视频营销统计数据——终极视频营销报告
2025年视频营销统计：89%企业使用，95%认为重要。短视屏广告支出将达1110亿美元，78%用户偏好短视屏了解产品。37%未使用者因不知如何开始，73%营销者制作产品解说视屏。Baklib可助企业建网站展示视屏内容。
如今，一段引人入勝的營銷視頻或許是吸引潛在客戶最有效的方式之一。但有多少企業使用視頻營銷，又有多少企業看到了投資回報？本報告將分解最新的視頻營銷統計數據。
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2025年十大視頻營銷統計數據
- 預計2025年短視頻數字廣告支出將達到1110億美元，同比增長12%（數據來源：Statista）。
- 2024年7月，美國擁有2.38億YouTube觀眾——位居全球第二（數據來源：Statista）。
- 近一半（48.2%）的互聯網用戶每週觀看音樂視頻，這是所有視頻內容類型中最高的比例。
- 60%的美國流媒體觀眾表示他們對定制化廣告感到滿意。
- 到2025年，89%的企業使用視頻營銷，比2024年下降2%。
- 95%的公司認為視頻營銷在2025年非常重要——這一比例比上一年上升了7%。
- 超過三分之一（37%）未使用視頻營銷的企業表示，原因是他們不知道如何開始。
- 截至2025年初，73%的視頻營銷者製作過產品解說視頻，使其成為最常見的應用場景。
- 近五分之四（78%）的在線用戶更喜歡通過短視頻了解產品。
- 四分之一（25%）的公司將10%或更少的營銷預算分配給視頻營銷。
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視頻營銷行業統計數據
企業在短視頻營銷上花費多少？
來自Statista的最新視頻營銷統計數據發現，2024年全球數字視頻廣告支出超過了1900億美元（1914億美元）。這比前一年（1735億美元）增長了約10%，比2022年（1588億美元）增長了近21%。
預計到2025年將增長8.4%，這將使數字視頻廣告支出在年底首次突破2000億美元（2075億美元）。
全球數字視頻廣告總支出，2017-2029年
自2017年以來，全球數字視頻廣告支出加速增長，當時總支出略低於350億美元。2018年增長超過53%，使支出突破500億美元（534.3億美元），到2020年這個數字幾乎翻了一番（1065億美元）。
預計在本十年的剩餘時間裡，行業支出將繼續增長，儘管速度會放緩。預計2026年將增長7.7%，推動支出超過2200億美元（2235億美元），到2026年這個數字將達到2391億美元（+7%）。
到2029年，全球數字視頻廣告支出預計將達到2680億美元，比2025年增長超過29%。如果預測正確，那麼2029年全球數字視頻廣告支出將是2017年的七倍多。
企業視頻營銷投入幾何？
據 Statista 預測，全球短視頻數字廣告支出預計將在2025年達到1110億美元。若此預測準確，該行業支出較2024年（994.3億美元）將增長近12%。
自2017年以來，短視頻數字廣告支出持續飆升，當時總額僅為16億美元。2018年支出幾乎增長兩倍（+191.1%）至46億美元，次年又以類似增幅（+179.7%）突破100億美元大關（128.7億美元）。
2020年支出突破320億美元後，次年總額幾乎翻倍（92.5%）達到622.1億美元，並於2024年突破990億美元（+59.8%）。
預計2025年後支出增速將放緩，2026年達到1225億美元（+10.2%），次年突破1340億美元（+9.6%）。到2029年，短視頻數字廣告總支出預計將達到1575億美元，較2025年增長超過五分之二（41.9%）。
若預測準確，2029年行業支出將約為2017年的100倍。
在如此蓬勃發展的視頻營銷浪潮中，企業需要高效展示視頻內容與營銷成果。Baklib作為專業的品牌官網建設平台，支持嵌入各類視頻資源，幫助企業構建集視頻展示、產品介紹與品牌傳播於一體的現代化官網，讓視頻營銷價值最大化。
企業在每位互聯網用戶身上的視頻營銷支出是多少？
預計到2025年，全球數字視頻廣告的平均支出將達到每位互聯網用戶近35美元，較上一年（33.59美元）增長2.3%。與此同時，全球短格式數字廣告支出預計將達到17.46美元，同比增長近6%。
按廣告類型劃分的每位互聯網用戶在數字視頻廣告上的平均支出，2017-2029年
自2017年以來，數字視頻廣告的平均支出加速增長，當時為每位互聯網用戶10.74美元。到2020年，這一數字增長了一倍多（+126.6%），並於2021年首次超過每位用戶30美元（+30.4%）。
