品牌身份是什么？如何打造专属品牌身份
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巴克励步
本文介绍构建品牌标识的相关内容，包括其定义、重要性、构成元素（如视觉、设计、信息传递元素等）、与企业身份的区别，还阐述了创建品牌标识的步骤（塑造个性、设计资产等）及衡量成功的方法。
成功的企业都有一个共同点：强大而一致的品牌标识。想想像耐克、星巴克和谷歌这样的标志性品牌——它们在市场上留下的持久印象和全球认可度，就是品牌力量的有力证明。
准确塑造你的品牌标识需要采取几个步骤。最好在产品或业务发展的早期阶段——在你创建徽标或生成其他品牌资产之前——就完成这项工作。话虽如此，确保你的企业成为一个受人尊敬的品牌永远为时不晚。
本文将简要介绍在任何阶段构建品牌标识的过程。首先，我们将澄清这个术语并解释其重要性。然后，我们将概述你将需要的元素以及创建自己品牌标识所需的步骤。我们还将看一些强有力的例子以获取灵感。
品牌标识是指一套独特的视觉、设计和信息传递元素，这些元素使一个品牌区别于竞争对手，并在消费者心中形成可识别和难忘的印象。成功的品牌塑造取决于是否拥有一个结构良好的品牌标识：即一个特定品牌用来与世界其他地方沟通其使命的独特声音和视觉外观。
品牌识别通过一种受众能够理解且接受的方式，来概括企业的愿景。它是受众与公司建立联系的关键部分，随着时间的推移，将建立品牌信任并培养忠诚度，最终影响他们对品牌的整体看法。
更具体地说，品牌识别指的是那些让品牌看起来和听起来具有特定风格的具象元素，例如选择的品牌颜色或使用的语言。它包括标志、色彩搭配、字体排版、设计风格、标语和品牌声音等方面。
品牌识别棱镜
根据品牌战略家 Jean-Noel Kapferer 的观点，品牌识别由六个主要组成部分构成。
- 物理特征：品牌的物理属性，如产品设计、包装和视觉识别。
- 个性：品牌的人格特征，包括其价值观、态度和语气语调。
- 文化：与品牌相关的文化联想，如其原产国或所代表的文化价值观。
- 关系：品牌与其客户建立的关系类型，包括其与客户建立的情感联系。
- 反映：品牌反映其客户自我形象或理想抱负的程度。
- 自我形象：品牌对自身的认知，包括其优势、劣势以及期望在市场中的定位。
根据卡普费雷的理论，一个强大的品牌身份需要在这六个维度上保持一致，同时反映品牌独特的市场价值主张与定位。他强调，塑造与目标受众共鸣的“品牌个性”至关重要，同时需要构建清晰有力的品牌故事，以传递品牌核心价值。
品牌身份与企业身份
尽管概念与构建方式相似，品牌身份与企业身份存在本质区别。 品牌身份 企业身份 代表品牌的视觉化元素，包括名称、标志、口号及整体视觉美学风格。 企业面向公众的整体呈现方式。 旨在使品牌在竞争中脱颖而出。 不仅涵盖品牌元素，更延伸至企业文化、价值观、使命，以及其与客户、员工、股东和更广泛社群等利益相关者的关系。
简言之，品牌身份源于代表企业或特定产品的具体视觉与信息元素；企业身份则是一个更广泛的概念，涵盖整个公司及其在市场中的声誉。
品牌身份与品牌形象
这两个概念密切相关，但侧重点不同：
- 品牌身份：由代表品牌的有形元素构成，例如其名称、标志、视觉风格和信息传递。它是公司可以通过有意识的信息传递来控制和塑造的东西。
- 品牌形象：是消费者对品牌的感知。它是消费者与品牌所有体验、感受和关联的总和，并可能受到广告、产品质量、客户服务和社交媒体存在等多种因素的影响。
强大的品牌识别有助于塑造积极的品牌形象，但最终，是由消费者形成他们自己对品牌的看法和关联。
品牌识别为何重要？
您的品牌不仅仅是一个标志——它是随着您的业务发展而存在、呼吸和演变的实体。一个精心打造的品牌识别将在您的受众眼中区分您的业务，并在客户中建立理解和可靠性的感觉，从而带来忠诚度、参与度和长期成功。
