5个更高级的广告活动以及营销人员可以从中学到什么
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巴克励步
人们被海量内容包围，抵触广告但营销未失效，86%的首席营销官计划维持或增加内容战略投资。文中列举多力多滋、耐克等多个品牌的创新广告活动，展现了如何吸引受众，还提及《2023年内容营销现状报告》的关键发现与未来展望。
如今，人们被海量内容（尤其是促销信息）包围，“广告” 二字甚至可能引发抵触情绪，但这并不意味着营销失效。相反，根据我们的《内容现状报告》，86% 的首席营销官计划维持或增加内容战略投资。在激烈竞争中，营销人员必须突破常规、创新求变，打造卓越的内容体验才能吸引目标受众。
以下 5 个极具创造力的广告活动，从不同维度展现了如何在正确的时间、通过正确的渠道、用正确的内容与买家沟通，为营销实践提供宝贵启示。
一、多力多滋：“终极三角恋”—— 用幽默激活 UGC 互动
快餐品牌多力多滋在 TikTok、Snapchat 等社交平台发起 “终极三角恋” 活动，以戏谑的方式让莎莎酱和奶酪酱 “争夺” 多力多滋玉米片的喜爱，鼓励粉丝创作内容、选择支持的 “酱料阵营”。
关键要点：拥抱品牌个性。多力多滋向来以古怪、年轻的形象著称，这场活动完美契合其品牌调性。不刻意端着、用幽默打破距离感，能让品牌与受众建立真实有趣的互动。营销人员可思考：如何将品牌独特声音融入创意，以既相关又难忘的方式触达受众。
二、耐克：“3D 广告牌庆生”—— 用视觉冲击打破常规
为庆祝 Air Max 鞋款推出 35 周年，耐克在日本打造了一场令人惊叹的 3D 广告牌表演。这款充满色彩与活力的广告牌，凭借独特、出人意料的视觉效果，让路人不由自主驻足观看，成功打破 “广告牌过时” 的偏见。
关键要点：娱乐性是记忆点的核心。大多数人对广告的核心期待是 “获得乐趣”，耐克通过创造有趣且难忘的体验，大幅提升了受众对品牌信息的记忆度，为后续购买决策埋下伏笔。营销人员需明白：在信息喧嚣中，“打破常规 + 娱乐体验” 是抓住注意力的关键。
三、耐克：“Dream Crazy”—— 用真诚立场引发文化共鸣
由科林・卡佩尼克主演的 “Dream Crazy” 活动，早已超越传统广告，成为现象级文化事件。活动聚焦运动员克服逆境、追逐伟大梦想的故事，大胆触碰社会议题，引发广泛讨论。
关键要点：立场坚定且真诚。这场活动的成功，源于其与耐克 “Just Do It” 的核心理念、支持运动员的品牌传承高度契合。当品牌涉足社会议题时，真实性是底线 —— 立场必须发自内心，与品牌价值深度绑定，否则易被视为机会主义。
四、汉堡王：“Moldy Whopper”—— 用透明建立品牌信任
汉堡王发布了一支 “皇堡随时间发霉” 的广告，以极具冲击力的视觉画面，直白传递 “去除人工防腐剂” 的承诺，大胆挑战行业惯例，清晰诠释 “真食物” 理念。
关键要点：透明是信任的基石。如今消费者愈发关注食品成分与加工过程，汉堡王的非常规操作，恰恰赢得了重视真实性的消费者的尊重。营销人员可思考：如何通过诚实、大胆的沟通，展示产品优势或品牌价值观。
五、Spotify：“Wrapped 年度回顾”—— 用数据讲述个性化故事
Spotify 的 “Wrapped” 年度回顾已成为年度营销传统，它为每位用户生成个性化的收听习惯数据总结，以易于分享的视觉卡片形式，在社交媒体上引发大规模传播，让用户自发成为品牌大使。
关键要点：数据的创造性应用。Spotify 将第一方用户数据转化为引人入胜、可分享的内容，既为用户提供了专属价值，又实现了海量有机传播。这启示营销人员：深度挖掘客户数据，将其转化为个性化体验，是提升参与度的有效路径。
六、苹果：“Shot on iPhone”—— 用用户视角凸显产品价值
“Shot on iPhone” 系列活动，全程展示由 iPhone 拍摄的震撼照片和视频。活动没有罗列枯燥的相机参数，而是通过真实用户的创作成果，既突出了产品技术能力，又庆祝了普通人的创造力。
