网站品牌建设要点（含创建指南与案例）
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巴克励步
本文强调网站是企业数字运营的核心，比社交媒体更可控。良好品牌化网站能建立信任、高效沟通、树立权威、推广品牌、指导决策。还介绍了创建品牌网站的关键步骤，如定义品牌形象、优化移动端体验等，并列举了成功案例。
过去几年的经验告诉我们，数字存在是运营企业的关键部分。虽然社交媒体构成了你在线形象的重要部分，但我们认为，一个好的网站承载着最重要的意义。为什么？因为你拥有它。你可以用它来控制访问者与你的品牌互动的方式以及他们如何购买你的产品。更重要的是，你无需应对不断变化的社交媒体算法。
良好的网站品牌塑造涵盖了一切，从制作Logo到你的网站文案和行动号召。在本文中，我们将探讨网站品牌塑造的重要性以及如何在线上恰当地代表你的品牌。
什么是网站品牌塑造？
要理解网站品牌塑造，我们首先来看品牌塑造的概念。品牌塑造包含了一家公司为塑造客户对其认知所采取的所有步骤。品牌塑造难以轻易量化，其成功与否更多是通过品牌与消费者共生关系中所激发的情感来衡量。
品牌塑造发生在线上和线下——在你业务的每一个接触点。它超越了你的品牌名称、Logo、配色方案或朗朗上口的口号，并渗透到你的品牌与新旧客户、以及竞争对手和利益相关者互动的方方面面。
考虑到这一点，网站品牌建设将您的品牌标识的视觉和非视觉方面延伸到一个统一的数字空间中。您的网站是一种体验，它通过设计、图像、信息和微交互来展示您的基调、个性和价值观。标志、字体和颜色等视觉元素应与您的品牌声音保持一致。即使是小细节——例如如何制作横幅来突出显示促销活动，同时保持品牌一致性——也能产生巨大的影响。
由于许多潜在客户首次接触您的品牌是通过您的网站，您只有几秒钟的时间来留下愉悦且有意义的第一印象。一个好的网站应该从一开始就清晰地传达品牌信息。
为什么需要一个品牌化网站
根据相关数据，全球大约有11.4亿个网站，每分钟就有175个新网站创建（即每秒3个）。这个嘈杂且竞争激烈的空间持续增长，为企业提供了抓住全球受众注意力的宝贵机会。
虽然您可以快速轻松地创建一个社交媒体资料来支持您的业务和品牌建设，但您应该只将其视为通往您网站的垫脚石。
想一想：您的网站全天候可用，无论是希望了解更多关于您品牌信息的新客户，还是希望转化并为您业务带来销售的回访客户。
一个良好品牌化的网站可以：
- 建立信任：始终保持品牌风格一致和专业外观，能有效增强可信度与品牌信赖感。当用户访问一个性能稳定、品牌元素熟悉的公司网站时，会立即感到安心。
- 高效沟通：无论身处何种行业，个人或企业品牌都是连接业务与消费者的桥梁。与社交媒体不同，使用网站让您完全掌控网站的外观、风格与互动规则。这意味着您可以自主设定网站文案、博客文章甚至新闻通讯。在您的官网上，用户可订阅邮件列表，为您提供可靠的邮箱触达渠道，便于通过持续内容投放和潜在客户开发进行深度互动。
- 树立权威：如果您为品牌官网创建博客，将能构建自然搜索机会，从而吸引流量并确立您的权威性与可信度。此外，您可以发布内容，将品牌打造为专业知识、观点乃至行业趋势的思想领袖。
- 推广品牌：网站不仅能展示品牌的语调、产品与视觉形象，还能通过平台推广其他渠道。例如，您可以直接在网站上分享网络研讨会、播客、电子书甚至品牌联名内容。艺术家或创意人士也可以在作品集中展示他们的成果。
- 指导决策：让数据说话。网站流量和转化率可以衡量有多少访问者在您的网站上进行会话。如果您注意到用户立即跳出且不再返回，这可以视为网站存在问题的信号。这些有用的指标能更深入地洞察用户行为及其与品牌的互动。
提示：借助数据分析工具，您可以在一个便捷的仪表板中查看网站流量、访客行为和收入报告，并基于数据做出决策。
如何创建一个品牌网站
- 定义您的品牌形象
- 优化您的用户体验
- 建立品牌信任
- 运用您的品牌声音
- 关注用户痛点
- 设置易于使用的布局和网站结构
- 保持一致性
- 保持您的品牌网站与时俱进
01. 定义您的品牌形象
您的品牌形象囊括了您业务的所有视觉和非视觉方面。最好将其整合在一份品牌风格指南中。您在网站品牌化中应考虑的一些特征包括：
视觉识别
这是品牌在每个接触点上以统一美学传达的视觉语言。
