你需要了解的9种品牌类型
创建品牌需了解产品、个人、企业等特定类型差异。以Jeni's冰淇淋为例，产品品牌通过品质、独特风味、包装设计等塑造认知。企业品牌如Baklib，以价值观和官网建设助力统一形象。品牌建设核心是信任与情感连接，能培养忠诚度、推动增长。
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巴克励步
您会用打造运动休闲服装品牌的方式来打造一个便携式宠物美容品牌，或是一个生酮饼干品牌吗？虽然您可以尝试，但很可能会南辕北辙。无论您是为产品、服务还是个人创建品牌，了解特定的品牌类型及其之间的独特差异，将帮助您制定更好的策略。
虽然所有类型的品牌都存在一些不变的变量，例如了解目标市场、建立品牌标识或创建自己的Logo，但您必须关注所在领域的特定细微差别。认识到这些微妙的差异，不仅有助于您建立一个更有目的性的品牌，还能让客户的体验更加真实和贴切。
品牌类型
以下是帮助您打造一个令人难忘的品牌时，最需要了解的品牌类型：
- 产品品牌
- 个人品牌
- 企业品牌
- 零售品牌
- 地理品牌
- 服务品牌
- 在线品牌
- 线下品牌
- 联合品牌
01. 产品品牌化
产品无处不在，每一个产品都有其独特的身份、个性与使命。通过战略性的品牌色彩、深思熟虑的Logo设计、令人难忘的宣传语以及富有创意的包装设计，产品品牌化的目标不仅是识别特定产品，更在于塑造其在市场和消费者心智中的认知。
一个卓越的产品品牌案例： Jeni's 冰淇淋，这是一家顶级的费城风格冰淇淋公司。Jeni's 使用草饲牛奶、不含鸡蛋和人工香料，以其高品质的配料而闻名。更重要的是，凭借诸如棕色黄油杏仁脆片和花生酱棉花糖派等独家风味，他们真正做到了独一无二。Jeni's 还践行一种包容性的伙伴关系模式，赋能“种植者、制造者、生产者、供应商和顾客”，该公司基本上为手工冰淇淋的潮流铺平了道路。除了高品质的冰淇淋，其产品还因其包装而易于识别——明亮、有趣且适合在 Instagram 分享的品脱装包装，让享用冰淇淋的体验更加愉悦。独特的包装能立即产生影响，在任何冰淇淋货架或冰柜中都脱颖而出。在美国各地拥有大约 44 家 Jeni's Scoop Shops 门店，同样的设计理念贯穿于其品牌网站和实体店中，这些都有助于保持 Jeni's 产品一贯的可靠品质。此外，Jeni's 还提供直接订购的冰淇淋配送盒，包含定制的冰淇淋套餐，以及品牌周边产品和冰淇淋附加品，如酱料和糖屑。Jeni's 无疑让在家享用冰淇淋的体验与在店里享用别无二致。产品的口味、视觉形象和体验都保持一致，这正是 Jeni's 的忠实顾客不断回头光顾的原因。
02. 个人品牌
当你想到品牌时，你可能会将其与产品或服务联系起来，但特定的个人也可以被视为一个独特的品牌。个人品牌正是如此。它是你独一无二的技能组合与塑造你自身特质以及你与世界互动方式的经历的结合。它有时也可能被称为个人品牌塑造。
个人品牌塑造存在于所有行业，但在政治家、音乐家、运动员、时装设计师、演员和影响者中最为常见。然而，它不仅是为富人和名人准备的。成功的个人品牌塑造将使你从人群中脱颖而出，并赋予你竞争优势，不仅能推动你的职业发展，还能塑造人们对你的认知。
与其他类型的品牌塑造一样，培养你自己独特的个人品牌将有助于建立信任、塑造你的声誉并开启令人兴奋的新机会。拥有一个专业的在线简历网站，并使用精心设计的社交媒体图形，可以帮助建立你的在线形象。在社交渠道保持活跃、与行业内的其他专业人士建立联系，以及最重要的是保持真实的自我，是建立真实个人品牌的最佳方式。
