如何充分利用品牌内容的核心价值

当你试图建立和发展你的品牌时，面临的最大挑战之一就是持续创造能够吸引客户的内容。任何营销人员都会告诉你，一致性和频率对于品牌管理至关重要。但知道这一点是一回事，将其付诸实践则是另一回事。无论你拥有一个写作团队还是单枪匹马，内容创作都可能耗时费力，维持或提高发布频率也颇具挑战。

那么，如何让你自己和团队的工作变得更轻松呢？

在不清楚内容对客户和品牌产生何种影响的情况下进行创作，无异于一场可能没有回报的赌博。

为了确保你的内容营销投资获得回报，首先要做的是仔细分析数据，以找出哪些类型的内容最受访客欢迎。

第二组指标更为重要，因为它们表明了访客的忠诚度以及内容的长期价值，让你深入了解哪些类型的内容能将被动读者转化为产品的主动消费者。

在查看指标时，还要注意哪种格式最受访客欢迎——他们喜欢观看视频还是阅读文章；换句话说，他们更喜欢视觉内容还是文本？这些指标可以帮助您确定内容工作的重点方向。

一旦您更清楚地了解吸引受众的内容类型，下一步就是弄清楚如何充分利用这些材料，实现其最大价值。

重新利用已引起受众共鸣的内容是延长其使用寿命的最简单方法。例如，如果您发现某篇文章获得了显著的反响，那么它就很适合进行再利用。通常，长青内容（即始终相关的话题）比趋势性主题更适合此用途。

快速再利用内容的方法包括：将一篇长文章分解成小块，并对每个主题进行更详细的阐述，从而围绕一个主题创建一系列文章。其他再利用方式包括：创建操作指南帖子、演示文稿、用于社交活动的创意图像或信息图。甚至可以制作一个短视频，让您的受众快速了解该主题。

如果您拥有大量内容并希望将其整合，那么制作电子书、白皮书或权威指南可能是合适的选择。同时请记住，随着内容增多，品牌管理有时会变得难以管控，因此每一份内容都应保持高质量。

当重新利用内容时，需要考虑内容的格式以及向受众分享的方式。例如，一张带有关于您产品精辟引语的图片可能非常适合 Twitter，一个操作指南视频适合 YouTube，一份演示文稿适合 SlideShare，而关于客户如何使用您产品的统计数据信息则非常适合作为信息图表发布在您的博客和所有社交媒体渠道上。

为内容使用多种格式是触及您不想错过的新受众的机会，因为它可以帮助您为公司产生更多潜在客户并提升品牌形象。

在重新利用后，如果合适，请将新的内容片段链接回原始文章。这可以改善文章之间的内部链接，并且可能有助于从那些在搜索引擎结果页面（SERP）中排名不错的旧文章中获得更多的“链接权重”。

查看一些您较早的博客文章和内容。您可能会发现某个特定主题现在有大量新信息可用，需要进行一些更新。创建一篇涉及类似要点的新文章，并用最新的统计数据或趋势来增色。

当您花时间为受众提供新信息时，这表明您关心他们，并且真心实意地希望为他们提供能增加价值的、最新的内容。这对搜索引擎也有好处。

既然您已经对旧内容进行了“梳妆打扮”，现在是时候重新分发了。重新分发可以达成两个目的：帮助您触达新的受众，以及将焦点重新拉回到对您的客户和对您自己重要的事情上。

使用适当的渠道，并确保回应反馈，以便让对话持续下去。

运用这些步骤，让您的内容物尽其用。

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