2026年将塑造创意内容未来的6大趋势
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巴克励步
2023年内容营销六大趋势：数字生态系统发展，促系统整合、自动化和多元创作；市场严峻迫使品牌创新运营模式；内容复用成必要实践；数字广告面临Cookie移除等挑战；品牌忠诚度成重要资产；创作者经济和用户生成内容受重视。
2022年充满了意想不到的挑战。通货膨胀、股市波动以及普遍的不确定感，使得这一年比任何人预测的都更加艰难，这对创意内容和整体营销都产生了直接影响。 以此为背景，我们展望2023年以及即将到来的这一年，并重新进行预测，无论低迷的经济中可能面临何种不确定性，我们都将为自己奠定成功的基础。让我们深入探讨将在2023年及未来塑造内容营销未来的六大趋势。 ## 1. 数字生态系统在经济低迷期快速发展 每个组织都处于其数字化旅程的不同阶段。但有一点是普遍正确的——在过去六个月里，数字成熟度真正受到了考验，并且随着组织加倍关注每个决策的效率和投资回报率，这一趋势将在整个2023年持续。这意味着什么？你会听到更多关于平台整合、打破孤岛、自动化和内容绩效的话题。 这可能意味着：
- 最终告别遗留系统:经过多年的头疼和挫折，现在是时候与那些过时、不合身的遗留系统彻底分手了，它们只会为你的内容制造孤岛。变革管理并不容易，但你的终端用户（可能还有你的CFO）会感谢你。
- 寻找自动化工作流的新方法:数字化旅程的特点在于它永无止境，许多品牌仅仅触及了在其核心平台间协调资产自动化流动的皮毛。网站内容管理者常常陷入两难境地——有太多需求要反馈给创意团队，下游平台又需要如此多的变体……摆脱这种仓鼠轮般的困境，将为那些希望提高执行速度的数字化团队带来巨大的效率提升。
- 将内容创作者基础多元化，超越创意团队:你的创意团队是否在低影响力、高产出的任务上浪费了数小时？为全球品牌活动跨渠道、跨语言创建广告变体曾经是创意团队的特权。但只要为每个人提供了正确的模板可供使用——并对其使用方式加以管控——创意人员就能每天收回数小时的时间，专注于战略性工作。
- 加倍重视分析:你的零售合作伙伴最常下载哪种颜色的变体用于他们的营销？你是否知道他们是否在使用你的素材？闭合“内容创建 → 下游效果”的反馈回路，在2023年仍将是重中之重。
2. 更严峻的市场将迫使品牌创新
许多组织在内容的创建、管理和分发方式上已经形成了固定模式。这听起来耳熟吗？"是的，批准并分发一条横幅广告需要13个步骤，但那是我们的13个步骤！" 或者，"是的，那个文件 “但如果找不到五年前搭建系统且心情正佳的那位同事，操作起来就有点困难了。现实往往如此。”不过有时候，变革并非主动选择而是形势所迫，2023年正是这样的转折点。招聘冻结、预算紧缩、对每项投入回报率要求的提升——即便最固守成规的团队，若想在2023年持续发展，也不得不转向新的运营模式。 要寻找先例，只需回顾两年半前疫情高峰期的状况。以下是我们客户在那段特殊困难时期取得的部分关键成果：
保乐力加承认，疫情使他们转向了一种更具创新性和实验性的思维模式，这与他们过去的行事方式形成了鲜明对比。
为了适应通过Zoom网络研讨会和电子商务进行业务，Humanscale在两周内彻底调整了其整个市场进入策略。
在Baklib，疫情迫使我们重新思考如何通过Zoom或On24拍摄客户案例视频，因为我们无法前往客户的办公室。起初，我们担心质量达不到我们的视频标准，坦白说，Zoom确实有些不同。但我们最终找到了一个我们非常喜欢的视频处理方式，并且发现了一种更具可扩展性、成本效益更高的方法来制作客户视频，并通过Baklib平台访问和分发这些内容。
值得关注的一项创新：我们预测，越来越多的品牌将开始让其内部主题专家更多地出现在短视频镜头前，而不是付费外包定制内容项目。这是“免费”的内容，有时这些被迫做出的限制反而会引领你走向新的创意途径，并为未来树立新的标准。
