有效的内容开发流程五步法指南
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巴克励步
内容开发是为达成业务目标构思、制作和分发内容的过程，成本低且回报高，能提升效率、优化监控、促进协作。其五步流程为设定目标、受众研究、完善策略、撰写、发布与分发，多种职能角色需掌握相关知识。
内容开发过程可能令人望而生畏，然而却有越来越多的公司投身于内容营销的大潮中——这是为什么呢？
因为它能带来丰厚的回报。根据 Demand Metric 的研究，内容营销的成本通常比传统营销低 62%，但产生的潜在客户数量是其三倍。
更重要的是，62% 的 B2B 买家表示，在与销售人员首次接触之前，他们会与三到七份内容进行互动。这意味着，做好您的内容至关重要；如今，您的潜在客户和客户默认期望获得一致且信息丰富的体验。
新的数字渠道、内容类型和受众偏好的结合，为组织带来了新的复杂性和挑战——并且这种情况将持续到未来。
在本博客中，我们将仔细探讨什么是内容开发，分享我们分步进行的内容开发流程，并展示您如何将其应用于您的业务——同时尽可能地使整个过程无忧无虑。
什么是内容开发？
内容开发 是为了达成业务目标而构思、规划、制作和分发内容的过程。这个术语是内容营销的同义词，涵盖了内容的整个生命周期——从其构思到对读者（也就是潜在客户）的影响。
投资内容开发的一些好处包括：
- 提升效率：精心规划和执行内容策略能显著提高成功概率。您可以精准定位目标受众，创作出满足其需求、解决其痛点的内容。拥有明确的计划还能确保内容输出的连贯性，帮助您维持用户关注度并建立信任感。
- 优化进度监控：内容开发计划让进度分析与及时调整变得更容易。您可以追踪关键绩效指标，评估内容表现——从而确保目标达成甚至超越预期。
- 促进团队协作：规范的内容开发流程能让团队保持同步。成员会清楚每项内容的任务分工和预期效果，这从整体上提升了项目的成功几率。
我们见证其成效，您也深知其价值。接下来，我们将探讨如何以正确的方式开展内容开发。
谁需要运用内容开发？
内容开发是一个需要深度代入用户视角的沉浸式过程。
以下职能角色需掌握内容开发的相关知识：
- 内容策略师: 作为主要负责构思理想内容形式、规划简报和分析内容成效的人员，内容策略师站在内容开发的最前沿。
- 内容负责人: 内容负责人的角色通常比策略师更广泛，但也参与内容计划的制定和执行。
- 项目经理: 项目经理监督内容工作流，确保所有参与方高效协作。
- 内容创作者: 任何深入参与内容创作的人都是内容开发过程的一部分。他们需要理解受众并制定相应的策略。
- 社交媒体营销人员: 社交媒体营销人员也参与内容营销。他们同样必须理解这个过程。
- 博客作者: 最后，博客作者定期通过评论和反馈与受众互动；这是宝贵的受众研究，可以帮助他们完善内容开发流程。
成功内容开发流程的五个步骤
无论你是从零开始，还是正在审计当前的内容开发流程，我们五步内容开发策略都将帮助你成功进行规划。
1. 设定内容目标
甚至在考虑主题或受众之前，先思考你希望内容达成什么目标。你希望在内容营销漏斗的哪个阶段接触到潜在客户？
例如，如果你想创作提高产品认知度的内容，可以尝试博客文章、信息图表、电子书和白皮书。 想要快速驱动销售的内容吗？您可能需要投入创建一些客户评价、
客户成功故事和实时演示。其他类型的内容，如电子邮件简报、案例研究和播客，则可以根据主题角度的不同，服务于销售漏斗的多个环节。 在设定**内容目标**时，您还需要决定如何衡量内容营销的成功与否。一些常用的指标包括： * 博客流量 * 搜索引擎结果页面（SERP）排名 * 社交媒体分享 * 潜在客户生成数量 * 销售数量 * 客户留存率 请记住，为您的内容开发过程设定SMART（具体、可衡量、可实现、相关和有时限的）目标。此外，除了设定一个总体的内容营销目标外，您可能还需要为每一份具体内容设定目标。 ### 2. 进行受众研究 设定内容目标需要您对受众有基本的了解。然而，一旦确定了目标，就是时候更深入地审视您的受众及其需求——以及这两个方面如何与您的目标相交汇。 许多专家建议创建一个**买家画像**，研究表明买家画像非常有效。买家画像是您目标受众的具体、详细的档案。 HubSpot指出，营销人物角色能使网站对目标用户的效能提高两到五倍。您的买家画像应回答以下问题：