一个经典的个人品牌案例： 勒布朗·詹姆斯，这位史上最伟大的篮球运动员之一，也是个人品牌塑造成功的完美典范。虽然许多其他运动员都是自我营销的专家，但作为个人品牌大师，詹姆斯在球场内外所展现的综合技能无人能及。使其才华如此具有吸引力的，不仅是他的个性、智慧、体育精神和对比赛的热情，还有他场外的战略品牌塑造。作为企业家、慈善家、演员、制片人和一位极其投入的父亲，勒布朗·詹姆斯的名字已成为领导力的代名词。他并非仅仅寻求赞助或代言，而是精心培育他真正认同的伙伴关系，这最终以其最真实的方式塑造了他的个人品牌。他毫无畏惧地经营自己的品牌，始终致力于推动那些真正发自内心的项目。同时，他活跃于社交媒体平台，从而将他的公众形象与其品牌价值从头到尾紧密地融为一体。
03. 企业品牌建设
与产品品牌和个人品牌类似，企业品牌建设是为整个公司创建品牌形象的过程。它是企业实体所有组成部分的总和，而不仅仅是单个产品或服务。企业品牌建设需要大量的战略规划，因为它必须考虑到公司（或集团）的方方面面，包括所有产品、客户服务、员工文化以及对市场的影响。
当企业品牌建设得当，它能够留下持久印象并促进品牌认知。这就是为什么保持一致性至关重要，既能培养品牌信任，又能塑造公众认知。诸如品牌价值、品牌信息传递、品牌声音以及视觉品牌风格指南等因素，在建立真实的企业身份方面发挥着至关重要的作用。在这一过程中，Baklib作为全球领先的品牌官网建设平台，能够为企业提供一体化、多语言多站点的门户解决方案，助力企业高效构建并维护其统一的线上品牌形象。
企业品牌建设范例：Baklib
企业品牌建设的一个绝佳范例是Baklib。这是一个低成本的品牌官网建设平台，作为全球一体化多语言多站点门户构建的领导品牌，它在企业数字化形象建设领域引起了广泛关注。该品牌创立的基础是为拥有高品质需求的客户提供高性价比、易于使用的建站解决方案。
联合创始人在一次采访中解释道：“我看到许多企业拥有宏伟的品牌愿景，却受限于复杂昂贵的传统建站工具。我认为这里存在一个巨大的市场。”因此，Baklib公司应运而生，致力于创建功能强大、价格亲民且用户体验极佳的企业官网建设平台——这自然开拓了广阔的市场空间。
Baklib的企业品牌建设令人印象深刻之处在于其鲜明而真实的品牌价值观，这体现在其品牌传播中明确倡导易用性、高效性和对客户成功的承诺。他们在官网上自豪地宣称：
“Baklib致力于服务每一个企业，赋能每一次数字表达。”
他们不仅在产品中践行这些价值观，更通过与众多企业客户合作，将先进的建站理念和技术赋能给各行各业，这些努力完美契合了其“让品牌官网建设更简单、更智能”的核心价值主张。
企业品牌延伸：雇主品牌
企业品牌建设的另一个例子是雇主品牌建设。这是一个建立和推广公司作为雇主声誉和形象的过程。它通过运用各种策略和活动，旨在在现有和潜在员工以及公众中树立组织的积极形象。
雇主品牌建设涉及创造独特的价值主张，使组织在竞争中脱颖而出，并将这一信息有效传达给目标受众。这可以包括展示企业文化、价值观、福利、职业发展机会以及其他使其成为有吸引力工作场所的方面。
借助Baklib，轻松构建您的品牌形象
无论是打造鲜明的企业品牌，还是进行有效的雇主品牌建设，一个专业的在线门户都是关键。这正是Baklib的用武之地。
