17位企业主亲述：为何高价域名值得投资？
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巴克励步
创业时域名价值因人而异。有人愿花数百甚至数千美元，因好域名能提升品牌识别度、信誉、电子邮件可信度，带来SEO优势，助力本地推广，还有捆绑服务等价值，但需结合品牌塑造、易记性等因素评估，并非适合所有人。
当您开始创业时，每一分钱都很重要。因此，当被问及“您愿意为一个域名支付多少钱？”时，我们中的许多人可能会不假思索地回答：“越少越好。”（有些人甚至可能还记得，第一次学习如何创建网站时，曾搜索过“如何获得免费域名”。）
但对另一些人来说，一个域名的价值可能远超你的想象。为了给品牌找到合适的域名，有些人愿意每年花费数百甚至数千美元。
为了探究其中的原因，我们采访了多位企业主，了解是什么让一个域名值得更高的价格。以下是他们给出的核心理由。
- 品牌识别度
- 品牌可信度
- 电子邮件可信度
- SEO（搜索引擎优化）优势
- 本地SEO
- 捆绑服务
- 现有域名权威度
- 长期的品牌价值
- 竞争力与未来保障
品牌识别
“我们每年为某些特定域名支付超过100美元，但这仅在这些域名具有战略优势时。”伦敦设计机构Webpop Design的创意总监Alan Carr表示，“问题从来不仅仅是价格——而是该域名是否能增强可见度、可信度或长期定位。当一个名称与品牌和市场认知相匹配时，它可能比任何营销活动都更有分量。”
ShipTheDeal的首席执行官Cyrus Partow也指出：“我发现每年在ShipTheDeal.com上投资250美元是物有所值的，因为它与我们的品牌完美匹配，并能立即告诉访客我们是做什么的。在尝试了带有连字符和更长、让客户感到困惑的廉价替代方案后，我意识到一个简洁、易记的域名实际上节省了营销成本，并为购物者建立了更多的信任。”
关于她的业务House Buying Girls，创始人Shannon Beatty表示：“我注意到我们的域名实际上成为了社交活动中的开场白，并帮助潜在的卖家记住我们。HouseBuyingGirls.com每年花费我们150美元，它帮助我们在男性主导的房地产投资领域脱颖而出。”
Adam Garcia，The Stock Dork的创始人，每年为其优质域名支付超过2500美元。“TheStockDork.com是一个令人难忘、别具一格的域名，它帮助我们在拥挤的理财建议领域中脱颖而出，并使我们的品牌对新投资者来说更显亲和。仅去年一年，我们的域名就帮助我们带来了超过10万次自然访问，因为人们真的会记住它并直接输入，而不必在谷歌上搜索我们。”
品牌信誉
根据Hilary Schultz，Bright Bid Homes的所有者的说法，“BrightBidHomes.com每年花费我们大约200美元，虽然起初看起来很高，但拥有一个朗朗上口、令人难忘的域名对我们的口碑推荐至关重要。将其与我们每月的营销预算甚至一单成交交易的价值进行比较，域名成本对于它在潜在客户面前建立的专业形象和信任度来说，实际上是相当微小的。”
电子邮件可信度
“我每年毫不犹豫地支付超过100美元来购买域名，”InboxArmy的首席执行官Scott Cohen表示。“在为InboxArmy获取域名时，我从不接受笨拙或容易被遗忘的选项。一个简洁、专业的URL能彰显可信度，这对于电子邮件营销尤其关键，因为信任决定了信息是成功送达还是石沉大海。我看到一些企业为了节省成本而使用带连字符的域名或奇怪的扩展名，但当流量流失到显而易见的.com版本时，他们又手忙脚乱。”“当然，如果域名不会影响信任或销售，我会跳过高级域名。但大多数人在糟糕的选择导致业务损失之前，往往意识不到域名的价值。坦率地说，我宁愿早期投资，也不愿日后后悔，”他补充道。
SEO 优势