一旦您理解了品牌的人格，增长就会变得容易。随着业务的持续扩张，您可以始终将您的品牌识别作为您品牌战略的参考依据。
强大的品牌识别影响：
- 客户忠诚度
- 共鸣度
- 内外部代表
- 品牌信任
- 品牌一致性
- 获取新客户（同时维护现有客户）
- 与竞争对手的差异化
品牌标识的历史与演变
现代品牌标识的概念自20世纪初开始演变，企业开始使用商标和标志来区别于竞争对手。在20世纪中叶，品牌建设更加注重情感吸引力和故事叙述，企业通过建立品牌个性与客户建立更深层次的联系。在当今的数字时代，随着社交媒体和网络营销的兴起，品牌标识变得尤为重要。
品牌标识的构成要素
您的品牌标识可以分解为各个构成要素，这些要素应具有凝聚力且相互协调一致。想象一条贯穿您品牌元素的线，将它们交织在一起。每个要素都有其特定的目的，共同致力于建立和维护您的品牌标识：
- 品牌名称
- 品牌声音与语调
- 品牌标志
- 品牌色彩体系
- 品牌字体
- 品牌视觉图像
品牌名称
正如您自己的名字是您身份的一部分一样，品牌名称应传达您企业的个性、使命、价值观和基调。一些品牌名称非常成功，以至于已成为其产品的代名词，并融入我们的日常词汇。例如，将纸巾称为“Kleenex”、将创可贴称为“Band-Aid”或将棉签称为“Q-tips”——这些都是成功的品牌名称典范。
在构思品牌名称时，应始终将品牌的核心价值观置于首位，充分考虑目标市场，并进行深入的语言研究，确保名称在各种语境下都适用。
品牌声音
如果您的品牌能够说话，它会是什么声音？是权威的、随意的、风趣的，还是鼓舞人心的？您品牌的“声音”指的是与受众沟通时所使用的语言风格。通过在官网文案、用户体验文案、营销材料、产品包装和社交媒体上保持一致的语调，您可以为品牌注入个性，形成鲜明的风格。
您的品牌声音不仅体现在与潜在客户的沟通中，也体现在与员工、合作伙伴或利益相关者的内部沟通中。通过在内外部保持连贯的语调和语言风格，您能确保任何与您品牌互动的人都能识别出您独特的风格。
标志设计
多数人都会认同，标志是您品牌的门面。无论是聘请专业设计师，还是利用工具自行创建，都应从您已建立的品牌识别体系出发，作为标志设计的起点。您的目标是打造一个能让受众立刻记住并识别的标志，确保其独一无二且能捕捉企业精髓。
您的标志应体现品牌识别，并真实地重申核心价值。通过运用色彩、形状和字体来传达品牌个性，这个虽小却强大的符号将成为您业务在各个品牌触点上的代表。
色彩搭配
您的品牌色彩会给客户留下持久印象，影响他们对您业务的感知和互动方式。这里涉及市场营销的一个基本原理：色彩能激发情感。对色彩的潜意识反应范围很广，从兴奋或优雅到严肃或友好，不一而足。
创建一致的视觉识别
除了设定特定的基调，这些颜色还应在品牌的所有营销资产中保持一致。研究表明，使用标志性色彩可将品牌认知度提高80%——想想可口可乐那令人兴奋的红色，或是苹果对白色的标志性运用。久而久之，受众会将这套配色方案与您的企业联系起来，从而熟悉您的品牌。
字体排印
就像内容本身一样，品牌的字体也在讲述着自己的故事。虽然选择字体看似是个微妙的决定，但字体排印是品牌标识设计的基本元素。
选择一种能传递一致信息、且风格与其他资产保持协调的字体样式。同时，考虑您希望文本的排列方式，兼顾视觉层次、留白和对齐等重要设计原则。
图像
像摄影和图像这样的视觉内容，有助于传达信息并提升设计效果，因此是品牌标识的重要组成部分。例如，摄影能让您无需文字背景即可分享故事、唤起情感或捕捉氛围。考虑到这一点，选择能体现品牌信息的视觉元素，是以有意义的方式触达受众的重要一步。
务必选择与目标受众相关、包容且能引起共鸣的图像。此外，始终确保图像质量上乘，并针对不同平台（如社交媒体帖子或印刷营销材料）进行恰当的格式调整。
如何创建品牌形象
建立品牌形象需要投入时间、创意和努力。正如你将看到的，这也是一个绝佳的机会，能够确保品牌的各个方面都得到巩固，并决定如何向世界展示它们。请将此大纲作为指南和起点——准备迎接你的品牌吧。
