重新设计徽标前需要考虑的9件事
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巴克励步
何时重新设计公司标志？可考虑公司发展、标志不适应数字时代、设计廉价、复杂或不如竞争对手等情况。设计时要预留预算时间，思考公司本质，保持简洁、永恒，与竞争对手区隔，避免同时改一切，制定发布计划，知道何时止损。
毫无疑问，您的标志需要留下良好的第一印象。这是客户首先看到的东西。然而，如果它已经存在了一段时间，它可能已经失去了曾经拥有的前卫外观和感觉；或者它可能是在时间和资源稀缺时创建的，而现在您的业务需要一个能反映其当前状态的标志。您如何知道重新设计公司标志的时机已经成熟？请考虑以下几点：
- 您的公司已经发展壮大，远远超出了原始标志所传达的理念。
- 当您的营销材料全部是印刷品时，这个标志看起来很棒，但它没有很好地适应数字时代。
- 您是自行创建的，或者找人廉价制作的，这一点显而易见。
- 尽管您的公司已经发展壮大，但您的标志过于复杂，无法传达品牌的基本精髓。
- 您的前五大竞争对手拥有比您更好的标志。
1. 这并非易事（也不便宜）
请准备好预留预算和时间表。然而，金额多少取决于您的企业规模以及您能为品牌管理投入多少时间和金钱。一家小企业可能需要花费数千美元，时间表最多持续几周。一家大企业则可能需要花费数百万（甚至数亿）美元以及数月时间，这意味着风险更高。
请务必考虑新标志将使用的每一个地方：印刷品、广告牌、您的Baklib站点、电视广告、电子邮件、社交媒体等等。该图像应该能够在所有这些环境中轻松缩放，因此无论是40层楼高还是40像素高，它看起来都同样出色。
此外，请记住，实施过程的成本可能远高于重新设计一个Logo，因为许多利益相关者和接触点都会受到这一变化的影响。我们将在第八节详细介绍实施过程。
2. 思考公司的本质
您的公司是做什么的？不要仅仅将答案描述为您企业销售的产品和/或服务。正确的回答应该触及业务的深层本质，例如，您为家庭创造他们永生难忘的回忆，或者您解决了困扰公司数十年的痛点。您的Logo需要反映这一信息，并捕捉品牌的精髓。
如何确保做到这一点？在开始时，您需要向自己和团队提出大量问题：
- 如果用一个词描述您的公司，会是什么词？您的客户又会用哪个词？
- 为什么您的企业使用现有的颜色和字体？
- 您的目标受众是谁？在未来几个月或几年内，他们有可能发生变化吗？
- 您竞争对手的Logo在多大程度上传达了其品牌的精髓？
3. 保持简洁
您可能看过一些文章，分析为什么苹果、耐克、麦当劳等简单、标志性的Logo能持续引发共鸣：它们用尽可能少的元素传达了品牌的精髓。（试想，苹果Logo上被咬掉的一口如何巧妙地增加了一层含义，再看看该公司最初的Logo（不是那个有条纹的苹果），就能了解苹果是如何成功地进行Logo重新设计的。）
请确保您的Logo也保持简洁。这不仅是为了让它令人难忘，也因为它需要能够在不同尺寸和不同媒体上更容易地复制。
你可能考虑像一些大品牌那样去掉Logo上的名称，但这只有在延续原有Logo主题的情况下才可行，这样才能确保消费者仍然能够识别它。（即使你的品牌服务于小众市场，只要原有Logo在粉丝群体中具有高认知度，这种方式也能成立。）
4. 避免未来再次重复这项工作
需要考虑设计的永恒性。你需要一个在未来数年乃至数十年后依然适用的Logo。请忽略当前的流行趋势和噱头，专注于打造一种能在未来长期引发人们积极共鸣的视觉风格。同时，这也能避免他人指责你追逐短期潮流以谋取暂时利益。
5. 这是与竞争对手区隔的良机
研究竞争对手使用的Logo，然后通过反其道而行之的方式，使你的设计在他们的形象旁脱颖而出。例如，思考行业中优秀Logo吸引人的要素——比如曲线运用——并以自己的方式融入这些元素。这样你的Logo既能在同行作品中显得合理，又能保持独特的辨识度。
7. 不要同时改变一切
最糟糕的Logo重新设计通常是试图一次性改变所有东西：配色方案、使用的字体、图像等等。除非您的情况需要进行彻底改造，否则不要效仿他们。相反，您可以先更新几个元素，看看在反馈阶段效果如何。然后，如果需要，您可以再进行完善并尝试改变更多的东西。
8. 制定发布计划并严格执行
如果Logo重新设计是更广泛品牌重塑的一部分，请确保它尽可能整合到整个流程中。如果您不进行完整的品牌重塑，请思考如何推出新Logo以产生最大影响。您不需要同时向客户和广大公众展示它——也许您会希望在您的Baklib网站上先进行“软发布”，只是为了评估初步反应，然后再全面推广。
无论您决定如何处理，请确保您有一个详细的、积极主动的沟通计划，并让所有员工都参与其中。这样，无论批评以何种方式、在何处出现，您的公司都能以一个统一的阵线做出回应。
如前所述，实施过程可能是重新设计Logo中最昂贵和最耗时的部分。
9. 知道何时止损
如果新Logo遭到反对（如果发生，在这个社交媒体时代会很快），请认真对待所有意见并做出艰难的决定：根据反馈再试一次，或者干脆恢复使用旧Logo。不过，如果您要再次更改它，请先深思熟虑，并且在那之后不要再进行另一次Logo重新设计——如果您不断更改Logo，只会让自己陷入更深的困境。