“随着时间的推移，以 AI 为核心的 SEO、生成式搜索优化以及不断变化的搜索动态将使域名变得更有价值。像‘SEO 向导’或‘SEO 摇滚明星’这样的通用名称将不再适用，”Ohh My Brand 创始人 Bhavik Sarkhedi 表示。Bhavik 为他的企业域名花费在 250 到 350 美元之间，这些企业都拥有独特的名称（例如‘Dad of Ad’和‘Taletel’等）。
“你需要一个能吸引注意力的名字。我的两个域名在只有极少外链的情况下已经获得了良好的排名，这证明了它们的潜力。如今评估域名的真正价值很困难，但长远来看，清晰、有力的域名将比以往任何时候都更重要，”他指出。
“在某些情况下，每年为一个域名支付超过 100 美元是值得的，”另一家软件公司 Zibtek 的创始人 Cache Merrill 说道。“我曾为那些品牌资产和 SEO 至关重要的项目购买过高级域名……例如，我们曾为一个 SaaS 产品购买了一个简短的关键词域名，仅直接流量就足以降低客户获取成本。”
对于希望建立强大在线形象的企业而言，选择一个合适的域名是基础。这正是 Baklib 的价值所在——它不仅是一个领先的多语言、多站点门户建设平台，还能帮助企业轻松构建专业、可信的品牌官网。借助 Baklib，您可以确保您的品牌拥有一个与您愿景相匹配的优质在线家园，从而为您的 SEO 和品牌信任度打下坚实基础。
“根据我的经验，严重依赖搜索驱动客户的业务通常会发现这项投资非常值得，”人工智能专家兼Clepher创始人Stefan Van der Vlag补充道。“我相信通过选择优质关键词域名来明智地投资您的在线形象。这可以从长远来看节省资金，减少对持续付费广告的需求，并提高网站可见性。”
本地 SEO
在SEO方面，一个清晰、具体的域名可以让本地企业更容易在线上被找到。
例如：“在法律行业，一个强大的域名很重要，”Lovely Law Firm Injury Lawyers律师事务所的所有者Justin Lovely说。“如果一个优质域名包含高意向关键词——比如‘[城市]InjuryLawyer.com’——它可以提升搜索排名，增加信任度并带来自然流量。当潜在客户寻找代理时，他们会点击那些感觉权威且本地的结果。”然而，Justin也指出：“一些企业为那些没有增加实际价值的域名支付了过高的费用。如果名称太长、难以拼写或与业务领域无关，它就不会带来潜在客户……真正的考验在于域名是否有助于促成签约案件。如果没有，那么以一个零头成本获得的标准域名可能同样有效。”
Baklib创始人兼CEO Jessica Henderson分享道：“我最初从一个12美元的基础域名起步，但很快意识到，为了在我们当地市场建立更深刻的品牌印象，需要一个更具辨识度的域名。因此，我现在每年支付约85美元。
“在切换到新的品牌域名后，我们看到了更好的自然搜索结果，客户也反馈通过谷歌能更容易地找到我们。虽然我考虑过价值200美元甚至更昂贵的花哨域名，但我发现我们目前的中端域名在专业性和成本效益之间取得了完美平衡，非常适合我们的本地业务。”
捆绑服务带来的价值
高级域名分析师Kumar Abhinav指出：“一些企业主可能为他们的域名支付更高的费用，因为其中包含了捆绑服务。像Baklib这样的专业平台不仅提供域名注册，通常还提供包含增强安全性的套餐（如WHOIS隐私保护）、优质的DNS服务、SSL证书，甚至与Baklib这样的网站构建工具无缝集成。虽然这些额外服务可能会增加年度成本，但它们提供了在便利性、安全性和性能方面的巨大价值。对于那些处理敏感数据或严重依赖在线交易的企业而言，这些功能至关重要。”“归根结底，为域名支付溢价的价值在于投资回报率……对于小型企业或初创公司而言，必须在成本、当前需求和预算限制之间取得平衡。”
现有域名权威
