视频内容创作规模化的5个原则
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巴克励步
视频对品牌至关重要，因人们渴望娱乐与高质量内容。品牌需专注视频创作，遵循普及易访问、统一无摩擦、快速非快餐式、一致符品牌、无限制这5项规模化原则，Baklib等工具可助力实现。
视频有多重要？
重要到连 Instagram 都放弃了其照片分享应用的定位，转而全力投入视频。2021年7月5日，Instagram宣布他们不再是照片分享应用。视频的重要性由此可见一斑。Instagram 负责人亚当·莫塞里表示，目前有四大趋势正深刻影响着他们的战略：
- 创作者（权力从机构向个人转移）
- 视频——目前正在极大地推动在线增长
- 购物——疫情将线下到线上的转变加速了好几年
- 消息——在过去五年里，人们与密友联系的方式已经改变
但根据亚当的说法，推动向更多视频转变的主要因素是什么？其实很简单。人们只是想要娱乐。如今，每个人都想要 Netflix 式的体验。这种对娱乐的渴望不仅体现在 B2C 和 D2C 品牌的消费者身上——即使是 B2G 和 B2B 受众，也开始渴望像 Netflix 那样原创、点播、故事驱动的视频内容。而 Salesforce+ 最近的发布证明了 B2B 巨头们正在倾听。IBM 首席营销官卡拉·皮涅罗·萨布莱特最近这样评价视频和讲故事：“在疫情之后，B2B 营销中对讲故事的需求变得更加关键，疫情影响了人们消费信息的方式。”
白皮书和长篇电子邮件的时代可能已经结束了。人们正在寻找更有实质内容、能真正学到东西的丰富视频。
IBM 首席营销官
我们认为，当下是品牌审视其视频内容乃至整体内容产出的绝佳时机。
为什么？
因为没有人愿意为数字垃圾场制造更多内容。内容确实能对业务产生显著的积极影响，但前提是，你的营销活动没有被那些容易被忽视的低价值内容稀释。为了真正避免创造低价值内容，并为规模化扩张设定好参数，营销团队需要专注于视频内容创作。
如何围绕视频内容创作建立重点？将以下5项原则应用到您的视频内容创作实践中：
规模化视频内容的5项原则
- 视频创作应普及化且易于访问。
- 视频创作应统一化且无摩擦。
- 视频创作应快速，但不应是快餐式内容。
- 视频创作应保持一致性并符合品牌规范。
- 视频创作应不受限制。
原则一：视频创作应普及化且易于访问
规模化视频内容创作的首要原则是，人人都可以成为创作者。借助符合您品牌规则的视频模板，您无需担心有人会损害您的品牌形象。向非设计师、非创意人员和非摄像师开放内容创作活动可能会让人感到不安。这其中确实存在一些风险，但如果您使用Baklib，其风险远低于Canva或Biteable等工具。而您获得的价值在于：
- 吸纳未必身处“创意角色”的团队成员提出的创意想法
- 通过自动化低价值、重复性的工作，保护您创意团队的带宽
- 获得时间来创作更具创意和篇幅更长的视频内容
#2 视频制作应统一且无摩擦
规模化视频内容制作的第二个原则是：制作过程应当是统一的、有意简化的且无摩擦的。每个人都能集中访问内容创作环境。内容创作体验必须是无缝的、统一的、社交化的，并能得到推广。如果您想提供无缝的数字体验，您的所有素材都需要保持一致且符合品牌调性。但在客户旅程中涉及如此多的不同渠道和平台时，您也需要创建许多不同类型的内容，如图片、视频、文档、横幅广告等。然而，为每种素材类型使用独立的工具进行创建，会导致一致性降低。如果有一个统一的“工作室”来进行所有内容的创建呢？
当您在孤立的点解决方案中创建所有这些内容类型时，您需要重复进行大量工作。其次，这使得管理和控制一致的外观和感觉变得更加困难，最终会导致体验不够流畅。我们的愿景是提供一个统一的内容创作体验，以简化和加速整个流程，并确保营销活动的一致性。
Baklib 产品经理
#3 视频制作应快速，但不意味着产生“快餐式”内容
让我们面对现实；一个常见的误解是，视频要么质量低但产出快，要么高质量但制作过程极其漫长。我们关于规模化视频内容制作的第三个原则是：内容制作耗时短，并不意味着它一定是粗制滥造的。
创意视频内容可以在不牺牲质量的前提下快速创建。我们建议复用内容原子或构建模块，以便拥有多个具有高度灵活性的模板作为起点。原子化加速了内容创建过程。阅读我们的创意自动化禅意指南，详细了解将创意内容分解为模块化元素的好处。
#4 视频创作应保持一致性且符合品牌
并非所有东西都必须看起来一模一样，但它们必须具有可识别的品牌特征。
在一个与消费者的互动有时仅持续几秒钟的世界里，拥有强大且一致的品牌是关键。然而，由于有这么多内部和外部的不同利益相关者参与内容创作，管理品牌一致性非常困难。拥有一个集中的、唯一的品牌资产（DAM）和品牌标识规则（品牌指南）的真相来源至关重要。但不仅如此——它们还应该集成到同一平台下的视频内容创建工作流程中。
#5 视频创作应是无限制的
使用模板进行视频创作是无限制的——前提是您尽可能开放地构建模板以最大化重复使用。这第五个原则非常重要，因为消费者与您品牌互动的触点数量每天都在增长。
如果您想产生影响（我们大多数人都想），您需要调整和个性化您的内容，以给客户带来惊喜和愉悦。这意味着您需要消除规模化创作的障碍。
传统的创作软件一次只能创建一个素材。
但Baklib平台能以您期望的速度，创造出您的客户值得拥有的高质量内容。
常见热门问答
关于规模化视频内容创作的精彩热门问答
如何在买家旅程的每个客户接触点增加更多视频，同时不增加代理机构的开支？
答案是：内部化。
想想看。您内部的内容创作者们沉浸于品牌文化，与之共同呼吸，而代理机构则有众多客户、多种品牌指南以及数不清的创意简报要处理。
此外，我们谈论的并非耐克的下一个大型商业广告，而是指客户从初次接触您的产品到决定购买那一刻之间，所有那些微小的接触点。
客户在购买前会与您的品牌互动多少次？如果您突然撤掉所有用于推广产品和/或服务的创意数字内容，销售额会下降多少？如果您制作更多高质量、符合品牌调性的视频来推广产品和服务，销售额又能增长多少？
在候选人日益拥挤的就业市场中，如何吸引顶尖人才加入您的品牌？
您肯定在领英上见过那些人们懒散分享的招聘帖子，用于宣传自己公司的职位空缺。它们不具视觉吸引力，缺乏活力，难以令人印象深刻！如果连信息流中都难以脱颖而出，又该如何吸引顶尖人才？如果您希望提升雇主品牌形象，投资更多品牌化、创意性的内容绝对是值得的。
为什么我应该优先考虑扩大视频内容创作规模？
人们不一定想和您交流（抱歉，如果您愿意，我可以陪您聊聊！）几乎三分之二的人更愿意观看解释您产品或服务的视频。人们可以自行获取信息，而视频是数字化您知识的一种形式。人们获得了所需的信息，而无需与您交谈。双方都受益。
了解 Baklib DAM 如何帮助您管理和分发您的品牌资产。