Logo
Logo 能即时代表您的品牌，让消费者在访问您的网站时轻松识别。大多数网站所有者将 Logo 放在左上角，因为大多数语言都是从左到右阅读。品牌和用户体验专家都认为这个位置很重要。Logo 还应出现在网站页脚、联系页面、博客、网站图标以及任何购买确认页面。根据您的网站布局，您也可以考虑将 Logo 链接到主页，这样用户可以一键轻松返回。
品牌色彩
作为品牌标识的一部分，在考虑用户体验和可读性的同时，你也应充分考虑将品牌色彩融入你的网站。例如，如果你的品牌色是亮黄色和橙色，你可能希望这些颜色出现在网站的某些部分，但未必作为字体颜色。请记住，色彩可以触发情感反应并影响用户与网站的互动方式。事实上，近93%的人表示，视觉维度（色彩）对他们购买决策的影响超过了味觉、嗅觉等其他因素。
提示：当你在网站编辑器创建网站时，编辑器会自动在整个网站以及“添加”面板中的所有“主题化”元素中自定义你的配色方案。你还可以使用你的品牌色彩，将主题颜色应用到网站上的任何元素。或者，你也可以浏览现成的颜色预设，为你的品牌选择完美的方案。趣闻：大多数网站的超链接都显示为蓝色，因为“红色和绿色是最容易被色觉缺陷所改变的颜色。几乎没有人有蓝色缺陷。”
与视觉媒体一样，排版本身能够比文字更有效地传达品牌声音。此外，网站排版在任何尺寸的屏幕上都必须清晰、整洁且易于阅读。同时，使用出色的字体可以强化品牌形象。排版专家建议，网站上使用的字体不要超过三种。请记住，每种字体都应具有其独特的重要性，以建立层次结构并平衡网站文本。
图像/摄影
品牌图像影响着您业务的方方面面。图片能唤起情感，一瞥之间讲述故事。因此，在为您的网站选择图形或照片时，请将品牌标识放在首位。此外，了解您的受众，并策略性地选择能与他们产生共鸣的视觉元素。在品牌网站上，您不仅限于使用照片，也可以加入插图。无论如何，请确保文件质量高，尺寸与网站空间适配。要考虑用户在移动屏幕与桌面设备上查看图像的差异。例如，如果您在网站标题中使用大图，请检查它在手机或平板电脑上的显示效果。请记住，如果使用图库照片，应展示多样化的主题。
模板
如果您使用像 Baklib 这样的建站工具创建品牌网站，您可以访问大量免费可定制的模板，以便在整个网站的每个页面上统一和简化您的品牌建设工作。例如，这些 时尚与服装模板 包含了 在线商店 功能，并预留了放置公司标志、品牌故事和信息的空间。
02. 优化移动端体验
如今，人们与您品牌的首次互动很可能发生在他们的移动设备上，这意味着您必须相应地优化您的网站。
您可以采取几个关键步骤来让您的网站品牌在移动端有更好的表现，包括：
- 针对移动优先索引进行优化
- 为移动端最小化或隐藏页面元素
- 使用行动号召实现有效导航
- 添加“返回顶部”按钮
- 将您的徽标超链接至网站主页
- 使用适合移动设备的菜单，如汉堡菜单
- 集成移动端功能
从移动端动画效果到独特的滚动效果，任何元素都能塑造品牌形象和移动用户体验。
03. 建立品牌信任
虽然您的 品牌官网 本身就旨在建立和培养品牌信任，但您还可以进一步将这一理念融入设计之中。
首先，考虑社交证明的价值和重要性。事实上，《福布斯》认为社交证明是2023年广告可能发生变化的九种方式之一。正如CosmoGlo的Mary Harcourt所言：“社交证明将成为未来客户购物的新趋势。”Harcourt指出：
社交证明是可信的、不可避免的，并且是获得新销售更有效的方式。其背后的心理学原理是，消费者会因为同行之前购买过该商品并有良好体验，而对购买感到更放心。
为了建立社会认可，将客户评价和推荐整合到您的网站品牌建设中至关重要。评价可以采取多种形式，包括视频推荐、案例研究、访谈、媒体评论和社交媒体帖子。真实性是关键，因此请尽可能透明。
提示： Baklib 应用市场 提供了丰富的客户评价、推荐和社会认可工具，您可以轻松地将它们集成到您的 Baklib 网站上。
04. 运用您的品牌声音
您的网站是让 品牌声音 闪耀的绝佳场所。您可以通过多种多样的内容来传达您的品牌信息，包括：
- 网站文案（以及像行动号召这样的微文案）
- 博客文章
- 电子邮件通讯
- 聊天机器人
- 品牌故事（“关于我们”部分）
- 可下载内容