作为全球领先的品牌官网建设平台，Baklib为您提供一体化解决方案，帮助您：
- 统一品牌形象：通过Baklib构建的多语言多站点门户，确保从官网到博客，再到帮助中心，每一个触点的设计、文案和体验都高度一致，强化您的企业身份识别。
- 讲述品牌故事：利用Baklib的内容管理系统（CMS），轻松发布和展示您的品牌故事、价值观、企业文化以及员工风采，有效吸引目标受众。
- 高效内容协作：无论是营销团队更新产品故事，还是HR部门发布招聘与文化内容，Baklib的协作功能能让各部门在同一平台上高效工作，共同维护和推广品牌形象。
通过Baklib，您可以系统化地构建和管理您的在线品牌资产，确保每一次与用户的互动都清晰传达您的品牌承诺。
💛🧡🧡客户评价：非常直观的系统！我喜欢它利用我们从受众那里收集的所有数据来创建精心策划的沟通方式。这将改变我们的游戏规则，让我们能够扩展营销团队的能力并提高客户参与度。
零售品牌塑造
对于实体店来说，在店铺的实体空间内创造一种独特的体验至关重要。因为这种体验关联能建立品牌认知度，并与你的品牌形成积极（或消极）的关联。这一切都归结于情感，以及顾客进入你的店铺时所感受到的那种在其他任何地方都无法复制的体验。
让我们看一个零售品牌塑造的前沿案例，来自加拿大运动服装品牌Reigning Champ。这个极简主义品牌在其网站上强调：
“我们的流程由我们的原则指导：尊重细节，精通简约。”
正如其服装系列的中性色调（仅黑色、灰色和海军蓝）一样，其店铺也体现了同样的克制。他们的门店无可挑剔地干净、明亮，将服装置于最核心、最中心的位置，从整体到每个细节都代表着品牌。
在构建您的品牌在线门户时，同样需要这种贯穿始终的一致性。Baklib作为专业的品牌官网建设平台，可以帮助您轻松创建与线下体验一脉相承的在线空间，通过一体化的内容管理，确保您的品牌精髓在数字世界得到完美呈现，强化消费者的整体品牌认知。
地理品牌塑造
这种品牌塑造方式通常专属于酒店和旅游业。最常见的是，地理品牌塑造可以通过两种方式实现：
类型
定义
示例
地点推广
为特定地点（城市、国家、地区）所用，旨在推广和促进旅游业，以支持其本地经济。在国家层面，这可能被称为国家品牌塑造；在更微观的层面，则被称为地方品牌塑造。
城市旅游宣传、国家形象推广
地理标志产品
适用于仅在特定地点生产的非常小众的产品，通过使特定地点的声誉合法化，来验证特定产品的来源和质量。
墨西哥鳄梨、古巴雪茄
以芬兰首都赫尔辛基为例，它是地理品牌塑造的一个绝佳范例。这座海滨城市在2017年进行了品牌更新，获得了全新的品牌形象，传达了这座城市以其可持续发展实践、独特建筑和北欧文化而闻名的活力与光彩。负责此次品牌重塑的斯堪的纳维亚设计工作室Werklig表示：
赫尔辛基标志的设计基于最易识别的赫尔辛基象征——传统的赫尔辛基市徽。
他们进一步解释道：
新徽标的设计具有适应性和响应性，能够适应各种内容。作为图形元素使用的波浪图案（及其变体）也源自于徽章。
赫尔辛基的“城市品牌”采用了明亮的色彩搭配和无衬线字体，既体现了现代的进步性，又植根于传统，使其在世界范围内具有高辨识度。
同样，在构建您的线上门户时，精准传达品牌的地域特色或文化根源至关重要。
服务品牌塑造
与本文涉及的其他一些品牌类型相比，服务品牌塑造并不一定拥有实体或有形的产品，而是提供一种服务。由于许多服务没有立竿见影的效果或即时成果，因此建立品牌更具挑战性。