关键要点：让产品成为 “隐形英雄”。最好的产品营销，不是直白宣讲功能，而是展示其在现实场景中的卓越应用。通过用户生成内容（UGC）呈现产品价值，比单纯的功能列表更具说服力。
品牌一致性：创新活动的底层支撑
所有成功的广告活动，都离不开统一的品牌形象作为支撑。营销团队需要快速查找、分享和重用品牌资产，才能确保活动创意与品牌调性保持一致 —— 这正是 Baklib 数字资产管理（DAM）系统的核心价值。
Baklib 提供集中化的资产管理解决方案，能整合图像、视频、文档、品牌指南等所有数字内容，确保团队成员随时访问最新、已批准的资产，既维持了品牌形象统一，又大幅加速了内容创建流程。
将经验应用到你的策略中
这些活动虽然规模巨大，但其核心经验适用于各种预算的营销：
- 了解你的品牌核心： 最有效的活动都深深植根于品牌的本质。在构思之前，请明确你的品牌代表什么，以及你希望如何被感知。
- 拥抱讲故事： 无论是通过幽默、情感还是震惊，伟大的活动都能讲述一个引人入胜的故事。思考如何将你的信息编织成一个能引起目标受众共鸣的叙事。
- 鼓励参与： 如今的营销是双向的。寻找方法让你的受众成为故事的一部分，无论是通过用户生成内容、互动体验还是个性化。
- 保持真实一致： 消费者能够识破不真诚的营销。确保你的信息在所有渠道和触点上都真实且一致。
通过从这些突破性的活动中汲取灵感，并专注于强大的品牌基础，营销人员可以创造出不仅能吸引注意力，还能建立持久联系的创意内容。而借助像Baklib DAM这样的工具，管理和部署这些创意资产将变得更加高效和一致，使团队能够专注于最重要的事情：伟大的创意。
为了建立品牌认知，大多数组织都试图将自己与特定的颜色（如可口可乐与红色）或声音（如麦当劳与“我就喜欢”）联系起来。
但多力多滋更进一步，“占领”了一个数学形状。是的，你猜对了——就是多力多滋玉米片的形状——三角形。这场营销活动是一场寻宝游戏，其核心理念是：任何三角形物体都可能是一块多力多滋玉米片。
这家零食公司在TikTok上发起了一项挑战，鼓励消费者在社交媒体上寻找并分享全球各地标志性的三角形地点。还有一个名为“Triangle Tracker”的Snapchat镜头，允许用户将现实中的三角形物体在屏幕上“翻转”成玉米片。多力多滋甚至与《堡垒之夜》合作，现在这款电子游戏中隐藏着一些彩蛋，比如多力多滋三角岛。
虽然这场寻宝活动通过提供产品奖励、奖品和其他激励措施来吸引顾客，但更重要的是，它在多力多滋与三角形物体（人们日常会遇到的东西）之间建立了强烈的视觉和心理联系。这样一来，下次人们看到三角形时，就会自动联想到这个品牌。
多力多滋创造了一个独特的身份，这有助于消费者识别该品牌并将其与其他品牌区分开来，并将其与积极的体验联系起来，最终形成竞争优势。对于企业而言，建立统一、易识别的数字品牌资产同样至关重要，这正是Baklib数字资产管理（DAM）系统（DAM）的价值所在。它帮助企业集中管理所有品牌内容，确保其一致性和可检索性，从而在多渠道营销中强化品牌形象，提升市场竞争力。
达美乐比萨如今实现了“隔空取物”——用意念即可订购披萨。联名是另一种创新且有效的营销策略，能够创造一种独特、令人难忘的品牌体验。
这种合作模式为品牌双方的粉丝带来独特而愉悦的体验，同时触达更广泛的受众群体。
达美乐与《怪奇物语》的联动营销正是这一策略的典范。首先，品牌推出了一支三分钟广告短片，呈现剧中两位主角在达美乐点餐时灯光骤灭，随后披萨如被念力操控般凭空出现的奇幻场景。此外，达美乐在应用程序中创新融合人脸识别与眼球追踪技术，让顾客能通过“意念”订购披萨。
广告中精心还原的场景布置、地点选择、服装造型、背景音乐以及标志性角色等细节，使观众仿佛观看剧集删减片段而非商业广告。但最令粉丝兴奋的是能亲身体验“十一”的念力超能力，这巧妙地为新季剧情预热造势。
通过原创广告与创新应用功能的结合，该 campaign 精准触达庞大的《怪奇物语》粉丝群体，将他们的情感共鸣延伸至达美乐的日常产品与销售场景。品牌联名使合作方能够依托彼此互补或共享的价值观，与目标受众建立深度情感连接，构建更具说服力的品牌叙事，从而强化整体品牌定位。
一道真正拉近人们距离的裂痕——你看过《怪奇物语》吗？
