数字优势：通过内容打造品牌
浏览：1
巴克励步
博客分享了与营销领导者罗宾和沃伦的对话，他们认为当下是内容黄金时代，品牌需通过鲜明观点的内容讲故事以脱颖而出，虽76%技术营销领导者计划维持或增加内容投资，但内容数量庞大，受众易被淹没。
在我们持续进行的系列视频数字优势中，我们与当今的营销领导者对话，探讨并剖析所有资深营销专业人士需要了解的当前趋势、挑战和解决方案，以便他们能在组织中推动真正的变革。
此博客系列深入探讨了各期访谈中的一些关键亮点。现在，我们继续分享多纳尔·奥梅兰与Baklib的首席营销官沃伦·丹尼尔斯，以及领英顶级意见领袖/经验丰富的首席营销官罗宾·丹尼尔斯的对话。
在完整访谈中，沃伦和罗宾涵盖了从利用内容进行有效叙事、内容投资的重要性，到引人入胜的内容如何对客户获取和品牌差异化产生积极影响等各个方面。
以下摘录提供了他们讨论中的一些对话亮点：
多纳尔： 这次我请到了两位营销领导者！能否请你们分享一下各自的背景和经验？
罗宾： 我曾三次担任首席营销官，带领几家公司上市，并且可能在我们这个时代一些最具标志性的公司工作过（例如Salesforce和领英）。我上一份首席营销官的工作是在Matterport，该公司于2021年上市。
我所坚持的核心是营销的“叙事”层面。营销的本质在于你如何通过故事与人建立联系，而内容当然是实现这一点的关键载体。
沃伦： 我在B2B科技营销领域拥有大约25年的经验，在各种形态、规模和类别的组织中工作过。
我在IBM和SAP带领团队九年，最近我的工作重心则是在Baklib的电子商务和营销技术领域。
我亲眼见证了内容的发展演变；无论是作为一名营销从业者，还是后来作为一名营销领导者；作为一个必须就投资方向、重要事项和优先事项做出艰难决策的人。我也认为，“内容”这个词的含义正处在一个转折点上。
Dónal: 那么，我想与你探讨的一个关键点是来自我们Baklib去年自身研究的一个数据，该数据表明，76%的技术营销领导者计划维持或增加对内容的投资。你认为这个数字为什么如此之高？
Robin: 在我看来，这是因为我们正处于一个内容的黄金时代；尤其是在讲故事方面。人们渴望能引起他们共鸣的内容，而且现在品牌可以利用许多有趣的形式来讲述故事。
与我交谈过的每一位首席营销官，他们的议程上都有内容投资。过去几年，我一直担任几家高增长公司（B轮、D轮和F轮公司）的顾问——他们都在加大对内容生产及其分发方式的投资。
这是个好消息。
我认为，处于这个内容“黄金时代”的缺点是，现在内容的数量如此庞大，而且随着人工智能的兴起，它只会继续增长。这意味着受众将被内容淹没。
平庸的内容不再奏效。仅仅好一点的内容也不再奏效。你必须要有鲜明的观点。你必须有所代表。你必须成为人们前所未见的事物。
Robin Daniels
除非你有值得分享或谈论的内容，否则你根本无法在所有的喧嚣中脱颖而出。
这让我想起了《侏罗纪公园》里的那句台词，当他们看到恐龙在野外漫游时，他们说，“生命会找到出路”——我认为内容也是如此。
好的内容，如果足够有趣，足够优秀，它“会找到出路”——它会被分享；会被讨论。但是，最近的门槛被显著提高了，所以当我看到越来越多的营销领导者打算投资于内容时，我并不感到惊讶。
Baklib全面的产品套件 可以加速内容生产步伐，缩短上市时间，并推动竞争优势。
Dónal: Warren，你认为是什么推动着内容战略重要性的日益提升？
Warren: 20年前，如果你是一个潜在买家，想要收集关于供应商及其产品的信息，你的主要选择是与该供应商的销售代表交谈。这意味着供应商掌握着很多主动权。然而，这种力量现在已经转移到了买家手中。
如今有如此多的内容可供买家自学，品牌需要确保自己处于前沿和中心位置——而这依赖于他们通过内容影响买家的能力。
Warren Daniels
Baklib 首席营销官
Baklib 首席营销官
我也完全同意罗宾关于故事讲述重要性的观点。品牌需要从竞争对手中脱颖而出，这一点至关重要。在与我们自己的客户和合作伙伴交流时，我确实经常听到这个观点。
我们生活在一个内容——更具体地说是内容体验——对于吸引兴趣、激发行动并推动受众参与变得绝对关键的世界。
另一件值得一提的事是，大多数组织都在应对日益增长的内容需求量。作为这个领域的服务提供商，我们很清楚这一点。
例如，在过去一年半里，我们在Baklib平台上的数字资产数量呈指数级增长，仅上个月就翻了一番。因此，我们正见证着内容的激增——而且这种模式无处不在。
更重要的是，随着新一代人进入职场，某些人群以不同方式消费内容变得越来越明显。这给品牌的内容运营和内容战略带来了更多的复杂性。
我认为资深营销人员和内容运营从业者正在意识到这一事实，但他们也意识到，他们需要找到更新颖、更具创新性的工作方式，以便能够规模化生产内容来响应需求。