短格式視頻廣告的支出增長甚至更快。2017年，短格式廣告的平均支出僅為每位互聯網用戶0.49美元，在隨後的三年裡，其每用戶支出每年都翻了一倍多。
2021年超過五分之四的增長（+81.3%）首次使總支出超過每位用戶10美元，此後增長放緩。
到2029年，數字視頻廣告的總支出預計將達到每位互聯網用戶38.45美元，比2025年增長近12%。同時，短格式視頻廣告支出預計將達到每位互聯網用戶22.60美元——比2025年增長23%，幾乎是2017年的50倍。
“将你的长篇内容重新调整为短格式（如 Instagram Reels、YouTube Shorts 等）——反之亦然，这总是有益的。通过这样做，你可以吸引以不同方式消费信息的人群。这是一种永恒的技巧，能延伸你工作的价值。” - Giorgia Foscarini，Baklib 国际博客团队负责人
视频营销用户习惯
人们在线消费多少视频内容？
预计2023年每月至少流式传输或下载一次视频内容的互联网用户数量将接近35亿。此外，Statista的一份报告估计，仅2024年美国就有大约1.646亿直播视频观众。
截至2024年第一季度，在线视频的受众覆盖率达到92.3%，这意味着全球超过十分之九的人口可以访问在线视频内容。此外，Wyzowl报告称，2023年全球平均视频消费时长为17小时，低于上一年的19小时。
哪个国家在线观看的视频内容最多？
根据Statista的数据，截至2024年7月，美国拥有全球第二多的YouTube观众，达2.38亿。然而，这只是排名第一的印度总数的一半，印度有4.76亿观众。
各国 YouTube 观众总数（2024年）
排名 国家 观众数量（亿） 备注💛🧡🧡客户评价：Baklib创建知识库以及外部站点非常简单，并且编辑文章和组织文章也很容易。这是一个很好的工具快速将内容提供给您的团队。将所有内容作为单一可信来源放在一个位置，高度建议企业 ECM 采用 Baklib。1 印度 4.76 全球第一 2 美国 2.38 印度的一半 3 巴西 1.47 比美国少38% 4 印度尼西亚 1.39 比墨西哥多65% 5 墨西哥 0.84 — 9 越南 0.63 比菲律宾/土耳其多约8% 10 菲律宾 / 土耳其 0.581 并列，不到美国的四分之一
最受欢迎的视频内容类型是什么？
根据 Statista 的数据，音乐视频是 2024 年第四季度最受互联网用户欢迎的视频内容类型。全球近半数（48.2%）用户表示每周都会在线观看音乐视频——比其他任何类型的视频内容高出超过 13%。
紧随音乐视频之后的是喜剧、表情包和病毒式内容，每周有 35% 的用户观看。这比其他任何内容类型高出超过 7%，使其成为每周被超过三分之一互联网用户观看的最后一类内容。
按内容类型划分的每周观看视频内容的人群百分比
内容类型 每周观看用户百分比 音乐视频 48.2% 喜剧、表情包或病毒式传播视频 35.0% 视频直播 27.7% 教育视频 26.0% 教程或操作指南视频 25.8% 体育剪辑或精彩集锦视频 25.7% 产品评测视频 25.3% 体育赛事或解说 23.5% 网红视频或视频博客 23.4% 游戏视频 22.2%数据来源：Statista
有多少企业在使用视频营销？
来自 Wyzowl 的最新视频营销统计数据显示，近十分之九（89%）的企业在2025年使用了视频营销。然而，这比2024年的91%下降了2%。
企业使用视频营销的比例自2016年以来迅速攀升，当时仅有略高于五分之三（61%）的企业使用。在2016年至2025年间，使用视频营销的企业数量增长了28%。
有多少企业认为视频营销很重要？
Wyzowl 的一项研究发现，20家企业中有19家（95%）认为视频营销是其在2025年战略的重要组成部分。这比2024年的88%上升了7个百分点。
最新的数据意味着，与2015年相比，在进入2025年之际，认为视频营销对其战略至关重要的企业数量增加了17%。
部分企业为何不使用视频营销？
在未采用视频营销的市场营销人员中，主要原因如下：
- 不知道从何入手 (37%)
- 缺乏实施时间 (26%)
- 不清楚投资回报率（ROI） (16%)
- 认为过于昂贵 (11%)
- 无法说服决策者 (5%)
- 认为没有必要 (5%)
尽管有这些数据，但超过三分之二（68%）尚未使用视频的营销人员表示，他们计划在2025年开始使用。
视频内容营销的关键洞察
根据WebFX发布的视频内容营销统计数据，近三分之一（31%）的企业每月发布2到4个视频。此外，HubSpot 2022年的一份报告发现，三分之二（65%）的公司为其视频添加字幕以提高可访问性。
来自HubSpot报告的其他重要发现：
- 63%的营销人员认为与新闻事件和文化时刻相关的内容能产生最多的互动。
