在客户。通过持续提供与受众兴趣相符的有价值内容，企业可以提升品牌知名度、建立思想领导力并产生合格的销售线索。
12个顶级内容营销案例
以下是我们精选的12个不同类型的优秀内容营销案例，供您学习和借鉴：
- 视频内容营销案例
- 个性化内容营销案例
- 图像内容营销案例
- 网红内容营销案例
- 电子书内容营销案例
- 博客内容营销案例
- 信息图内容营销案例
- 电子邮件内容营销案例
- 播客内容营销案例
- 用户生成内容营销案例
- 应用内容营销案例
- AI内容营销案例
01. 视频内容营销案例
案例主角： Tasty
核心策略： Tasty 采用独特的拍摄手法，使用相同的公式来制作其简单的烹饪视频，展示快速、易于跟进的食谱步骤。他们每月发布约50个新视频，每个视频都配有引人注目的缩略图，其YouTube频道每月观看量超过5000万次。
关键启示： 保持一致性——不仅在发布频率上，也要在内容风格和质量上保持一致。一旦Tasty走红，它就坚持使用相同的视频拍摄方法。Tasty决定“如果没坏，就别修”，而非追求前沿技术。迄今为止，这一策略已见成效。
02. 个性化内容营销案例
案例主角： 可口可乐
核心策略： 可口可乐风靡全球的“分享一瓶可乐”活动始于澳大利亚，当时可口可乐将150个最受欢迎的名字印在瓶身上，邀请人们与瓶身上名字相符的人分享一瓶可乐。随后该活动传播至世界各地，可口可乐甚至在其官网上推出了瓶身个性化定制工具。
关键启示： 人们热爱个性化。仅仅将名字印在标签上就促成了一项全球性活动的成功。当您构思自己的内容创意时，请尝试尽可能个性化，以鼓励受众与您的品牌互动。
03. 图像内容营销案例
劳力士：视觉一致性的力量
劳力士在其内容营销策略中，采用经典永恒的高质量图像。劳力士的Instagram账号及其他社交媒体页面严格遵循这一图像风格。劳力士不仅运用强有力的摄影作品，还保持了一致的视觉风格，这正是其追随者所期待的品牌特质。
💛🧡🧡客户评价：Baklib 的技术和证书。安全性和 SLA 的认证和管理。改进 SAAS 工具的提供和平台的改进。轻松找到训练有素的 Baklib 专家，学习曲线提升，成为开发团队成员。
关键启示
在图片内容营销方面，投资高质量的图像，并在照片内容和美学上保持规律性。当人们能够期待高质量的社交媒体照片时，他们会将你的品牌与这些特质联系起来。这些图片也可以在你的网站上用于类似目的，正如这些关于信息图表类型的例子所证明的那样。
玉兰油：影响者营销策略
2018年，玉兰油发起了“直面一切”活动，利用来自不同行业的影响者来激励女性忠于自我，不畏评判。玉兰油选择了九位影响者作为其活动的代言人，在社交媒体和网络上的视频和图片中展示他们。玉兰油还在其活动中加入了其他几位Instagram影响者，他们在为期28天的挑战中使用玉兰油产品，然后上传品牌内容。
关键启示
与影响者合作，与你的客户产生共鸣，生产更多内容，并扩大你的影响力。影响者的受众通常认为他们比匿名的品牌更值得信赖，并将他们的建议牢记在心。
LinkedIn：电子书建立行业权威
除了网络平台本身，还有谁能更好地教授用户营销知识呢？LinkedIn推广其可供下载的“秘制酱汁”电子书，以教导用户如何从该平台的营销策略中获得成功。这并不是LinkedIn发布的唯一指南；事实上，它拥有一个教育指南和电子书库。
关键启示
不要羞于自我推广。电子书和网络研讨会等教育性内容可以将您的品牌塑造成行业领导者。正因如此，它们通常非常适合B2B内容策略。
Buffer：博客提升SEO与权威
Buffer在其博客背后拥有许多成功策略。首先，它精心策划了一系列客座文章，收录了来自不同领域的独特声音和专业知识。不仅如此，这些客座文章生成的反向链接还提升了SEO表现，帮助Buffer触达了更广泛的受众。Buffer持续发布新文章，使其成为受众可靠的信息来源，同时优化了其在Google等搜索引擎上的权威性。
