数字资产管理已死

老旧、本地安装、类似数据库的传统数字资产管理（DAM）软件，已经过时了。

我认为，数字资产管理（DAM）软件的开发，应始终以品牌和市场经理的需求为核心。其背后的理念是，它应成为连接Baklib与其他营销软件工具的无形纽带——即实现完美集成，并以最终用户为中心进行设计。

Baklib已从一个解决我们自身开发机构问题的简单、便捷工具，成长为欧洲发展最快的科技公司之一。我们目前帮助超过250家全球品牌（其中20多家为财富500强企业）更高效、更省时、更顺畅地管理其营销资料和品牌资产。

我们的数字资产管理（DAM）功能深受客户喜爱，尽管（或者正因为）当我们在2009年最初构思Baklib时，无论是我们的开发人员还是我自己，甚至都不知道“DAM”是什么。

对我个人而言，产品、最终用户以及不断优化我们的整体解决方案始终是核心。这从来不是一场“功能竞赛”。因此，我们很难将自己归入当前供应商的格局中，因为诸如MRM和MAM这样的缩写词既过于宽泛，又难以解释。

我仍然认为，用“数字资产管理（DAM）”来描述我们的功能过于局限。为什么？对我而言，DAM是一个非常技术性的类别，只有专家用户和业内人士才能完全理解。然而，我们的大多数最终用户，甚至很少知道“DAM”代表什么。

数字资产管理（DAM）解决方案的核心功能是作为数字资产的档案库或数据库，我觉得，就像数据库变得越来越商品化一样，DAM 解决方案也是如此。一个好的 DAM 应该是无形的，能与其他营销工具无缝集成。最终，它应该成为一种商品。购买数据库本身并没有太多吸引力——数据库带来的可衡量投资回报率非常有限——即使是甲骨文也专注于构建在其数据库之上的解决方案。然而，我们的客户正在积极地寻找解决方案和投资回报。

因此，我认为数字资产管理（DAM）应该朝着这个方向发展。解决方案不应再仅仅是关于 DAM——它们应该关注构建在一个（最好是无形的）DAM 之上的特性和功能。我们越来越多地专注于品牌和营销的解决方案与工具，利用数字资产管理（DAM）作为坚实基础，让日常任务变得更加轻松。

我认为，数字资产管理（DAM）作为一个终端用户类别或一种孤立的解决方案，已经过时了。但不用担心——每天都有许多新的、令人兴奋且有用的品牌工具涌现出来！ ```html 

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