随着我们迈向2023年，创意内容格局正在快速演变。营销人员、创意人员和内容策略师必须保持领先地位，以有效吸引受众。在本文中，我们将探讨六个关键趋势，这些趋势将塑造2023年及未来创意内容的未来。从人工智能生成内容（AIGC）到互动体验，了解这些趋势将帮助您保持竞争力并创造有影响力的内容。
1. 人工智能生成内容（AIGC）
人工智能（AI）正在彻底改变内容的创作方式。在2023年，人工智能生成内容（AIGC）将变得更加普遍和复杂。工具如ChatGPT和DALL-E使得生成高质量文本、图像甚至视频变得更加容易。这些人工智能工具可以帮助内容创作者快速生成想法、起草内容并优化SEO。
使用Baklib，团队可以高效地管理和组织人工智能生成的内容，确保所有资产集中存储并易于访问。这种集成简化了工作流程，并提高了内容创作过程的整体效率。
2. 互动和沉浸式体验
受众不再满足于被动消费内容。他们渴望互动和沉浸式体验。2023年将看到互动视频、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）内容的兴起。这些格式提供了更深层次的参与感，并能显著提升品牌回忆度。
Baklib的平台支持存储和管理这些沉浸式内容的资产，使团队能够无缝协作并在多个渠道上分发互动体验。通过集中管理这些资产，企业可以确保一致的品牌体验并简化内容更新。
3. 个性化内容
个性化不再是一种奢侈；它是一种期望。在2023年，使用数据驱动的见解来定制内容将成为标准做法。从个性化的电子邮件活动到动态网站内容，品牌将利用用户数据来提供相关的定制体验。
Baklib的DAM解决方案使企业能够存储和管理个性化内容所需的数据和资产。通过高效组织和检索这些资产，团队可以快速创建和分发个性化内容，满足个人用户的偏好。
4. 可持续和道德内容
随着消费者越来越意识到环境和社会问题，对可持续和道德内容的需求正在增长。品牌将需要专注于创造反映其价值观并促进可持续发展的内容。这包括使用环保材料、推广道德实践并提高对社会事业的认识。
Baklib帮助企业管理和跟踪其可持续内容计划，确保所有相关资产得到妥善组织并易于访问。这种集中化的方法有助于保持一致性，并简化可持续内容活动的报告和合规性。
5. 短视频内容
短视频内容的流行，由TikTok和Instagram Reels等平台推动，将继续在2023年占据主导地位。这些简短、吸引人的视频非常适合捕捉注意力并在社交媒体上快速传达信息。品牌需要适应这种格式，以保持相关性并吸引更年轻的受众。
借助Baklib，团队可以高效地存储、管理和分发短视频内容。该平台支持各种文件格式，并确保所有资产得到优化，以便在不同平台上无缝播放，从而简化了短视频内容的创作和分发过程。
6. 语音搜索优化
随着语音助手如Alexa和Google Assistant的日益普及，优化语音搜索内容变得至关重要。在2023年，品牌将需要专注于创建针对语音查询量身定制的内容。这包括使用自然语言、回答常见问题并确保内容在语音搜索结果中易于访问。
Baklib的DAM解决方案可以帮助组织和管理语音搜索优化的资产。通过集中存储这些内容，团队可以确保一致性，并轻松更新信息，以保持与不断变化的语音搜索算法的相关性。
总之，创意内容的未来是由技术创新和不断变化的消费者偏好所塑造的。通过拥抱这些趋势并利用像Baklib这样的工具，企业可以保持领先地位，并创造出与受众产生共鸣的有影响力的内容。无论是人工智能生成内容（AIGC）、互动体验还是个性化，这些趋势都将在2023年重新定义内容格局，而Baklib提供了有效管理这些举措所需的平台。
3. 内容复用正当时
“内容复用”作为企业的最佳实践和目标并非新鲜事。但坦白说，过去几年许多团队大多停留在空谈阶段。尽管希望做得更好，但重复内容、未使用内容以及孤岛中的内容仍然存在。原因何在？如前所述，改变并非易事。但今年，这已成为一种必要，将会有更多的团队付诸实践。“内容复用”可以指代多种情况，以下是其最常见的含义：