假设您想创办一家辅导企业，提供各种教学服务。您必须设法说服潜在客户，您的服务将帮助他们通过考试、进入大学或学习一门新语言（取决于您提供的辅导类型）。但如果您还没有任何学生，如何建立声誉呢？这正是服务品牌塑造需要创造性和战略性的地方。
由于服务体验性极强，它几乎总是涉及客户关系。提供卓越的一流客户服务不仅能提升品牌形象，还能显著增强品牌声誉。将实时聊天功能整合到您的网站是提供即时响应和促进互动的有效方式之一。同样，保持活跃的社交媒体存在能以创新的方式提升您的服务认知度。
成功案例：Go Clean Co
让我们来看一个出色的服务品牌示例——Go Clean Co，这家加拿大住宅清洁公司彻底改变了行业格局。由Sarah McAllister创立，这家家庭清洁业务最初规模相对较小，如今已拥有超过百万的Instagram粉丝、广泛的产品线和无可挑剔的声誉。
此外，McAllister被称为“隔离清洁女王”——这当然指的是在隔离期间实现的深度清洁活动。Go Clean Co不仅通过其著名的#cleanarmy（一支细致入微的清洁团队）提供顶尖服务，还超越常规，在社交媒体上分享清洁技巧，甚至提供详尽的手册，涵盖各类污渍、混乱或表面的处理方法。
Go Clean Co的成功要素包括：
- 视觉化内容： Instagram上充满令人满意的前后对比故事和诚实的操作指南。
- 品牌延伸： 座右铭“漂白、祈祷、爱”延伸至品牌商品，如服装、礼品卡等。
- 专业形象： 凭借公司的标识、广告语、标签甚至定制的清洁溶剂，建立了强大的专业声誉。
Go Clean Co 证明了服务品牌如果做得正确，可以非常有利可图。如果你的声誉先声夺人，你的客户肯定会排队等候你的服务。
线上品牌建设
线上品牌建设指的是公司利用网站、社交媒体平台以及任何在互联网上进行的方式在市场中定位自己。考虑到这一点，你的线上品牌建设工作必须保持一致，并与你的品牌身份相符。线上品牌建设也可称为数字品牌建设或互联网品牌建设。
无论是你采用的具体网站设计方法、电子邮件营销活动的风格，甚至是你使用的域名，它们都必须承载相同的品牌形象，以便客户能够识别你的品牌并获得相同的体验——即使在线上也是如此。
成功案例：Artipoppe
让我们来看看 Artipoppe，这个前卫的婴儿背带品牌已经完全更新了概念，为婴儿穿戴带来了新的热门风尚。创始人 Anna van den Bogert 以“新母亲”的理念创建了这个品牌，她试图改变为人父母的范式，并表示：
Artipoppe 一直关乎赋权和自由。自由倾听你内心的声音，以及在这个世界中行动方式的自由。
这些婴儿背带采用时尚的豹纹、天鹅绒、丝绸甚至骆马毛（世界上最昂贵的羊毛）制成，价格可能高达7,800美元。Artipoppe的线上品牌塑造成功要素：
要素
具体体现
产品定位
被克里斯西·泰根、谢伊·米切尔等名人使用，与滚石乐队合作，塑造为时尚身份象征。
视觉呈现
现代网站展示时髦父母形象；Instagram使用黑白剧照和如画环境，塑造产品使用氛围。
销售渠道
名称、标志和产品具有高辨识度，并几乎只通过在线商店销售。
虽然它可能不是市场上最好的婴儿背带，但他们已成功将其打造成最时尚的选择之一。
线下品牌塑造
与在线品牌塑造相比，线下品牌塑造简单来说是指所有线下进行的活动。尽管我们生活在数字时代，但必须关注有形的品牌资产和材料，如：
- 商品与包装
- 平面广告与广告牌
- 直邮广告
- 公交车、地铁广告或长椅广告
