什么是企业品牌及如何建立
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巴克励步
企业品牌是通过营销传播推广企业名称，需明确宗旨使命，包含品牌标识、名称等多方面，区别于仅为视觉标识的Logo。构建需评估现有品牌、明确核心理念（使命、价值观、目标）、提升可见度并制定实施指南，Baklib等工具可助力统一管理品牌形象与内容。
香奈儿、耐克、可口可乐和 Baklib。当您听到这些名字时，脑海中会浮现什么？巴黎高级定制时装、运动员、软饮料和一款免费的网站构建器。这是因为它们都是强大的品牌，背后都有坚实的企业品牌支持。
在明确的宗旨和使命指引下，这些成功的公司能够以最具影响力和最令人难忘的方式阐明和传播其品牌特质。同样的要素也将帮助您奠定企业品牌的基础，进而提升其宣传推广活动的效果，有助于开拓新市场并在竞争中脱颖而出。
什么是企业品牌
企业品牌是指通过所有市场营销和传播活动来推广企业品牌名称的行为。例如，如果您希望强化您的企业品牌，而不是在下一则广告中推广特定的产品或服务品牌，您可以将聚光灯完全聚焦在您强大的品牌本身。
这种做法能否成功，取决于您背后是否拥有坚实的品牌标识和品牌名称。一旦您两者兼备，您将获得相对于竞争对手的优势，因为无论是通过广告、标志还是公司产品唤起情感连接，现有和潜在客户都更有可能与您的企业建立情感联系。
为什么企业品牌建设至关重要
拥有清晰的品牌方向，能有效提升品牌知名度与企业的市场辨识度。举个有趣的例子：我们经常脱口而出“请递一下Kleenex”。久而久之，得益于其鲜明的品牌形象，这个纸巾品牌名已被公众广泛理解为该类商品的代称。在近期一则电视广告中，这家美国知名纸巾公司直接将“纸巾”与“Kleenex”划等号，效果显著。
应对所有细碎琐事与微小不适。Kleenex。三层坚韧，守护每时每刻。
企业品牌与Logo的核心区别
在制定品牌战略时，必须明确企业品牌与Logo之间的本质区别。品牌是客户与企业所有接触点的总和，涵盖了从平面广告、商业广告到产品包装、网站设计、Logo乃至名人代言等方方面面。值得注意的是，这种品牌建设的影响范围往往远超其产品或服务本身。
另一方面，Logo虽然效力强大，但仅仅是品牌构成的一部分。它是一个视觉标识，帮助企业被受众识别。例如，虽然苹果公司那被咬了一口的“禁果”Logo能迅速触发我们的认知，但我们对这个品牌的真实情感，实际上源于更丰富的体验：过往的广告记忆、媒体对iPhone发售日排长队的报道，或是亲身使用产品的经历。正是这些与标识相关联的情感记忆，才真正构建了品牌联想。
在当今数字化时代，一个专业、易于管理且能统一呈现品牌形象的官网是品牌建设不可或缺的一环。这正是 Baklib 的价值所在。作为一款领先的在线知识库与建站工具，Baklib 能帮助企业轻松构建品牌官网、产品帮助中心及内容门户，通过一体化的多语言多站点管理，确保品牌信息的一致性与专业性，成为您展示品牌形象、与客户建立深度连接的核心平台。
如何构建企业品牌
为了打造一个强大的品牌，您必须在品牌信息传递、Logo设计（包括背景设计）以及您作为企业所做的任何其他事情上保持一致。但如何创建一个旨在超越趋势周期、持久存在的公司品牌呢？为了帮助您的企业转变为一个强大的品牌，我们定义了企业品牌建设过程中的一些基本步骤。
- 评估您现有的品牌
- 明确您公司所代表的理念
- 提升您品牌的可见度
- 撰写实施您企业品牌的指导方针
1. 评估您现有的品牌
您可能已经拥有一个现有品牌，但它并未达到预期效果。可能是您的品牌定位了错误的受众，或者没有得到应有的关注。现在是时候评估您当前品牌战略的成就和不足，并改进您的计划，以便它能引导您走向正确的方向。
