总编辑是做什么的以及为什么重要
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巴克励步
内容常致项目脱轨，需实用、易用、精良。关键是设总编辑，其管理编辑方针、生产、团队和预算，确保内容一致性、准确性和战略一致性，是内容质量的最终把关人。
正如许多人所知，内容往往是导致项目脱轨的原因。它很容易延迟我们的上线时间，让项目经理焦头烂额，并使我们彻夜难眠。
它给我们带来压力，因为我们知道它对于项目的成功至关重要。内容是人们访问我们网站的原因。我们应该始终寻找方法，使我们的内容更加：
- 实用
- 易用
- 精良
实现这三者并驾驭混乱内容的关键，是从传统印刷出版界汲取经验——设立一位总编辑。
什么是总编辑？
总编辑（有时称为执行编辑）是出版物的负责人。他们负责管理：
- 编辑方针
- 内容生产
- 编辑团队成员，如高级编辑、助理编辑和撰稿人
- 内容预算
最终，总编辑负责确保所有内容都符合出版物的整体规划。 作为每个细节的最终把关人，他们确保呈现给用户的是一种精良、专业的线上形象，这有助于提升内容营销指标。
在大型内容项目中，他们的角色至关重要，特别是当您有多位作者和主题专家为内容库贡献力量时。
总编辑具体做什么？
为了更好地理解总编辑的职责，让我们从工作的三个核心方面来考量。
1. 他们确保一致性
内容贡献者越多，内容中出现语调、风格或格式不一致的可能性就越高。
2. 准确性核查
总编辑的职责远不止于校对。
错误的陈述、语法错误和其他内容危机如果放任不管，可能会对您的声誉造成严重破坏。
无论何种类型的内容，在每一页、每一篇文章、每一张照片、每一个表单发布前，都有一双最终、高水平的眼睛进行审视，这将帮助您在问题造成损害之前发现并纠正它们。
3. 确保战略一致性
最后，一位精明且具有战略眼光的总编辑可以确保网站上的每一份内容都与您的战略保持一致。换句话说，他们赋予每一份内容最大的机会去实现您为其设定的目标。
os.me 的总编辑 Medha Shri Dahiya 总结了这个角色：“总编辑是所有编辑事务的最终负责人。他们是出版物或媒体机构中最资深的编辑成员，负责编辑政策和运营。通常，所有部门都向他们汇报，而他们则向出版人或所有者汇报。
总编辑的主要职责包括但不限于：
- 设定出版物的基调、风格、外观和感觉
- 领导编辑团队，创作出事实准确、符合组织新闻标准的内容
他们是最终的负责人，出版物内容的责任在于他们。
主编眼中的职责
为了更深入地了解，让我们看看一些主编是如何描述他们的工作职责的。
让我们从 Motorious 的 Elizabeth Puckett 开始。在她的 LinkedIn 个人资料中，她提到了从管理编辑日历和创建内容，到在社交媒体上分发内容以及分析绩效数据等方方面面。
来自主编 Elizabeth Puckett 的工作职责示例
Cheese Market News的Alyssa Mitchell提到了一些类似的责任，同时还增加了版面布局策略和参加行业活动。
接下来是百事公司的Suzanne D'Amato，她将她的职责描述为涉及为内部和外部受众“创建关键叙事和讯息”。
基于我们讨论的职责，您可能想知道您的内容策略师是否可以承担这些责任，以避免招聘新人的麻烦。简短的回答是 也许可以。这里需要考虑两个因素：
- 内容策略师的优势。 不同的内容策略师各有专长。一位可能非常适合总编辑的职位，另一位则未必。在选择合作对象时，需要考虑这一点。
- 项目的规模。 不要让你的内容策略师不堪重负。如果你的项目庞大且涉及面广，你可能希望他们将重点放在高层战略、信息架构文档、撰稿人协调或流程管理上。如果你的项目规模较小，预算允许，并且你的内容策略师具备相应的专长，那么在其职责中加入“总编辑”的角色可能是完美的补充。
如果你的内容策略师属于前一种情况，以下是下一步。
如果不是内容策略师，谁能胜任这个角色？
当然，你可以外包或雇佣一位熟练的文案编辑来提供外部视角。 需要关注的重要特质包括：
- 对细节的高度关注
- 兼具宏观编辑和逐行编辑的背景
- 理解并对你的整体业务和内容策略充满热情
- 出色的沟通技巧和人际交往能力
- 管理撰稿人并提供建设性反馈的能力
- 能够从容应对多个截止日期
或者，你可能在内部已经有一位资深撰稿人、创意总监或营销专业人士符合条件，可以担任此角色。 这个人甚至可能就是你自己！你如何判断自己是否是一个好的候选人？
如何成为总编辑
除了上述软技能和经验之外，成为总编辑的一条常见路径包括：
- 获得英语、新闻学或相关领域的学士学位
- 通过新闻工作等方式培养扎实的写作能力
- 积累行业经验
- 拥有至少五年的编辑岗位经验（正如我们此前在领英档案中看到的总编辑们所具备的）
（如果你从初级编辑、助理编辑、高级编辑或执行编辑等岗位逐步晋升，这段编辑经验将尤其宝贵。）
当然，拥有相关培训经历和资质认证也会大有裨益，例如完成高级编辑认证课程。
是飞鸟…是飞机…不，那是你的总编辑
一旦你找到或聘用了适合该职位的人选，请确保他们参与到你内容流程的每一个环节中。 尤其要让他们介入以下关键阶段：
- 战略简报会议：你的总编辑是战略在细节层面的代言人；他们需要透彻理解战略的方方面面。
- 站点地图定稿：你的总编辑必须清楚正在创建的页面及其创建原因，并掌握评估后续增删内容的标准。
- 初次审核：你的总编辑不应仅审核所有内容稿件，还应获取其他所有审核者的反馈意见，以便将其整合到最终审核中。
- 最终审核：内容发布前最后把关的必须是你的总编辑。
当然，如果你决定亲自领导编辑团队，也需要将自己融入这些相同的工作流程阶段中。
如果您正在使用像 Baklib 的内容工作流这样的内容运营平台，您可以轻松地将审批流程构建到您的工作流和模板中。这将防止监管流程被跳过或遗忘，并确保整个组织内容的一致性与合规性。
融合印刷最佳实践与网站流程
总而言之，我们的在线出版物应该从印刷世界汲取经验。虽然在线内容生产在某些方面有所不同——更灵活、更复杂、事后更容易修改——但在其他方面，它们是非常相似的。
例如，它同样面向繁忙的用户，旨在娱乐和告知，并且需要专业和精良。因此，印刷世界中所使用的流程在我们的在线出版物流程中也占有一席之地。但这取决于我们——特别是主编们——来持续实施和维护这些流程，并利用像 Baklib 内容工作流这样的工具来使其变得更加容易。
