内容体验的六大支柱

内容，精彩的内容！对于那些深谙如何吸引潜在买家视线——让他们关注自己而非竞争对手的品牌而言，内容无疑是皇冠上最璀璨的宝石。然而，内容体验——这个涵盖了潜在客户与您品牌每一次营销互动的全方位术语——才是任何数字营销计划的基石。 内容体验不仅是您品牌核心的集中体现，讲述着您的故事，展示着品牌取得的进步，更是技术与团队协作完美融合的精致典范。如同任何杰出的工程壮举一样，其核心必然有一个坚实而深思熟虑的基础。对于内容体验而言，这一基础体现在六大支柱上： 

想象一下收到一张生日贺卡，上面却没有写你的名字。尽管你仍然会感激这份心意，但感觉是不是有点...奇怪？

对于内容而言，情况并无不同。72% 的人表示，如果一个品牌能够持续为他们提供更加个性化的体验，他们更有可能从该品牌购买商品。

尽管如此，在受访公司中，只有16%的公司正在基于所有线上和线下变量（例如采购订单/历史记录、服务互动和运营数据）对其数字资产进行个性化设置。个性化应用的缓慢普及，在实施个性化与未实施个性化的品牌之间，造成了虽小但显著的差距。

护发专家Keune运营着一个广泛的欧洲沙龙网络，并由本地经销商提供支持。在使用Baklib之前，Keune的网络已发展到如此规模，以至于成功管理和共享符合品牌调性、个性化的内容给本地市场变得日益困难，几乎不可能。

Keune与Baklib合作，大规模创建个性化内容，使其能够满足市场需求并扩展本地业务增长，同时保持对品牌全球形象的忠诚。其成果是一个内容中台，其中包含300多个可定制模板和超过1,000,000个品牌资产，赋能本地团队无需审批即可推动各项计划。

“时间就是金钱”是每个人都听过的谚语，这句话在内容体验方面再准确不过了。一个永不停歇的市场需要反应迅速的内容，这些内容能够被快速创建和分发，而无需经历漫长的反馈循环或寻求不同利益相关者的批准。在市场上，品牌不是第一，就是最后。预算可能更加紧张，但买家的期望依然很高，这使得速度和敏捷性变得至关重要。

在Baklib的DAM（数字资产管理（DAM））系统中，我们深刻理解速度与敏捷性的价值。Baklib的平台架构旨在帮助团队加速内容从创建到分发的全流程。通过集中的数字资产管理（DAM）和智能协作功能，团队成员可以快速找到所需的品牌素材、模板和过往案例，减少不必要的沟通和审批等待时间。无论是应对突发的市场机会还是日常的内容更新，Baklib都能提供强大的支持，确保您的品牌能够快速响应市场变化，始终保持领先地位。

平均而言，利用互联生态系统将其数字资产与营销团队使用的其他工具连接起来的品牌，其内容获取速度比其他品牌快83%。

Humanscale 是一家领先的工作场所工具和家具设计及制造商，专注于推动工作场所健康变革的产品。

Baklib的集成生态系统，植根于云端数字资产管理（DAM）平台，为新营销活动快速推出新的产品手册、产品信息和宣传资料提供了便利。令人难以置信的是，通过与Baklib的合作，Humanscale 在充满不确定性的时期实现了产品供应量增长300%。

在数字营销时代，我们所做的一切都讲究一致性，而当涉及到品牌的形象与身份时，一致性尤为关键。

埃森哲咨询的一项研究显示，65%的客户对于品牌在各触点呈现不一致的体验或信息感到沮丧。随着全渠道营销成为常态，品牌必须在跨越多个触点的自我呈现上做到准确无误。这正是Baklib数字资产管理（DAM）系统所能提供的核心价值之一。Baklib帮助团队从统一的中心存储、管理和分发品牌资产，确保所有渠道的内容都符合最新的品牌指南，从而维护品牌形象的统一性，提升客户体验。