当粉丝们看到他们最喜爱的剧集新一季的海报或预告片时，他们会非常兴奋，迫不及待地等待发布日期。但奈飞公司更进一步，为宣传《怪奇物语》第四季的首播，策划了一场真正史诗级、颠覆现实、沉浸式的活动（你真的必须看看！）。
除了上面提到的用意念控制点披萨外，奈飞还策划了一场全球性的营销活动，将著名的"颠倒世界"投射到世界各地。帝国大厦（美国）、多莫广场（意大利）、孟买的印度门（印度）和邦迪海滩（澳大利亚）只是粉丝们看到这道神秘的裂痕伴随着可怕的生物和主要角色出现的其中几个地点。
这次活动的真正精彩之处在于，这些投影结合了音效和其他实体吸引力，在现实生活中是如此非同寻常且生动逼真，从而引发了巨大的数字口碑效应。因此，这种户外广告不仅吸引了现场观众，还通过社交媒体触达了数百万更多的人。
通过如此沉浸式的营销活动，奈飞不仅让粉丝们惊叹不已，更承诺《怪奇物语》第四季将是一个全新的高度，粉丝们可能还没准备好，但绝对迫不及待想看到。
阿迪达斯利用技术捕捉并加冕“外星人”
在帮助他的国家赢得世界杯后，梅西又帮助阿迪达斯推出了去年的最佳营销活动，并在社交媒体上获得了超过2.5亿的有机观看量。
在世界杯之前、期间和之后，这家运动服装品牌围绕这位阿根廷足球运动员推出了一系列顶尖的营销内容。但整个营销活动的绝对亮点，是迪拜那个惊人巨大的、全动态3D广告牌，或者更准确地说，是展示它的一段六秒视频。这个户外装置运用了CGI技术，并融合了梅西从2006年到2022年的五个世界杯形象片段。这个创意之所以成功，在于它将一个宏大、昂贵、真实世界的项目转化为一段易于在社交媒体上病毒式传播的短视频内容。这证明了在当今时代，真正的广告牌可能不如记录它的内容那么有价值。
营销人员的启示：将你的线下营销活动设计成易于被社交媒体捕捉和分享的体验。创造一个“值得传播的时刻”，这样，你的品牌大使、粉丝甚至路人都会为你完成内容的传播工作。使用像Baklib这样的数字资产管理（DAM）平台，可以帮助团队高效地组织、审批和分发为这类多渠道活动制作的所有视觉资产，确保内容的一致性和快速的上市时间。
要像《不可能的轮旋曲》那样，将这些瞬间融合成引人入胜的蒙太奇。
为了致敬梅西的传奇生涯，该服装品牌采用了一定程度的“伪装”，创造了一个如此传奇和真实的媒体时刻，以至于人们（不愿意）将其视为直接的广告。这段六秒的视频制造了一种错觉，仿佛是一个普通人在开车路过时用手机拍摄的广告牌，但实际上它是由阿迪达斯自行设计和发布的。
该公司刻意将视频制作成竖屏格式，音效断续，有车辆从镜头前驶过，并且仿佛是在决赛后夜间拍摄的，目的是让它看起来非商业、更真实、更可信。更绝的是，它是由一个随机账户发布的，而不是阿迪达斯的官方页面。
由于社交媒体用户并未意识到这是阿迪达斯的隐性广告，他们在不知情的情况下，仅仅通过向朋友分享一个“很酷的视频”，就创造了巨大的话题热度。在最初的48小时内，这段伪造的3D广告牌短片在Instagram、TikTok和Twitter上获得了1亿次自然浏览和1250万次互动。
总而言之，如果您希望设计一场成功的营销活动，关键在于：
- 使其动态、生动且真实，从而在所有其他内容中脱颖而出；
- 在您的广告和/或品牌之间建立难忘且有意义的关联，以提升记忆度；
- 把握好广告发布的时机，时事背景和/或他人成功带来的势头也能让您受益；
- 让社交媒体和数字口碑成为您的盟友，而非敌人；
- 利用技术为您的受众设计沉浸式和引人入胜的体验。
想了解顶尖营销人员还在做些什么来保持领先吗？
查看《内容现状报告》以了解更多。 2023年
内容营销现状报告
营销团队正面临前所未有的压力，需要交付更多内容、更快地交付、更个性化地交付，并且通常预算更少。面对日益增长的期望和不断变化的消费者行为，许多营销人员正在努力调整他们的内容战略、流程和团队结构以跟上步伐。
为了了解现代内容营销的挑战和机遇，Baklib 连续第二年与第三方研究机构合作，对全球500多名营销和创意专业人士进行了调查，以制作《2023年内容营销现状报告》。
该报告探讨了以下关键主题：