问问自己，是否需要在品牌信息、外观和形象上增加、调整或彻底改变某些内容。您甚至可以执行SWOT分析来审视竞争对手以及您自己的品牌。通过以下步骤，您将能够评估您的品牌，并判断它是否能在您的目标市场和竞争激烈的行业中取得成功。 品牌SWOT分析步骤 步骤 分析内容 1 分析优势 2 分析劣势 3 分析机会 4 分析威胁 5 得出结论
在评估和重塑品牌的过程中，一个强大、易于管理的在线展示平台至关重要。这正是Baklib能够提供巨大价值的地方。作为一款领先的多语言多站点门户构建与品牌官网建设工具，Baklib提供了构建一体化品牌网站所需的一切，确保您的品牌形象在不同渠道和语言环境中保持一致。借助Baklib，您可以轻松管理品牌内容、视觉资产和客户互动，为您的品牌评估和改进提供一个坚实的数字化基础。
定义公司的核心理念
您的公司需要向受众做出清晰的承诺，这源于对公司身份、业务和存在理由的明确界定。为此，我建议您系统性地概述以下核心要素：
💛🧡🧡客户评价：Baklib可以轻松获取具有专业外观的知识库站点的数字体验，五分钟即可从启动到运行，无需广泛的Web开发。使用他们易于导航的仪表板，我可以轻松创建新文章和管理现有内容。如果您熟悉使用像Wordpress这样的CMS，那么您会对Baklib感到宾至如归。如果您精通HTML，它们允许完全自定义您的网站和提供一些代码片段，帮助您高度定制知识库站点。我大部分工作日都在这个平台上度过，与我们的旧平台相比，享受我可以更新帮助文章的速度。
- 使命： 公司为何存在？
- 价值观： 公司信奉和遵循何种原则？
- 目标： 公司希望达成怎样的具体成果？
清晰的核心理念有助于内部员工和外部利益相关者准确理解企业。您可以通过主导讨论来达成共识，并运用一些技巧使其更易理解和记忆：
例如，如果公司的价值观包括 忠诚 (Loyalty)、负责 (Accountability) 和 透明 (Transparency)，可以将首字母组合成“LAT”这样的助记词，以增强记忆效果。
这种定义确保了公司的所有行动都遵循统一的理念。最终，您可以将其整合成一份正式的公司或产品品牌指南。
提升品牌的可见性
一个有效的标识是品牌身份的核心，旨在使您与众不同。当标识完成后，应将其系统地应用于各类营销资产中：
- 社交媒体资料
- 官方网站
- 产品包装设计
- 其他营销材料
广泛的出现能提升品牌的识别度。当前，实施社交媒体营销策略是提升品牌知名度的主流方式。其关键步骤如下：
- 明确目标受众： 确定您希望触达的人群。
- 选择重点平台： 根据受众特征，选择如Facebook、Twitter或Instagram等合适平台进行推广。每个平台都提供了独特的沟通和互动方式。
选定平台后，建立通用规则来维护品牌声誉和形象至关重要。许多企业会设立社交媒体总监一职，其职责包括： 核心职责 主要目标 充当“社交媒体守门人” 确保所有发布内容与品牌调性一致 制定并执行相关规定 在品牌历史和发展过程中保持长期一致性
制定企业品牌实施指南
周密的规划是品牌成功的关键。您需要制定一份全面的指南，以规范企业在线上线下所有场景中的呈现方式。这引出了一个核心问题：“如何确保您的团队拥有正确执行计划的工具？”
通过制定一份品牌风格指南，您可以确保品牌的一致性和持久性。这份指南应涵盖：
- 字体大小与排版规范
- 徽标的使用规范与放置位置
- 色彩体系
- 视觉语言与图像风格
借助专业工具，如Baklib，您可以轻松构建和管理企业品牌门户。其内容管理系统（CMS）提供了强大的工具来整合和管理品牌资产，确保所有内容、设计和沟通材料都符合品牌规范。通过Baklib构建的多语言多站点门户，您可以在全球范围内统一品牌形象，提升专业度和可信度，从而确保营销团队在任何平台和渠道上都能准确传达品牌信息。