- 24%的人认为有趣的视频更有可能走红。
- 36%的人表示，在视频内容的最初几秒抓住用户的注意力是最重要的元素。
该报告还揭示，超过五分之二（42%）的公司认为，由于与外部机构合作，他们的视频质量得到了提升。
值得注意的是，高效的内容创作和发布平台可以极大地简化视频营销流程。多语言、多站点内容管理解决方案，不仅能帮助团队协作创建和优化视频描述、字幕及配套图文内容，还能一键发布到品牌官网和多个社交媒体渠道，从而节省宝贵时间，让企业更专注于内容创意本身，而非繁琐的发布和格式转换工作。
企业中最受欢迎的视频营销内容类型
根据2024年Wyzowl的一项调查，超过一半（54%）的营销人员表示，实景拍摄视频是他们最常制作的视频类型。这一数字是其他任何视频类型的两倍多——比动画视频高出30%。
企业制作视频类型分布概览
视频类型 使用比例 对比说明 实景拍摄视频 54% 最主流类型，占比过半 动画视频 约24% 比实景视频低30% 屏幕录制视频 15% 使用频率相对较低不到五分之一（15%）的营销人员表示，屏幕录制视频是他们最频繁使用的视频类型。这一数字不到选择实景视频人数的三分之一，比选择动画视频的人数少9%。
视频内容的制作方式
最近的视频营销统计数据发现，超过一半（55%）的企业在内部制作其数字营销视频。这一数字几乎是完全依赖外部供应商创建视频内容的企业（14%）的四倍。
视频制作方式占比
- 内部制作： 55%
- 完全外部制作： 14%
- 混合模式（内外结合）： 31%
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超过三成（31%）的企业采用内部制作与外部供应商相结合的方式来创建视频内容。这一比例比完全内部运营的企业少24%，但比全部外包视频内容的企业多17%。
企业如何创建视频营销内容？
根据Wyzowl的数据，近四分之三（73%）的企业在其营销策略中使用了解说视频。这比其他任何视频类型高出4%，使得解说视频成为唯一被超过70%公司采用的视频类型。
企业创建的最常见数字视频类型
- 社交媒体视频（69%）：比其他任何视频类型高出9%。
- 证明视频（60%）：比演示视频（53%）高出7%。
有四种视频类型被40%至50%的企业选择：
视频类型 采用企业比例 产品演示视频 48% 销售视频 44% 预告视频 44% 视频广告 42%在另一端：
- 仅略高于十分之一（11%）的企业表示他们创建了员工入职视频——比其他任何回答低6%。
- 应用演示视频（17%）是唯一一种被不到五分之一公司选择的视频类型。
各类视频营销数据统计
B2B视频营销数据
内容营销研究所2024年的一份报告发现，超过四分之三（76%）的B2B营销人员在内容中使用了视频。同年来自Here Now的一篇文章报告称，近一半（45%）的B2B营销人员正在制作培训视频，39%的营销人员在视频中融入了客户评价。
Vidico 2023年的统计数据凸显了视频在B2B营销人员中的受欢迎程度，发现70%的B2B买家在购买旅程中会接触视频内容。
同一份报告还揭示：
- 超过一半（52%）的B2B营销人员认为视频是投资回报率最高的内容类型。
- 使用视频的B2B营销人员报告的营收增长比不使用视频的快49%。
- 近四分之三（73%）的B2B营销人员报告视频对他们的营销结果有积极影响。
- 85%的B2B营销人员认为视频是在线参与的有效工具。
- 65%的B2B公司通过LinkedIn视频营销获得了新客户。
视频邮件营销数据
根据Beehiiv 2024年的一份报告，视频邮件营销的平均投资回报率比标准邮件营销活动高出300%。该报告还发现，超过一半（55%）使用视频的邮件营销人员报告称，其点击率高于未使用视频的营销人员。
此外：
- 在邮件中包含视频缩略图可将订阅者参与度提高近41%。
- 将视频嵌入邮件中可将点击率提升65%。
另一方面，Zippia 2023年的视频营销数据发现，在邮件主题行中加入“视频”一词可将打开率提高7%至13%。
直播视频营销数据
根据Statista的数据，2024年美国观看直播视频内容的人数预计将达到1.646亿。这比2019年的1.267亿增长了约30%，历时五年。
Dash 2024年的一份报告显示：
- 超过一半（53%）的企业以某种形式使用过直播视频。
- 28%的营销人员认为其能提供最佳的投资回报率。
视频营销的威力也得到了买家数据的支持，一半（50%）的TikTok用户表示在观看TikTok直播后购买了商品。
此外：
- 近三分之一（31%）的在线用户认为直播电商有助于他们做出更明智的购买决策。
- 中国有45%的互联网用户使用直播来发现新产品。
视频营销趋势与客户统计