- 塑造你的品牌个性
- 设计你的品牌资产
- 创建品牌风格指南
- 建立你的品牌呈现
- 衡量成功
1. 塑造你的品牌个性
在思考如何向世界展示品牌之前，先设身处地为品牌着想。就像你我通过穿着、言行来表达自己一样，你的品牌也需要利用独特的特征来传达其宗旨和目标。以下是如何让你的品牌拥有一个脱颖而出的个性：
撰写你的品牌故事
是什么激励你创办这项业务？你想要实现什么目标？你能为你的社区提供什么？品牌的故事是构建一个能与受众产生共鸣的真实叙事的关键。如果你能回答这些问题并与你的客户沟通，他们就更有可能对你的产品产生情感连接。
定义你的品牌核心价值观
一套强有力的价值观塑造了围绕你的业务建立的文化，并证明你关心的不仅仅是销售。无论是致力于客户的成功，还是承诺销售高品质产品，拥有一个总体的目标感都能为你的品牌赋予诚信。用体现这些价值观的特质来装饰你的品牌资产，并确保品牌建设的各个方面协调一致。
让你的品牌与众不同
通过市场调研确保你从竞争对手中脱颖而出。这是紧跟市场动态、了解所在市场哪些方面行之有效的最佳方式。利用这些知识从竞争对手那里汲取灵感，同时确保你创造出新鲜原创的内容。
通过调研，你可以确定自己在市场中的品牌定位，以衡量竞争并精确找出是什么让你的品牌独一无二。一个进行战略性分析的好方法是执行SWOT分析，深入了解你的品牌在市场中的地位——以及在消费者心目中的地位。
了解你的受众
熟悉你的受众是建立品牌形象的重要前提。定义你的目标市场，确定谁是你的品牌最佳受众。观察人们对不同形式的设计和沟通如何反应，并注意是什么促进了参与度和用户信任。
2. 设计您的品牌资产
您已经通过定义品牌个性确立了其独特性，接下来，请通过打造强大的品牌声音和视觉识别来证明其价值。您的品牌资产是一系列独特的元素，有助于受众将其识别为具有辨识度和差异化的存在。
如上文所述，您的视觉品牌资产包括标志、配色方案、字体、摄影风格和品牌名称。品牌资产还可以包括朗朗上口的口号或广告歌、产品包装，甚至是与您公司相关的音乐和声音。
理解每项品牌资产在整个品牌生态系统中的作用以及它们如何相互影响，将使您能够以目标性、完整性和一致性来进行设计。
3. 创建品牌风格指南
既然您已经决定了如何展现您的品牌，那么接下来请通过创建一份品牌风格指南来固化这些构想。一份风格指南会详细列出您品牌标识的每个要素，并永久指导任何与您品牌互动的人。它通过提供清晰的细节和说明，确保您在创建营销材料时保持统一。
从长远考虑，当您未来需要进行任何调整时，品牌风格指南将变得非常有用。营销趋势总是在变化，您的业务最终也会扩展，因此未来您几乎不可避免地会想要更新设计。一份风格指南使您能够进行这些调整，同时确保对品牌标识核心的始终如一。
另一个品牌风格指南派上用场的场景是，当你外包写作或设计项目时。在这种情况下，你的合作方将能获得一份详尽的参考，用以确定你品牌外观的基础。
4. 建立你的品牌形象
设计是你品牌的无声大使。 —— 平面设计师保罗·兰德
通过设计可以分享给世界的营销材料，开始建立你的品牌形象。
这些包括对于推广品牌和建立受众至关重要的资源：
- 网站
- 包装
- 名片
- 邮件设计与营销
- 社交媒体
网站
拥有一个企业必不可少的一部分是创建一个网站。作为受众可以找到更多关于你品牌信息的在线场所，你的网站通过吸引人的设计和信息丰富的文本来强调你的品牌识别。
随着品牌的成长，请确保您的网站不仅外观符合品牌定位，更能提供与品牌内涵相匹配的用户体验。
专业提示： 为提升品牌的专业形象，您还应选择一个包含您业务名称的域名。
包装设计
对于销售实体商品或运营在线商店的品牌，请记住顾客钟爱富有创意的包装。包装在很大程度上诠释了您的品牌身份，并能在顾客享用产品之前就带来满足感。