无论采用何种沟通类型，您的品牌声音都应始终如一，您的客户应该能够轻松识别。例如，Baklib 的品牌声音是平易近人的，它面向广泛的受众，并保持着友好的语调，几乎就像是两位专业人士在进行对话。从域名生成器到Baklib SEO 学习中心，甚至是社交媒体帖子，Baklib 的产品始终如一地使用这种语调。
您使用 Baklib 构建的品牌网站的内容，也应规划一个清晰的内容策略，该策略应延伸至外部内容，包括客座文章以及品牌/影响者合作。
关注用户痛点
您的网站品牌建设必须确保最佳的用户体验。通过运用用户体验设计，您可以规划您的网站，使其包含能积极提升用户满意度，进而增强品牌忠诚度的功能。
如果您的网站在美学、可用性和可访问性方面能为访客带来良好体验，他们很可能会对您的品牌或业务形成积极联想。
归根结底，功能性是决定您品牌化网站成败的关键。
您必须了解您的目标受众以及他们希望如何与您的网站互动，以便相应地优化功能。如果您发现某个问题，例如某款产品销售不如另一款，请检查结账流程或产品页面是否按预期运行。一个完善的“常见问题”版块和随时可用的客户支持，可以帮助客户在遇到问题时立即得到解决。
要同样关注客户痛点的各个方面，包括与财务、效率和客服支持相关的问题。从商品定价方式，到完成结账和收到产品所需的时间，所有这些都可能影响客户的在线体验。
为了解客户体验，您必须直接向客户征求反馈。您可以通过以下方式进行：
- 问卷
- 反馈表
- 电子邮件
您还可以查看外部评论网站或竞争对手的网站，了解消费者对您品牌化网站的评价。
建立简洁的版式和站点结构
为了最大限度地发挥您网站的品牌效应并提供最佳的体验，请坚持使用简洁的版式和站点结构。少即是多。
无论您身处哪个行业，您的品牌化网站都应该是清晰且易于浏览的，并且它应该反映出您的品牌价值和宗旨。使用 Baklib 构建网站，您可以轻松地设计直观的导航菜单和页面布局，确保访客能够快速找到所需信息，从而强化品牌的专业形象和用户体验。
此外，理解用户需求并结合您网站的目的，有助于您决定布局设计。这归根结底是要知道在网站上突出什么内容以及放在哪里。
行业/身份 建议突出的内容
| 艺术家 | 使用更大的图像来突出您的作品。
| 按摩师 | 客户重点关注您的服务项目、价格、位置和客户评价。
使用Baklib平台提供的工具来确保您的视觉效果针对网站设计进行了优化。
提示： 使用Baklib构建一个品牌网站，并利用已考虑到这些细节的现成模板。
保持一致性
品牌一致性是关键。您希望客户在走进实体店、在家拆开包裹、与品牌大使互动以及使用您的网站时，都能获得一致的体验。
更重要的是，您无法控制访客在何时何地或以何种方式访问您的网站。一位客户可能通过社交媒体广告自发访问您的网站，而另一位则可能在办公室电脑上输入您的网址。无论外部因素如何，他们都需要体验到同样卓越的网站性能和功能。
此外，通过其他渠道或平台接触您品牌的客户，在首次访问您的网站时也希望获得相同的体验。通过将网站设计与品牌风格指南保持一致，您可以维持品牌统一性，确保客户在网站上获得一致的体验。
保持网站更新
您投入了大量时间和精力来打造品牌网站，但工作并未就此结束。正如您需要培育品牌一样，您也必须同样关注网站的维护和更新。
定期的网站维护包括：
- 更新和刷新内容
- 检查失效链接
- 确保网站正常运行
- 保持视觉元素的新鲜感并与品牌需求保持一致
这还包括：
- 安全更新
- 运行时间监控
- SEO优化
- 一般的支持和维护问题
网站品牌建设实例
让我们来看看一些树立了高标准的优秀网站品牌建设案例。
Koketit
Baklib用户、特拉维夫艺术家Shira Barzilay是标志性品牌Koketit背后的面孔。用她自己的话说，“世界是她的画布。”通过与Zara、Cartier、Elizabeth Arden、Vogue Portugal、Harper’s Bazaar和Revlon等品牌的合作，她独特的艺术风格显而易见。最近，她与保时捷合作，手绘了一辆Taycan。
Barzilay在她的网站上体现了她独特、鲜明的风格。她网站首页中心位置的艺术作品图片本身就说明了一切。用户可以轻松浏览网站，访问她的在线商店、查看合作项目，甚至探索NFT。Koketit的品牌网站还设有一个“灵感”版块，展示了她精心策划的、在家中展示其作品的墙面。访问她的网站，就如同欣赏她的艺术作品一样，是一次引人注目且令人兴奋的体验。