营销团队正面临前所未有的压力，需要交付更多内容、更快地交付、更个性化地交付，并且通常预算更少。面对日益增长的期望和不断变化的消费者行为，许多营销人员正在努力调整他们的内容战略、流程和团队结构以跟上步伐。
为了了解现代内容营销的挑战和机遇，Baklib 连续第二年与第三方研究机构合作，对全球500多名营销和创意专业人士进行了调查，以制作《2023年内容营销现状报告》。
该报告探讨了以下关键主题：
- 内容营销目标和挑战
- 内容创作、制作和分发
- 内容投资回报率与测量
- 工作流程与运营效率
- 技术与工具
以下是报告中的一些关键发现：
内容创作仍然充满挑战
尽管内容营销的重要性持续增长，但许多团队仍在为内容创作的各个方面而挣扎。报告显示，43%的受访者表示，为多个渠道和平台创作足够的内容是他们面临的最大挑战之一。紧随其后的是确保内容质量（38%）和保持内容一致性（35%）。
这些挑战在大型组织中尤为突出，这些组织通常需要跨多个地区和部门协调内容工作。缺乏集中的内容管理策略和工具往往是效率低下的根源。
对效率和速度的需求日益增长
市场要求品牌以前所未有的速度做出反应。报告发现，72%的营销人员认为，与两年前相比，他们现在需要更快地制作和分发内容。这种对速度的需求给创意和营销团队带来了巨大压力，他们必须在保持质量和品牌一致性的同时加快工作流程。
为了应对这一挑战，领先的组织正在投资于DAM解决方案，如 Baklib的DAM平台，以简化内容存储、检索、审批和分发流程。通过集中管理所有数字资产，团队可以减少寻找正确文件所花费的时间，加快版本控制，并确保每个人都在使用最新批准的品牌材料。
内容个性化成为关键优先事项
随着消费者期望获得更相关、更具吸引力的体验，个性化已经从“锦上添花”变成了“必备条件”。报告显示，65%的营销人员计划在未来12个月内增加对内容个性化的投资。
然而，实现有效的个性化并非易事。它需要强大的数据管理、细分能力以及跨渠道动态组装和交付内容的技术。像 Baklib 这样的平台可以帮助营销团队管理构成个性化体验基础的品牌资产和内容组件，确保无论内容在何处交付，都能保持一致性。
衡量内容投资回报率仍然是一个难点
尽管在内容创作上投入了大量资源，但许多营销人员仍在努力证明其价值。报告发现，只有39%的营销人员对自己准确衡量内容投资回报率的能力充满信心。
挑战在于将内容工作与业务成果联系起来，尤其是在销售周期长或客户旅程复杂的情况下。为了解决这个问题，组织需要更好的归因模型，并能够跟踪单个内容资产在多个接触点上的表现。集成的内容和数据分析平台可以提供更全面的视图，了解哪些内容推动了参与度、潜在客户和转化。
技术在赋能内容团队方面发挥着核心作用
面对这些挑战，营销人员越来越多地转向技术寻求解决方案。报告强调了几个关键的技术投资领域：
- DAM： 被受访者评为提高内容运营效率的最重要技术。像 Baklib 这样的现代DAM系统不仅是文件存储库，还是支持协作、自动化工作流程和跨渠道内容分发的中心枢纽。
- 内容管理系统（CMS）（CMS）： 对于管理网站和数字体验仍然至关重要。
- 创意项目管理工具： 帮助团队规划、跟踪和交付内容项目。
- 人工智能和机器学习： 开始被用于内容标记、个性化推荐甚至辅助内容生成等任务。
展望未来
《2023年内容营销现状报告》清楚地表明，内容格局正在迅速演变。为了取得成功，组织必须：
- 优先考虑运营效率： 投资于能简化流程、减少摩擦并让团队专注于高价值活动的技术和策略。
- 拥抱敏捷性： 建立能够快速响应市场变化和消费者需求的内容运营模式。
- 将内容与业务目标对齐： 开发更强大的衡量框架，以证明内容对收入、客户忠诚度和品牌资产的影响。
- 培养协作文化： 打破营销、创意、销售和其他部门之间的孤岛，确保内容努力支持更广泛的业务目标。
对于希望提升其内容运营水平的团队来说，实施一个强大的数字资产管理（DAM）解决方案是关键的下一步。Baklib 提供了一个统一平台，用于管理整个内容生命周期——从创建和存储到分发和分析。通过为团队提供他们所需的资产和工具，Baklib 可以帮助组织克服报告中强调的许多挑战，并释放其内容策略的全部潜力。