不妨跳出思维定式——这里的“盒子”正是双关语。通过对材料、图像和文字的巧妙运用，您可以创造出一种能反映品牌视觉身份的包装风格。
关注最微小的细节，对于塑造顾客对品牌的认知大有裨益。请思考包装中使用的形状和形式，它们如何强化品牌的视觉语言和整体信息传达。例如： 关注点 问题引导 材料 您使用了哪些类型的材料？这些材料如何服务于整体的品牌体验？ 形式 形状如何强化品牌信息？
名片
在这个以数字为核心的时代，名片依然不可或缺。一张名片不仅能展示您的联系方式和品牌标识，更是一种友好且专业的方式，提醒新结识的伙伴与您保持联系，并将您纳入他们的通讯录。
名片的设计可以多种多样…… 品牌识别指南
名片设计
多样，无论是形状、尺寸还是风格，都能充分体现您的品牌个性。探索这些名片创意案例，看看其他品牌如何巧妙地将品牌标识融入设计中，从而获得灵感。
想要快速制作专属名片？不妨试试 Baklib 提供的名片制作工具，轻松开启您的个性化名片设计之旅。
电子邮件设计与营销
优质的电子邮件营销是提升品牌认知度、推广新产品以及与客户互动的有效策略。借助 Baklib 的电子邮件营销服务，您可以轻松设计定制化的电子邮件，将品牌标识贯穿始终，确保每一次沟通都传递出独特的品牌魅力。
无论您的电子邮件是宣传性的还是信息性的，请务必使用品牌标识设计的元素，例如您的标志、品牌颜色和字体。这也是分享您品牌声音的绝佳机会，使用正确的语气来突出您的信息。
想要更进一步吗？请确保使用专业的商务电子邮件地址，让您的邮件既专业又精致，并在每个细节中体现您的品牌标识。
社交媒体
无论您使用哪个社交平台，每个渠道都提供了与客户直接沟通的独特方式。由于客户每天都会与之互动，社交媒体也为您的品牌提供了背景、个性和亲切感。您在社交媒体上使用的语言和视觉所设定的基调应始终如一地强化您的品牌标识。
以一条推文为例，如果在构思时考虑到您的品牌标识，它可以传达真诚、幽默和亲和力。关注每个平台的准则——比如了解您帖子的字符数、个人资料图片尺寸和整体语气——将有助于您的品牌标识以最佳状态呈现。
坚持选择适合您品牌的平台将有助于有效传达您的品牌标识。例如，如果您的目标受众主要在 TikTok 上，那么这里就是您应该关注的地方。
衡量成功
你已经努力建立了强大的品牌识别，现在如何衡量成功，更重要的是如何维持它？我们知道，好的品牌塑造关乎感受，虽然你可能无法直接衡量感知品牌资产，但你当然可以通过其他指标来监控你的品牌。
- 数据分析：你可以使用 Baklib Analytics 来更好地了解网站访问者的行为，并为你在线业务的未来发展做出数据驱动的决策。如果你拥有一个 电子商务网站，这一点尤其重要。认识到你的品牌识别和资产对转化可能产生的影响，可以帮助你为未来的营销活动或销售进行更具战略性的思考。
- 市场聆听：你还可以进行调查、查看论坛或浏览社交媒体评论和讨论。你越能了解人们如何谈论你的品牌，你就越能理解他们对品牌的感受。这是 品牌管理 的一个核心方面，也是你将采取步骤来维护 品牌声誉 的关键。
- 内部审视：品牌管理也意味着向内审视，确保你的公司文化和行动反映你的品牌识别。要大胆——但也要聪明。当客户和员工感受到透明度和一致性时，他们会欣赏这种独特性。
品牌识别常见问题解答
问题 解答 品牌识别与品牌塑造有什么区别？ 品牌识别指的是品牌的视觉元素和信息传递，而品牌塑造则涵盖了创建和推广品牌的整个过程。 颜色在品牌识别中为何重要？ 颜色可以唤起能反映品牌个性和价值观的情感和联想，使其成为品牌识别中的一个重要元素。 企业如何衡量其品牌标识的有效性？ 企业可以通过品牌知名度、客户忠诚度和市场成功等指标来衡量其品牌标识的有效性。 品牌标识的五大支柱是什么？ 品牌的五大支柱是目标、认知、个性、定位和推广。这些类别阐明了您品牌的核心价值观以及您如何向世界传达它们。
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