2023年Vidyard的一项研究发现，略超一半（53%）的观众会将视频从头看到尾。
Insider Intelligence（通过Dash）的统计数据显示，2023年四分之三（75%）的人在手机上观看短视频。
尽管短视频日益流行，但Wistia的2024年报告发现，近五分之一（16%）的用户会完整看完一个60分钟的视频，这表明长视频在有效的视频营销策略中仍然占有一席之地。
在线消费者更喜欢哪些类型的营销？
Wyzowl的视频营销统计数据显示，超过四分之三（78%）的在线消费者更喜欢通过短视频了解产品或服务。这个数字是喜欢阅读基于文本的文章的消费者（9%）的七倍以上。
仅有二十分之一（5%）的在线用户选择电子书或手册作为他们首选的内容形式。这一比例比选择信息图表、网络研讨会、推销或演示文稿的用户高出2%（后者为3%）。
最后，仅有2%的用户选择销售电话作为他们了解产品的首选方式——几乎是选择短视频用户数量的四十分之一。
有多少观众会完整观看视频？
Vidyard 2023年的一项研究发现，三分之二（66%）的在线用户通常会完整观看时长不足一分钟的视频。如果将至少观看一半视频的用户计算在内，这一比例上升至84%。
视频观看者的平均完成率往往随着视频时长增加而下降：
视频时长 完整观看比例 观看至少一半的比例 小于1分钟 66% 84% 1-2分钟 56% ~75% 2-10分钟 50% - 10-20分钟 39% - 超过20分钟 22% 41%平均观看至少50%视频的用户比例也呈现类似趋势。略超过四分之三的用户会至少观看一半时长为1-2分钟的视频，而对于时长超过20分钟的视频，这一比例降至41%（下降了35%）。
视频营销的投资回报率统计数据
根据一份2024年的报告，使用视频营销的营销人员其收入增长速度比不使用视频营销的快。
视频营销数据洞察用的高出49%。此外，他们的转化率平均可提高34%。
包含视频内容的网站平均转化率为4.8%，相比之下，不含视频内容的网站转化率仅为2.9%。考虑到这一点，以下我们将深入探讨围绕视频营销活动所产生的投资回报率的更广泛数据。
有多少企业报告数字营销带来了良好的投资回报率？
最新的视频营销统计数据显示，超过十分之九（93%）的企业声称，视频营销在2025年为他们带来了良好的投资回报率。这比2024年（90%）增长了3%，是迄今为止的最高数字。
自2016年以来，报告视频营销带来良好投资回报率的企业数量急剧上升。当时仅有略超过四分之三（76%）的企业认为该渠道提供了良好的投资回报率。2017年增长7%，首次使该比例突破80%（达到83%），但次年下降了5%。
2019年和2020年的连续增长使总数达到88%，到2023年（92%）这一数字超过了90%。在2024年经历2%的下降后，2025年达到了创纪录的水平。
最新的数据意味着，与2016年相比，2025年认为视频营销能提供良好投资回报率的企业数量增加了17%。
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视频营销成本统计
根据来自 Wyzowl 的最新视频营销统计数据，2023年，42%的营销人员为制作一个普通视频的支出在 0 到 500 美元之间。这一数字是通常每个视频花费 501 到 1000 美元的营销人员比例（18%）的两倍多。
营销人员创建视频的平均成本，2023年——数据来源：Wyzowl 视频成本 在普通视频上花费此金额的营销人员百分比 0 到 500 美元 42% 501 到 1000 美元 18% 1001 到 5000 美元 25% 5001 到 10000 美元 9% 10001 到 20000 美元 3% 超过 20000 美元 4%四分之一的营销人员为制作一个普通视频花费在 1001 到 5000 美元之间，这使其成为第二常见的支出区间——比花费 501-1000 美元的群体高出 7%。这意味着 85% 的品牌通常在一个视频上的花费不超过 5000 美元。
近十分之一（9%）的营销人员为一个标准视频花费在 5001 到 10000 美元之间——这是花费高达 20000 美元（3%）的营销人员数量的三倍。最后，每 25 位营销人员中就有 1 位（4%）的平均视频支出超过了 20000 美元。这个数字还不到那些花费在 501 到 1000 美元之间的营销人员数量的四分之一。
视频营销预算统计
根据同一份Wyzowl报告发现，四分之一（25%）的企业将其营销预算的0%到10%分配给视频营销。这一比例比其他任何数字都高出8%，而17%的企业将其预算的11%至20%用于视频营销。
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