- 原子化： 有意以模块化方式创建核心内容素材，这些“积木”可以在最终呈现前，根据市场、渠道或受众进行进一步适配。创意专业人士总有自己的秘诀，但他们希望交付的不再是最终成品，而是配料和食谱，以便能反复“烹饪”出佳肴。
- 跨渠道与市场的二次利用： 内容最初为某一目的而创建，随后在企业其他领域焕发新生。例如，一个业务单元完成了一次摄影，在他们用完所需素材后，会上传到企业级的 DAM（数字资产管理（DAM）平台） 中，以便其他团队根据需要使用这些图像。我们称之为为您的内容创造更大的心智份额。
- 以下是一些已经在内容复用方面付诸实践的品牌：
- YMCA - 当疫情来袭时，佛罗里达州中部YMCA向佛罗里达州所有其他YMCA开放了其品牌门户，以便每个人都能获取特定于新冠疫情的内容，并在员工和预算减少的情况下继续为社区服务。这种跨业务部门的协作和自助实践一直延续至今，佛罗里达州YMCA联盟采取统一的方法为其社区提供内容。
- 昆士兰卫生部：减少了重复素材/重复工作，将素材重用率提高了75%。自疫情以来，随着使用量和采用率的增长，其素材库的规模也扩大了一倍。
- Nordea：“我们每天都在使用Baklib的品牌模板，不仅用于创建新素材，也用于重用现有素材。我们可以对‘主’素材进行微调以适应不同的语言和市场，同时仍然传达统一的‘Nordea’风格。这节省了大量的时间！”
4. 数字广告面临一些挑战
我们知道谷歌移除第三方Cookie跟踪将使广告商的日子变得艰难。现在再加上广告支出预计将较往年放缓，以及TikTok在Facebook/Instagram之上持续获得关注，你就看到了一个非常有趣的局面。
今年，TikTok 是一个值得关注的平台。它分别从 Meta 和谷歌那里夺取了市场份额和用户心智，成功搅动了这两大巨头的格局。虽然其重点在于创意而非广告，但这导致了品牌方更多地进行有机内容发布，而非投资赞助内容。如今，TikTok 希望品牌开始付费，以获得更高的净收入。尽管如此，TikTok 仍然强调品牌声音和创意，以吸引更多品牌在平台上积极互动，无论免费还是付费：
在这个假日季，我希望品牌和营销人员能有信心减少对精心策划的完美的依赖，更多地依靠表达其品牌声音和观点的创意营销。
Khartoon Weiss
TikTok 全球代理商与客户主管
TikTok 全球代理商与客户主管
谷歌方面呢？过去，网络浏览器使用第三方 Cookie 来实现跨网站的超级个性化再营销。随着对隐私保护需求的日益增长，法规现已迫使谷歌效仿 Safari 等其他大型浏览器，在 Chrome 上禁用第三方跟踪。
我们预测品牌将如何重新思考其广告策略：
- 品牌将更专注于生成第一方数据，并需要更多地依赖这些数据来定位客户。那种品牌可以砸一大笔钱给第三方广告商并说“请帮我们找到客户！”的日子已经一去不复返了。
- A/B 测试的重要性将提升。为了获得关于目标受众的有价值的洞察，有必要在更广泛的受众中进行更多的 A/B 测试。
- 品牌将更加注重构建自己的数字资产管理（DAM） (DAM) 系统。随着对第一方数据和自有渠道的依赖加深，一个集中、高效管理品牌数字资产（如图片、视频、文档）的平台变得至关重要。在这方面，像 Baklib 这样的解决方案提供了强大的 数字资产管理（DAM） (DAM) 功能，能够帮助品牌有效组织、存储、检索和分发其创意资产，从而支持更敏捷、更具一致性的营销活动，尤其是在应对后 Cookie 时代的挑战时。这比过去依赖零散存储或外部 Baklib 等单一用途工具更能形成合力。
内容质量受到更严肃的对待，广告创意现已稳固确立为投资回报率的主要驱动力。在嘈杂的环境中脱颖而出本已相当困难，考虑到这些限制；广告主将别无选择，只能加倍重视质量，并确保其信息与买家产生共鸣。
在Baklib的平台上，我们始终关注着创意内容的未来趋势，并致力于通过我们的资源库、知识库和应用库三层架构，帮助企业更好地管理和利用这些趋势。