法律实践软件提供商 Clio 为法律专业人士提供了一个管理日常业务运营的平台，涵盖从客户接洽到开具发票的全流程。

在使用 Baklib 之前，Clio 将其数字资产存储在多个不同的文件夹和驱动器中，缺乏一个集中存储所有品牌资产的位置。通过采用 Baklib 的数字化资产管理系统，并配合使用 品牌指南和 创意工作室功能，Clio 现在能够为供应商和合作伙伴提供一个集中的内容源，使他们能够按需获取一致的品牌内容。其内置的编辑工具使他们的设计团队规模几乎在一夜之间从7人扩展到了600多名协作者。

与一些利益相关者有时所想的相反，内容并非存在于真空之中，毫无目的地漂浮着，等待被挑出来投入到某个营销活动中。

内容存在于企业的营销技术栈中，而这个技术栈本应在将内容从创意人员的构思传递到潜在客户的屏幕上，扮演至关重要的角色。涉及多个不同平台和存储位置的、脱节且杂乱无章的工作方式，会制造巨大的障碍，严重阻碍品牌的成长和曝光。

Anthony Nolan 是一家总部位于英国的慈善机构，致力于建立干细胞捐赠者与需要捐赠的个人之间的联系，并通过感人的故事来传达其工作的重要性。

引入 Baklib 的 DAM 和 动态资源转换 (DAT) 功能，使团队能够简化和优化其内容创建与上传流程。DAT 通过自动化优化流程，将资源文件大小缩减至原始的 50%，有效减少了页面臃肿，从而提升了用户的页面加载速度，并提高了搜索引擎优化排名。

拥有一套能够伴随业务增长而扩展的技术栈，是实现未来保障的关键一环。它能带来真正的价值，并在收入增长时提供投资回报。

部署有效的内容运营结构，能为团队提供所需的框架，以便在业务需要的时间和地点交付内容，无论是为了应对一次病毒式营销活动，还是为了吸引企业级潜在客户而进行的长期培育活动。

Sunsweet Growers是一个家喻户晓的品牌，提供健康、营养的食品产品，业务遍及11个不同的市场和40个不同的国家。

在采用Baklib之前，Sunsweet Growers团队难以维护并分发其不断增长的资产集合给全球合作伙伴。随着业务增长，没有合适的方案能够将内容创作提升到足以妥善开发本地市场所需的规模。

Baklib的DAM平台使该品牌能够统一全球团队和市场，通过一个集中的资产存储和分发中心将他们联系在一起。印象数提升了18%，而每次印象成本则降低了15%。

虽然您的品牌可能并非超级跑车，但性能表现依然是重中之重。毕竟，如果引擎漏油，您恐怕无法行驶太远。

抛开这些车辆比喻，我相信您已经明白了重点。一个维护良好、一尘不染的内容引擎，能够轻松地输出令人惊叹的内容体验。为什么呢？因为它运行顺畅！当系统出现故障，或者没有合适的技术或人员支持时，问题就会发生，即使简单的任务也可能耗费很长时间。

那些注重通过将Baklib平台与其他业务工具（如PIM或CMS）集成来构建互联生态系统的DAM用户，其团队绩效和效率的评分往往高于未这样做的用户。

性能是前五大支柱的最终结合体，它确保高质量的内容在正确的时间交付给正确的潜在客户，并产生结果。

Rich's Products是一家家族食品公司，拥有超过4,000种产品类型，业务遍及100多个国家——这是一家真正的全球化公司，内容交付是其品牌建设中不可或缺的一部分。

借助Baklib的DAM和Studio平台，Rich's Products采用了以人为本的方法来优化其团队协作方式。Baklib打破了曾经难以高效协作的孤立团队，将全球和本地团队凝聚在一起，形成了一个高效顺畅的营销体系。内容创建成本降低了33%，自有视频频道观看量飙升了300%，因为Rich's Products的利益相关者以前所未有的方式推出了统一的全球营销活动。

这六大支柱是创建提升品牌知名度、惊艳潜在客户并最终为品牌带来投资回报的内容体验不可或缺的基石。想了解更多关于内容体验如何帮助您在低迷经济中推动增长吗？