- 我的内容是为谁创作的？
- 我的受众主要痛点是什么？
- 我的理想受众在哪里生活和工作？
- 他们偏好使用哪些社交媒体平台？
- 我的目标受众在社交媒体上关注谁？
- 我的受众通常会访问哪些网站？
- 我的理想受众更倾向于如何解决他们的痛点？
为了构建一个引人注目的买家画像，可以使用像SparkToro这样的受众研究工具来研究受众在线的行为。向现有客户和潜在客户发送调查，以发现他们的偏好。
最后，考虑挖掘客户服务部门和/或销售部门同事的客户访谈和互动记录，看看您的产品已经如何解决了痛点——以及哪些方面可以改进。
3. 完善您的内容策略
我们已经明确了目标和受众。接下来呢？
接下来，是时候深入制定一个坚实的内容策略了。
内容策略是内容开发过程的重要组成部分。它涉及研究、规划和执行内容创意。
确定您将坚持使用的内容类型：
- 您将专注于社交媒体帖子，还是长篇内容，或者两者兼而有之？
- 如果您正在创建长篇内容，您会发布更多有用的操作指南帖子，还是思想领导力文章？
- 搜索引擎优化（SEO）是否会在您的内容营销中扮演重要角色？
- 您将使用哪些渠道来分发您完成的内容？
现在也是建立一个内容日历、开始创建内容大纲，并为您的文章确定一个品牌声音的好时机。
使用Ahrefs和Semrush等工具进行深入的关键词研究，也能让你的文章内容更强大。
最后，你需要决定是使用内部资源、自由撰稿人还是代理机构，来让你梦想中的所有内容成为现实。
4. 撰写
现在，你已经准备好开始写作了。
在这个搜索引擎时代，基本的SEO最佳实践，例如将关键词融入元标题、URL和元描述中，对搜索引擎结果页（SERP）排名会产生巨大影响。
但是，不要只想着为搜索引擎机器人写作，要专注于可读性和提供有用的信息。
- 运用故事叙述，并通过例子、插图、图表等元素让你的内容具有可操作性。
- 确保你的受众能从每篇内容中学到东西，而不是简单地复述竞争对手的内容。
为了充分利用你的文字内容，你需要与多位团队成员协作。例如：
- 内容策略师创建内容大纲，而内部或自由撰稿人则负责撰写内容
- 理想情况下，还应该有一位编辑随时待命，负责审阅和核实草稿内容的真实性
为了最好地确保每个人都知道何时轮到自己做出贡献，明智的做法是使用一个支持无缝协作的内容中心。虽然有些团队可能使用电子表格或谷歌文档，但Baklib的内容工作流是一个集中式的内容工具，它允许你通过使用内容模板、开发内容工作流和精确分配协作者角色来自动化这一过程。 Baklib的内容工作流程功能让多位团队成员可以轻松协作。
5. 发布与分发
别被迷惑了：点击“发布”按钮远非内容开发流程的最后一步。尽管如此，这仍是一个至关重要的环节，而Baklib的内容工作流可以有效简化这一步骤。借助它，您可以直接将内容无缝导入您的内容管理系统（CMS）（CMS），毫无麻烦。
内容上线后，请通过预先确定的内容分发渠道（参见上文步骤#3）进行推广。通过内容再利用，最大化您的内容价值。将播客内容转化为博客文章，再将博客文章改编成领英帖子。利用过往文章中的素材制作YouTube视频。
简而言之，内容再利用能让更多人看到您的劳动成果。
在发布和分发过程中，务必跟踪每一份内容的表现。您还可以考虑投入一些时间进行外展活动，从与您目标受众相关的其他网站上获取高质量的反向链接。
- 内容营销是一个“不断试错”的过程，需要您随着时间的推移持续调整和完善策略。然而，最优质的内容往往源自数周甚至数月的精心规划、深入研究和目标设定！
内容开发的未来
无论您的角色是什么——作家、营销人员、首席营销官还是策略师——您很快就会发现，在组织内部实施稳健的内容工作流会带来诸多益处……使用六种不同工具来进行构思、规划和生产内容的时代早已一去不复返！
更重要的是，品牌面临的压力比以往任何时候都更大，需要持续不断地提供相关且高质量的内容。受众和客户不仅要求更多内容，还要求在更多渠道上提高内容的可获取性。
通过 Baklib 的内容工作流，您可以创建自定义的内容工作流，分配带有截止日期的任务，甚至可以将您的内容创建流程与 Slack 等第三方应用以及 Craft 和 Drupal 等内容管理系统（CMS）进行集成。
内容工作流使客户能够团结他们的团队，充分利用其营销内容的全部潜力，并弥合其品牌与客户之间的鸿沟。
准备好开始了吗？ 立即注册体验 Baklib 内容工作流演示，开启更顺畅的端到端内容生命周期管理之旅。