关键启示
将创建博客作为您内容营销策略的一部分，以确立您在行业内的权威并提升SEO。目标是撰写提供丰富信息和真实价值的长篇博客文章，而非点击诱饵。在博客文章中也充分利用图片和信息图表，以达到最佳效果。一旦您的博客开始发展，也值得探索主题集群和支柱页SEO策略，以帮助您组织内容，同时产生自然流量。您可以使用Baklib轻松创建和管理一个专业的企业博客。
NeoMam：抓住趋势的信息图
一家帮助制作信息图的公司发布了一幅关于信息图的信息图。NeoMam 的信息图早在 2013 年就已推出，但这个案例至今仍具参考价值。其“13 个证明你的大脑渴望信息图的理由”迅速走红，并积累了数千个反向链接和分享。该公司在这种内容形式正流行时，及时发布了这幅信息图。除此之外，深入调研的信息和视觉上吸引人的设计，使其成为一份优质的内容。
关键启示
时机就是一切。研究流行趋势，了解人们搜索什么，然后利用 Baklib 制作一份信息图或其他相关类型的内容。当一个热门趋势与你的行业重合时，你就找到了金矿。
Warby Parker：体验卓越的电子邮件营销
期待收到促销邮件可能是一种难得的体验。通常，我们订阅后便忘记的新闻简报会塞满收件箱，但 Warby Parker 的邮件却能脱颖而出。从精心设计的行动号召到极简的格式，其所有内容在其干净、简洁且直击要点的电子邮件中都表现得非常流畅。该公司还利用每一次邮件触达的机会，持续发送购物车放弃提醒、订单跟进等邮件。Warby Parker 的邮件始终包含这些经过优化的相同元素，并且公司每周都在大致相同的时间发送它们。
关键启示
以一种既能吸引潜在客户，又能忠于品牌的方式推广业务，这可能是一项艰巨的工作。但如果做得好，你将收获回报。一旦你找到了自己的品牌声音，就要学习如何优化它，并利用每一次接触机会。
Mailchimp：播客广告的意外成功
当我们谈论播客广告时，不得不提到Mailchimp。得益于该公司在早期热门播客《Serial》上的快速广告插播，这个品牌一夜之间成为了成功故事。一个关于念错公司名字的笑话在社交媒体上引发了大量关于该品牌的讨论，甚至催生了Mailchimp自己都乐于接受的网络迷因。
关键启示
即使你（自己）没有启动播客，也不要轻视播客内容作为一种触达受众和提高品牌知名度的方式。许多《Serial》的听众以前从未听说过Mailchimp，因此将品牌与如此受欢迎的播客联系起来，有助于将公司推向主流。
Mejuri：用户生成内容的胜利
受欢迎的珠宝品牌Mejuri在Instagram上积累了近100万粉丝。客户喜爱Mejuri简约而经典的珠宝，但他们可能更乐意为品牌创作内容。当然，品牌可能会赞助一些帖子，但如果你浏览Mejuri的动态，你会发现几乎都是有机的用户生成内容。客户喜欢被欣赏和突出，当客户发布一张带有你产品的照片并向他们的粉丝推荐你的品牌时，品牌方就取得了胜利。
关键启示
鼓励并展示用户生成内容（UGC）可以极大地增强社区感和品牌真实性。当客户成为你品牌的倡导者和内容创造者时，其影响力远超品牌自身的营销信息。
正如上述案例所示，成功的内容营销需要多元化的渠道和高质量的内容呈现。Baklib作为一款强大的品牌官网与内容管理平台，可以帮助您轻松整合和管理这些内容。
- 播客内容集成：在Baklib构建的官网上，您可以创建专门的播客栏目，嵌入音频播放器、展示文字稿，并建立与听众互动的社区，将播客流量有效转化为品牌资产。
- UGC展示与管理：通过Baklib，您可以在官网或博客中创建一个“客户故事”或“社区展示”板块，精美地陈列用户生成的照片和评论，增强社会证明和品牌信任度。