有时，“品牌”和“社区”是抽象的概念，但疫情带来的另一个教训是，品牌和社区如何变得无可辩驳地真实有形。拥有最强烈忠诚度和最紧密联系的社区经受住了疫情的冲击，在某些情况下，这些联系甚至变得更加牢固。以下是一些建立了令人难以置信的强大忠诚度和认知度的品牌，当它们更广泛的市场遇冷时，这些资产将发挥巨大作用：
- Baklib：在疫情最严重的艰难时期，加倍投入于其忠诚的客户群，从而成功渡过难关。
- Airbnb - 尽管经济环境更加严峻对旅游支出构成威胁，但仍保持了需求。其90%的流量是直接流量或自然流量，在城市搜索中，例如“伦敦AirBnB”的搜索量超过了所有酒店城市搜索量的总和。想想看：你更可能说“我们打算用AirBnB订房”，而不是说“我们打算用希尔顿订房”。
- Dominos 和 Pizza Hut：这些标志性的披萨品牌尽管在过去几年面临逆风，但依然蓬勃发展。现在通过UberEats、Doordash等平台有更多的外卖选择。但由于这些品牌数十年来一直在建立品牌忠诚度——以及通过积分和会员促销等形式建立的商业忠诚度——它们继续保留着业务，并在经济紧缩、消费者购物更加谨慎时，赢得了宝贵的钱包份额。
总而言之，品牌忠诚度是企业在需要时可以调用的真实资产。卓越的内容体验将提升品牌忠诚度，因为客户会被吸引选择您的品牌并推荐它，这几乎就像现金储备一样。
6. 创作者经济和用户生成内容受到更多重视
去年我们讨论了用户生成内容。去年的所有观点在今天依然成立，但现在这个话题又被提升到了新的高度，这主要得益于 TikTok 作为一个主导平台的出现。就在两年前，TikTok 还带着些戏谑的味道，仿佛在说：“你还没用吗？ *眨眼示意*”。如今它已成为一股主导力量，最具创造力的人获得了回报，其最受欢迎的创作者年收入超过1500万美元。
品牌需要理解这一点，并制定在这一生态系统中存在的策略。这并不意味着要从品牌账号开始不停地发布内容或赞助大量直播流（不过，如上所述，TikTok 可能并不介意这一点）。
似乎有一个品牌已经抓住了 TikTok 兴起的机遇，令人惊讶的是，它就是星巴克。他们的可重复使用咖啡杯已成为 TikTok 上的热门道具，引发了一股热潮。这些杯子低端零售价约为24美元，而在 eBay 上的转售价接近200美元，这对星巴克来说是非常有价值的用户生成内容。
首先，一个小建议：主题专家当前非常受欢迎，这一趋势不会改变。让他们在短视频中出镜，有很大几率能产出有价值的内容。这些内容或许不会病毒式传播，但你最忠实的粉丝（根据上述预测）会欣赏它。而且，“主题”不一定总是指产品本身，尽管可以是。例如，如果你是一个床垫品牌，可以关注睡眠；如果你是一个跑鞋品牌，可以关注心血管锻炼。
不仅仅是TikTok，任何用户生成内容，只要做得好，本质上都是真实可信的，而且通常是免费的（即使付费，相比专业内容项目，成本也通常很低）。对于2023年的品牌而言，真实和免费是内容创作极佳的切入点。奢侈品牌在这一趋势上先行一步，因为每个人都想与他们的唐培里侬香槟瓶或W酒店的泳池边位置合影。但是，任何拥有引人入胜故事并能以其用户/客户/社群为核心展开的品牌，都能从用户生成内容中受益。以下是一个非奢侈品类品牌提升其社群形象的例子：
作为一个大型医疗机构，昆士兰卫生局在疫情期间需要不断更新其内容和信息传递。当疫苗推出时，他们必须快速、准确地发布信息，并且能够直接展示其社群如何接种疫苗：
我认为医院看到了我们能够创造的额外价值。最近，我们进行了一次照片和视频拍摄，内容是孩子们第一次接种疫苗。我们能够在同一天与全州的医院分享这些照片和视频采访。因此，Baklib确实让我们的利益相关者能更便捷地快速获取信息和资产。
罗翰·杨
昆士兰卫生局创意团队负责人
昆士兰卫生局创意团队负责人
如果说2022年教会了我们什么，那就是我们需要为意外情况做好准备，并将客户置于我们所做一切的中心。在2023年，打破技术壁垒、专注于重新利用现有资源而非重复造轮子，以及在预算紧张时发挥创新精神，变得比以往任何时候都更加重要。