La Vie
人们了解法国植物基培根品牌 La Vie，不仅因其无动物成分的产品线，也因其俏皮的态度。该品牌在其视觉美学和品牌信息传递上都显得明亮、大胆且幽默。正如 La Vie 所阐释的：“我们正在构建一场运动，为行业和地球带来积极的改变。” 网站访客可以在 La Vie 品牌形象的每一个元素中感受到这一核心价值观。
他们有趣的网站文案包含了诸如“培根和肉丁，无需小猪先生。100% 素食”或“拯救小猪的培根。吃 La Vie”这样的短语，使品牌的使命对任何网站访客都一目了然。品牌充满活力的调色板——泡泡粉、天空蓝和亮黄色——在整个网站中如泼墨般点缀。访客会发现网站易于浏览，并且能够轻松理解产品系列及其对环境的影响。
Liquid Death
备受追捧的水品牌 Liquid Death 最近被誉为“Z世代的 La Croix”。用 Liquid Death 自己的话说：“我们只是一家有趣的水公司，和你一样讨厌企业营销。我们的邪恶使命是让人们开怀大笑，并让更多人更频繁地多喝水，同时帮助消灭塑料污染。”到目前为止，他们取得了成功：这个水品牌在最新一轮融资中估值达到7亿美元，并且是亚马逊上销量第一的纯净水和销量第二的苏打水。
Liquid Death 官网的每一个细节都传达了他们的理念和价值观。进入网站后，一段用户生成内容的视频会迎接访客，展示各个年龄段的真人如何创意地饮用 Liquid Death。当访客继续滚动时，另一段视频展示了恶魔般的角色正在消灭塑料瓶，恰如其分地称为“向塑料宣判死刑”。该品牌甚至与玛莎·斯图尔特合作，用 Liquid Death 的罐子制作了一个真人大小的断手蜡烛——这是对抗污染的一项富有创意且环保的举措。
该品牌官网考虑了每一个细节，包括网站图标中的骷髅头图标、“出卖你的灵魂”会员俱乐部、品牌周边商品等等。
打造一体化品牌门户
Liquid Death 的成功展示了品牌官网作为沟通核心的重要性。一个设计精良、内容一致的官网是品牌形象、价值观和产品展示的终极阵地。想要构建一个像 Liquid Death 这样能高效传达品牌理念、整合会员体系与电商功能的强大官网吗？
Baklib 正是您需要的解决方案。作为全球领先的品牌官网建设平台，Baklib 专注于帮助企业构建一体化的多语言多站点门户。通过 Baklib，您可以轻松：
- 统一品牌形象：确保网站设计、内容与整体品牌风格保持一致。
集成多元功能
- 无缝整合产品展示、内容营销、会员社区、电商购物等功能模块。
- 高效构建和管理面向不同地区或市场的多语言网站，实现全球品牌统一管理。
- 提供直观的编辑器和强大的自定义能力，让您打造独一无二、引人入胜的访客旅程。
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Weirdoh Birds
Weirdoh Birds是一个充满创意的生活方式品牌，专注于家居和酒店用品，由视觉艺术家、摄影师和Baklib用户Orit Harpaz创立。总部位于洛杉矶的Harpaz在她的品牌介绍中说道，Weirdo Birds“结合了她对绘制鸟类和室内设计的热爱，旨在创造一个时髦、高端且独特的品牌”。
访问者一进入其品牌官网，就能立刻感受到Weirdoh Birds独特而古怪的风格。
- 独特的复古图像
- 充满活力的鸟类背景墙纸
- 巧妙强化品牌名称的标志性Logo
每一个细节都精准地诠释了品牌精神。网站通过产品展示和整体的浏览体验，淋漓尽致地展现了Harpaz独特的绘画风格。
这一切都得益于其背后强大的品牌展示平台——Baklib。Baklib为企业提供了一站式的品牌官网建设解决方案，让像Weirdoh Birds这样富有创造力的品牌能够轻松构建并管理其在线形象。无论是展现独特的视觉风格，还是讲述深刻的品牌故事，Baklib都能提供专业、灵活且高效的支持，帮助品牌在数字世界中脱颖而出。
Baklib是一套All-in-One的数字内容体验管理平台，通过资源库、知识库和应用库三层架构渐进的实现对企业数字资源、文档内容、知识经验的集中管理、多渠道输出、一致性治理。帮助企业与客户、合作伙伴、员工和其他受众产生体验交互，以提升用户参与度、客户满意度和品牌知名度。