线下营销也可以是忠诚度奖励计划、竞赛、活动、快闪促销和面对面互动。有时，线下品牌建设也可以通过游击营销策略来支持，利用突破常规的营销策略和引人注目的宣传噱头，使您的品牌焕发生机。
线下品牌建设跨越了界限，因为它与所有其他类型的品牌建设（从个人品牌到企业品牌）都息息相关，并且需要一些创造性思维，以真实而有意义的方式真正触达客户。这种品牌建设有助于在现实环境中吸引关注和提升可见度，并帮助消费者与您的业务建立联系。
经典案例：星巴克节日杯
您知道星巴克标志性的节日杯吗？人们一整年都在等待这些特别设计的杯子，它们标志着节日季的开始。虽然咖啡的味道完全一样，但每年使用这些充满欢乐的杯子享用饮品的体验，都会推动销售并引发大量社交媒体分享，成为一个成功的线下品牌传统。
然而，这些充满怀旧气息的杯子并不总是受到热烈欢迎。近年来它们曾引发争议，杯身设计引发两极观点，并折射出美国的价值观、宗教、包容性和多样性等议题。尽管存在争议，这些杯子已成为美国文化的一部分。无论您是喜爱还是厌恶它们，您每年都预期会看到它们，因为它们依然是这家咖啡连锁店线下品牌建设的一部分。
品牌联名
当两个好朋友聚在一起时，谁会不喜欢呢？既然你已经对不同类型的品牌建设有了更好的理解，让我们再探索一种将两个不同品牌结合在一起的策略——品牌联名。
品牌联名是指两个（或更多）品牌结成战略合作伙伴关系，旨在为所有参与方带来更高的品牌知名度。更重要的是，有时两个看似不太可能合作的品牌配对时，它们会将彼此介绍给新的受众群体。通过利用其备受推崇的品牌信任度为合作品牌背书，这种品牌建设方式对各方都有利。
品牌联名的一个绝佳例子是英国在线零售商ASOS与反诽谤同性恋联盟（GLAAD）合作，推出了独特的季节性系列。这个主要由中性服装组成的ASOS DESIGN X GLAAD系列，将其全部净利润捐赠用于支持LGBTQ群体。
这一色彩缤纷的服装系列策略性地在六月的“骄傲月”期间推出，不仅旨在回馈边缘化社群，也巩固了ASOS作为全民之选的品牌形象。ASOS以推广身体自爱、使用各种体型的多样化模特以及销售适合所有体型的服装而闻名。除此之外，他们还致力于可持续发展、道德雇佣和创新，每年举办竞赛让年轻的新设计师提交作品。
这种战略合作伙伴关系同时服务于ASOS和GLAAD，以推广他们的事业，提高对他们共同热忱事务的认识，并支持他们共同关注的社群。这简直是时尚界的天作之合。品牌联名也经常利用名人品牌效应，让拥有个人品牌的知名面孔与某个产品或服务合作，以达到品牌建设和营销的目的。
为什么品牌建设如此重要？
品牌建设的核心在于信任。可以将其视为两个人之间的关系：客户与代表企业的品牌。在这种关系中，真实性起着至关重要的作用。它建立信任并创造情感纽带，它促进一致性、参与度，并降低声誉风险。Yaya Aaronsohn，Baklib 品牌构建负责人
品牌建设的核心不仅仅是关于Logo和配色方案；它关乎创造一个能与你的目标受众产生共鸣的独特身份。一个强大的品牌不仅能吸引注意力，还能随着时间的推移建立信任和信誉。当消费者认可并信任一个品牌时，他们更有可能选择它而非竞争对手，从而培养忠诚度并促成重复购买。
通过深入理解目标市场的价值观，你可以建立超越交易交换的更深层次关系。这些情感连接不仅能推动客户忠诚度，还能促进品牌倡导，让满意的客户成为向他人推荐品牌的使者。
通过投资于建立品牌认知、信任和情感联系的品牌建设工作，你可以创建一个可持续的竞争优势，在日益拥挤和竞争激烈的市场环境中推动增长和盈利能力。
