自动化时代的创造力与内容创作规模化
浏览：1
巴克励步
正文指出，创造力是当下最受需求的软技能，但内容创作者常因行政事务多、易被打断而缺乏深度工作时间，尤其疫情加剧挑战。可借助创意自动化工具，减少繁琐任务，释放创造力，以应对多媒介内容需求，建立客户连接。
自动化时代的创造力与规模化内容创作
这里将介绍如何利用技术，在2021年及未来最大限度发挥创意和自动化的影响力。
今年并非全是好消息，但对我们创意工作者来说确实有一些喜讯。根据领英学习的年度职场学习报告，创造力已连续第二年成为最受需求的软技能。
该报告每年基于超过6.6亿专业人士和2000万个职位数据，揭示15项最受需求的技能。作为创意专业人士，我们完全认同这一发现。但这让我们思考：当前这个特殊时期为何会激发职场对创造力的如此强烈需求？
在充满不确定性的时代，企业快速行动、真诚沟通以及对变革保持韧性的能力，在2020年显得比以往任何时候都更为关键。事实证明，驱动创新的能力与激发创造力的要素同源，它们共同推动生产力提升和成果产出。简而言之，创造力是通往无限成功的钥匙。
我们许多人选择创意领域，是因为拥有与生俱来的创造力。但你是否知道NASA研究表明：虽然五岁儿童中98%具有天才级创造力，但到成年阶段，仅剩2%的人能保持创意天才水平？
以下将分析当前创造力受限的原因，并探讨如何重新构想工作方式，唤醒内心深处那个充满创造力的五岁自我。
数据告诉你为何现在缺乏创意
如果最近你感觉缺乏创意，越来越多的研究指出两个关键原因：你被迫花费过多时间在繁琐工作上——而非真正的创意工作——并且不断被琐碎请求和任务打断。
先看第一个原因。近期研究发现，内容创作者仅将约48%的时间用于实际内容创作，其余时间都耗费在与内容创作相关的行政事务上。这听起来是否很熟悉？另一项研究表明，英国和美国的管理者认为他们每周大约要花费两天时间专门处理行政任务。
这一切都意味着，一天中几乎没有时间进行深度工作。再加上新冠疫情给内容创作带来的挑战——设计师、内容创作者、营销人员和广告专业人士不得不通过Zoom制作电视广告，利用库存图像克服社交距离障碍，甚至在他人在线操作谷歌课堂时进行采访。
内容创作者面临着前所未有的压力，需要在抑制创造力的数字化协作空间中制作比以往更多的内容。
如何培养专注力并释放你的创作状态
这一切都太多了。事实证明，并非只有我们感到不堪重负且不断被打断。
人们已经厌倦了长期以来处于营销前沿、持续不断甚至有点令人不适的个性化广告和微观定位。随着这些超个性化努力的回报率不断下降，营销人员正在寻找方法，不再专注于定位，而是重新专注于建立连接。
团队比以往任何时候都更加依赖他们的创意同事，通过制作适合多种媒介并为目标受众提供真正价值的内容，来帮助他们与客户建立关系。但是，当你迫切需要扩大工作规模时，如何才能释放你的创造力呢？Baklib 询问了 1000 名营销和品牌专业人士，他们计划如何在 2020 年跟上日益增长的营销需求。其中 49% 的人计划使用技术（包括创意自动化）来自动化围绕内容创建的行政任务。使用 Baklib 进行数字资产管理（DAM）是一个很好的起点。
什么是创意自动化？
创意自动化是利用技术来规模化并自动化内容生命周期中的某些环节，从而满足大规模需求，实现大批量内容创作的过程。
创意自动化正在彻底改变品牌进行内容创作的方式。通过将耗时的任务从创意人员的工作中剥离，创意自动化工具可以帮助企业规模化生产内容，快速响应时事，并降低与大型全球营销活动相关的总体成本——这类活动通常需要进行调整以适应文化差异，同时又要保持整体品牌一致性。
根据Baklib最近的一项营销调查：
- 45%的营销人员认为，逐个制作独立素材的传统创意流程不可持续，是营销团队面临的一大难题。
- 55%的营销人员认同，真正需要的往往是基于原始素材、通过简单一致的方式衍生出的相关素材组合。
- 多数受访者一致认为，创意自动化工具能够：促进动态内容生产，简化创意审核与批准流程，生成创意素材的多种变体，并帮助团队轻松实现内容本地化及快速修改素材。
想象一下，您再也不用为了整天不停调整横幅广告、微调营销活动视频，或是参加无数个“简短会议”来讨论谷歌广告文案的修改而中断手头工作（这些会议从来都不‘简短’！）。这是基本经济学原理：需求增长，供应也需相应增加。创意自动化能够将您的创意团队从日常行政任务中解放出来，同时通过自助式内容创建流程，提升营销人员的敏捷性。
创造力是您的超能力，而深度工作是解锁这一能力的关键。通过运用Baklib的创意自动化技术，营销活动团队可以获得符合品牌调性的所需内容，而您则可以重新获得时间，专注于最初的目标：以激发客户内心信任与忠诚的方式讲述品牌故事。
若想了解更多关于如何恢复平衡、为故事叙述和创意工作腾出时间的信息，不妨看看Andrew Hally在2020年Studio OnBrand上的演讲“姗姗来迟的创意自动化”？