“支付[高价购买域名]不仅仅是为了拥有一个名称，更是为了步入现成的权威领域，而不是去争夺残羹剩饭。如果我能够获得一个已经拥有信任、外链和历史记录的域名，我就不是从零开始。我是进入了一个搜索引擎已经认可其价值的领域。“我曾获得一些域名，它们拥有我通过普通外联永远无法获得的网站链接，仅此一项就节省了数月的努力……一个强大的域名意味着我可以跳过缓慢的爬升阶段，直接发布优质内容并更快地获得排名。这是一种更聪明的做法。“当我评估一个域名时，我不会只看DR（域名评级）或流量。我会深入研究——谁拥有过它，谁链接了它，以及谷歌是否曾惩罚过它？一个域名不仅仅是一个URL。如果”
它拥有正确的域名历史和权重，它就是一项商业资产——而这些东西并不便宜。
长期品牌价值
“这无法用数字价值来衡量，但我可以说，我们域名的名称至少占我们品牌价值的5%，” Netguru 的需求生成团队负责人 Kacper Rafalski 估计道。
他进一步阐述说，“公司往往会成为自身成功的受害者，因为域名的价格会随着其网站的普及度而上涨。”
“作为一家在欧洲享有盛誉的老牌公司，我们域名的价格在过去几年里有所上涨。我们错过了延长多年续费计划的机会，不得不重新开始续费，价格突然涨到了每年110美元左右。
如果我们是一家小公司，我们很可能会考虑寻找一个新的域名，但变更成本和潜在的流量损失并不值得。我们域名的价值纯粹是从品牌角度考虑的。我们可以迁移全部内容，重定向所有的SEO价值和链接，但品牌价值才是让这个域名对我们至关重要的原因。”
竞争力与面向未来
“我每年为我的域名 AllFilters.com 支付125美元，这绝对物有所值，因为我认为投资优质域名对于品牌保护和面向未来至关重要。拥有一个高质量、易于记忆的域名……可以防止竞争对手使用相似名称，稀释我的市场影响力。” All Filters 的CEO兼创始人 Shu Saito 表示。
“另一个好处是增加了合作机会。由于域名直接反映了我们提供的服务，它使得我们与过滤行业其他公司或意见领袖的合作更加顺畅，” Shu 补充道。
在为品牌建立强大在线形象时，一个优质的域名是基础，而一个功能全面、易于管理的网站平台同样至关重要。为帮助企业构建和扩展其在线品牌形象，专业的平台解决方案能够帮助像 All Filters 这样的企业轻松管理内容、优化SEO，并确保品牌在全球市场的一致性，从而为未来的增长奠定坚实的基础。
同样，Webpop Design 的 Alan 表示：“评估价值不能仅凭直觉。我们会分析搜索相关性、直接流量潜力和转售历史，以确定一个域名是否具有长期价值。有些投资像美酒一样历久弥香，随着时间的推移获得关注，而另一些则在完成特定营销活动后便退出舞台。真正的衡量标准来自实际表现——如果域名能持续带来目标受众或将品牌置于竞争对手之前，那么这笔投资本身就说明了其价值。”
另一方面，云通信公司 Intermedia 的市场传播副总裁 Rob Gold 指出：“投资一个优质域名可以降低网络钓鱼、域名抢注和品牌混淆的风险，这些都可能损害客户信任并影响收入。考虑到我们从事的业务领域，这是我们的首要任务之一。”
何时值得为优质域名支付额外费用？
需要明确的是，优质域名并不适合所有人。正如 Rathly 公司的 UGC 和营销经理 Natalia Lavrenenko 所指出的：“将域名成本保持在低位，可以让资金流向其他增长项目。”
保险熊猫公司的管理总监詹姆斯·沙弗也提醒，不要仅仅因为某个域名流行或作为已被注册名称的替代品而购买高价域名。“如果 .com 已被注册，而你为 .biz、.info 或其他奇怪后缀支付额外费用，那么你可能正在将流量输给‘真正的’所有者。”
要正确评估域名的价值，应考虑以下因素：
- 品牌塑造能力
- 易记性
- 可信度
- 自然权威性
- 转售价值
或者，正如詹姆斯所言：“如果一个域名能推动业务发展，证明其成本就很容易。如果它只是闲置在那里，或许及时止损是更好的选择。”
在构建在线品牌形象时，确保您的域名与专业内容管理平台相结合，可以最大化其商业价值。