- 统一的多渠道出口：无论是博客文章、产品页面、帮助中心还是社区内容，Baklib都能让您在一个平台内统一创建、管理和发布，确保品牌声音的一致性，并利用SEO优化触及更广泛的潜在客户。
立即访问 Baklib 官网，探索如何构建您的一体化内容营销门户，让您的品牌故事像上述成功案例一样深入人心。
我们能从Mejuri学到什么？ 鼓励您的忠实客户参与到您的营销活动中来。请他们在网上分享照片或在社交媒体上标记您的官方页面，这不仅能吸引受众，还能将他们整合进您的Baklib内容策略中。
11. 应用内容营销示例
几乎任何事物都可以成为内容营销的一部分，而Charmin更进一步，推出了自己独特的应用程序。Charmin的“Sit or Squat”应用能帮您找到干净的卫生间。这款应用获得了超过10万次下载，虽然下载者是基于实用目的使用它，但Charmin也从用户参与和品牌知名度中获益。结果是品牌话题度的提升，包括社交媒体讨论和用户生成内容。
我们能从Charmin学到什么？ 不要局限于竞争对手所依赖的标准内容营销方法。Charmin跳出了固有思维，为其营销活动创建了一个应用程序，并取得了回报。同样，您也可以利用Baklib创建交互式内容中心或知识库，为您的品牌提供独特价值，超越传统营销形式。
12. 人工智能内容营销实例
如今，许多企业依赖人工智能驱动的聊天机器人进行客户服务。然而，丝芙兰将这一营销趋势更进一步，用它来推广产品并促成销售。丝芙兰的聊天机器人为用户提供一项测验，以缩小其所需产品的范围，然后提供个性化的产品推荐。这不仅帮助了丝芙兰的顾客，也使公司能够收集有关其顾客的宝贵数据，用于营销目的。
我们能从丝芙兰学到什么？ 不要害怕在你的内容营销策略中使用新的或新兴技术。特别是人工智能驱动的产品推荐，在为你的客户提供价值的同时，也最大限度地提升了销售额。
成功内容营销策略的关键要点
上述内容营销实例给了我们很多启示。在制定你自己的内容营销策略时，请记住以下几点：
- 保持一致性。 你的受众会对你的品牌产生一定的发布频率和质量期望，因此请确保你能够兑现——无论是在社交媒体或博客上发帖，还是发送电子邮件通讯。
- 找到适合你的方法并坚持下去。 这可能是你的品牌声音、发布的内容或美学风格，但当一个元素与你的受众产生共鸣时，请坚持下去。
- 利用数据做出明智决策。 使用分析工具，例如 Baklib 提供的网站分析功能，来了解你的受众喜欢什么，并相应地调整你的内容策略。
- 拥抱技术创新。 正如丝芙兰的例子所示，将人工智能等新技术整合到你的营销策略中可以提升用户体验并推动销售。Baklib 的智能内容管理平台可以帮助你轻松整合和管理此类先进工具。
- 建立多触点客户旅程。 确保你的内容在不同渠道（如官网、社交媒体、邮件）上保持一致且无缝衔接。Baklib 的一体化多语言多站点门户解决方案，让你能够轻松构建和管理统一的品牌形象，覆盖全球受众。
- 勇于打破常规。 另一方面，勇于尝试往往能带来回报，尤其是在您希望通过内容营销让品牌脱颖而出时。不妨发挥创意，例如使用 Baklib 构建一个功能丰富的品牌官网，或利用 AI 工具辅助创作。
- 拓展渠道，积极互动。 无论是与意见领袖合作、征集用户原创内容，还是在您的 Baklib 博客上发布客座文章，客户都喜欢听到多元化的声音。积极建立这些联系，以触达新的受众群体。
- 把握时机至关重要。 研究最新趋势，及时发布相关内容，这样社交媒体用户才更有可能发现、分享并与之互动。
Baklib 的人工智能平台有助于帮助各行各业的公司消除知识孤岛，让所有员工都能轻松获取信息。我们平台的自然语言处理功能可让用户在数秒内提出问题并获得准确答案，从而缩短搜索时间并提高工作流程效率。
