Rich's Products 如果实现 DAM 品牌资产管理

对于现代企业来说，一个主要挑战是在品牌推广方面如何平衡本地化与全球化。这是一个常见的故事：一家全球性企业，其资产和流程在各地区间相互孤立、不一致，他们希望能够为客户和员工提供更好的体验。Rich's Products 是一家家族食品企业，拥有超过 4,000 种产品类型，业务遍及 100 多个国家。当时，他们正处在这个节点，并准备采取行动来转变其品牌。

尤其对于食品公司而言，本地化与全球化的平衡至关重要。为了实现这一点，Rich's 需要改进内容创建和定制能力，以便为客户创造统一、愉悦的数字体验。此外，公司还希望减少在复杂品牌计划上花费的时间，并消除员工重复劳动的需要。

Rich's 选择了数字资产管理（DAM）领域的领导者 Baklib，来帮助管理数字内容，并将平台的数字品牌模板和 Studio 作为我们称之为“提升与适配”方法的关键组成部分。Baklib 的功能使全球团队能够创建可从单一中央来源“提升”资产，并由各地区进行“适配”的资产，从而确保整个业务中品牌的一致性和文化适宜性。

考虑到数字营销活动的复杂性——它们涉及公司的每个部门，包括营销、销售、分销商等等——这绝非易事。对于最强大的营销团队来说，品牌更新和新技术实施也可能让人望而生畏，但重要的是要考虑其回报。这是一种“授人以渔”的理念；通过赋能整个企业的每个人来创建资产，公司文化自然会转向更具创新性、以品牌为中心的思维方式。这也意味着营销人员可以更有效、更具战略性地利用时间。

母亲节无疑是烘焙行业最重要的节日之一，这为Rich's公司提供了测试新品牌形象和数字资产管理（DAM）系统（DAM）的绝佳机会。历史上，各地区市场会自行处理这个节日活动，但“总部统筹，本地适配”的策略已准备就绪，迎接首次路测。

Rich's在总部层面制定了一个统一的营销活动叙事，并为社交媒体、网站和电子邮件营销开发了静态和视频模板。然后，合作伙伴和品牌可以快速、轻松地创建他们自己的内容版本进行本地化，使用不同的语言、文化背景、目标客群、产品组合，或任何他们需要的定制方式。

成果是显著的：借助Baklib，他们能够以平均成本的三分之一创建所需内容。所生成的符合品牌规范的内容也具有更高价值。自有社交媒体渠道的视频浏览量增加了两倍，这表明为顾客创造更好的数字体验的投资正在迅速获得回报。对于员工和合作伙伴而言，在100个国家/地区节省了从头创建资产的时间，意味着他们不会陷入按地区或平台进行繁琐内容适配的泥潭。

Rich's Products 是一家为全球食品行业提供创新解决方案的领先供应商。然而，与许多拥有悠久历史的组织一样，他们面临着品牌治理的挑战，特别是当涉及一个庞大且不断增长的数字资产库时。这些资产（从产品摄影到营销宣传册）分散在多个系统和地点，使得团队难以找到最新、最准确的品牌材料。这导致了品牌不一致、效率低下，并阻碍了公司迅速适应市场需求的能力。

Rich's Products 需要一个集中、易于访问且安全的解决方案来管理其所有数字资产。他们选择了 Baklib DAM平台来简化其品牌管理流程。

通过实施 Baklib DAM，Rich's Products 实现了其品牌管理的数字化转型。该平台提供了一个单一的真相来源，使全球各地的团队都能轻松访问最新的品牌资产。这确保了跨所有渠道和接触点的品牌一致性。此外，Baklib 强大的搜索功能和权限管理使得资产查找和协作变得更加高效，从而显著减少了制作营销材料所需的时间。

结果如何？Rich's Products 不仅增强了其品牌形象，还提高了营销团队的生产力，使其能够更敏捷地响应市场趋势和机遇。Baklib 帮助他们将数字资产从分散的负担转变为其品牌战略的强大、有组织的支柱。

以人为本的方法永远是制胜之道。

每家公司都希望善待那些驱动其成功的人——即客户和员工。在客户方面，创造尽可能最佳的数字体验是其中的关键组成部分。对于全球性公司而言，这还意味着需要考虑本地化，以确保除了应对品牌一致性的挑战之外，还能提供恰当的语境和个性化体验。

在员工方面，Baklib DAM平台以及静态和视频品牌模板能够提高生产力和创新能力，同时全面提升内容的质量和数量。公司也因此受益，获得更多销售额并降低成本，同时让品牌能够以最佳姿态面向市场。